爱华网“明星代言”“平民选秀”等娱乐活动在时尚界、娱乐界已经不足为奇。而如今，随着娱乐在人们生活中占据越来越重要的位置，百货商业也开始“蜂拥而上”，请明星、搞选秀，为自己的商场寻找代言人。 2007年3月23日，王府井时尚广场以一场极富创造力的招商酒会亮相京城，偶像派明星陈冠希以时尚广场形象代言人的身份，开启了时尚广场冰雕LOGO。他成为这个以时尚为最大卖点的商场的形象代言人。据了解，百货商场请明星做形象代言人，在国内还是第一次。 身处王府井步行街的中心地带，与北京市百货大楼相连接，和新东安市场隔街相望——王府井时尚广场将目标消费群锁定在18-35岁区间的青春时尚男女。 已经很久没有在北京露面的陈冠希，借着为王府井时尚广场代言的机会，与久违的北京媒体以及影迷进行了一次亲密接触。作为国内首位商场代言人，陈冠希亮相的排场可不算小，除了精彩的时尚秀之外，现场还特别请来名模姜培琳做司仪。看来，主办方对这个形象代言人相当看重。 在陈冠希以3000万元的“身价”为王府井时尚广场做“高端”代言人的同时，王府井时尚广场也受到了广大“稀饭”的青睐和热捧。如果有一天你在王府井时尚广场看见一个帅帅的、穿着嘻哈、不拘一格的大男孩儿时，没准就是这陈冠希呢。 北京新华百货50万元海选代言人 一边是挥金如土般的3000万身价港星代言，另一边却是只有50万元奖金的平民选秀。然而，价廉不一定质次，物美集团旗下的北京新华百货打出了平民牌。 超女选秀的火爆已经开始燃烧到时尚百货业，日前，北京新华百货为了进一步提升品牌形象，也宣布将通过“海选”的方式来选拔自己的形象代言人，这也是京城百货业首次如此大规模地“海选”自己的代言人——“新华丽人形象大使”。据新华百货方面介绍，新华百货在京城消费者心目中已具有一定的品牌知名度，但作为京城新兴百货业品牌，消费者对新华百货还缺乏一定了解。这次，新华百货希望通过征集品牌形象代言人的做法，提升自己在消费者心目中的形象和地位，活跃商场的购物氛围。
据介绍，这次新华百货代言人参赛选手总奖金为50万元、冠军奖金10万元，通过“海选”的方式，由顾客评定产生。凡18-35岁的女性都可以通过活动官方合作网站助购网报名，或在新华百货现场报名。而在海选阶段和50强、10强产生阶段，新华百货的顾客将作为评委主力来评选自己满意的商场形象大使。 这次选秀的冠军得主将获得10万元奖金，并成为商场形象代言人，其他入围10强选手和50强选手也都将获得价值1万元的奖励和2000元至8000元不等的奖励。 娱乐背后的商机 虽然在国内，百货商场以娱乐新闻炒作自己尚属开端，但内地百货业激烈的竞争态势却已持续多年，在一场被有关部门强行叫停的打折返券风之后，北京百货业陷入了比以往更窘迫的境地。 然而，北京王府井时尚广场董事长蔡桂璋——这位香港百货商场业名人对此并不以为然。她不仅斥巨资请来港星做代言，还表示将花更多钱在商场装修上，用优美的购物环境将“时尚”二字发挥得淋漓尽致，让京城的少男少女一谈到“时尚”，就必然要想到她的商场。对“花费是否太大”的疑问，蔡桂璋回应为，一切花费都将物有所值，时尚广场三年内收回投资不成问题。说话如此有底气，想必在招商方面，王府井时尚广场能将蔡桂璋多年在香港从事百货商业的资源活用起来。而“把全球的时尚品牌带进中国”，也成为蔡桂璋在招商酒会上一直强调的内容。据悉，北京王府井时尚广场将于今年8月落户繁华的“中国第一街”，加入王府井商圈新一轮激烈的竞争中。 与王府井时尚广场以巨资打造时尚品牌形象敲开内地大门的大刀阔斧相比，北京新华百货的选秀活动只能说是“小家碧玉”，但是，记者在新华百货选秀现场看到的现象却十分有趣：一些相貌姣好的“邻家妹妹”身穿新华百货商场内一些品牌的服装，在主持人对服装品牌与设计的介绍声中上台走秀，接受评委们的打分。而这些服装品牌代表，则坐在观众席上眉开眼笑。“这既是娱乐活动，又是商业活动。”新华百货高层对记者说，百货商场利用平民选秀吸引相关年龄段顾客的同时，还能在选秀过程中推介商场优质客户的商品，有助于客户关系的维护，可谓一举两得。 看来，虽然走不同路线，这些打出娱乐牌的百货商场都是准备充分、心思缜密的。这娱乐背后的商业价值究竟有多大，最后当然还是消费者说了算。
