百货业跨年血拼:无限透支购买力



 编者按:

  不管会有多少后遗症,一般来说,商家总会是促销的赢家。多数人会在疯狂刷卡之后得意地算算自己少花了多少钱?且不论商家为消费者设下的连环套,单就消费者而言,你是否问过自己这几个问题:

  ●打折商品是否能够为你所用?

  ●时令商品你能够实用的周期与价格相比,值不值?

  ●打折前与打折时的标价是否一致?

  ●打折商品质量能否保证?

  很多时候,你打折时买到的东西最后可能一次都没穿用过。正因为此,这个游戏总会在每年有由头的节日不断上演,只是招法各不相同罢了。

  2010年第一天的凌晨1点多,正大广场、第一八佰伴等商场依旧人头攒动,为了抓住新年元旦商机,上海首次联合约10个区跨年大促销,这让去年12月31日~今年1月2日假日商业营收创新高,100家大中型商业企业共实现营业收入15.07亿元,同比增长37.6%。而过度低价和提前消费等问题也摆在业者面前,整合营销成为业界探索的最新出路。

  各大零售商的战火从圣诞就开始了,满就送、抽奖、返现金等已不稀奇。面对元旦机遇,各大商家使出最猛一招——集体跨年营业,且联合申通地铁集团公司增加跨年的夜间班次配合商业销售。近10个区的主要商场都跨年营业至零点以后,部分商家如第一八佰伴等都延时营业到凌晨2点,这是上海首次大规模集体跨年促销。

  “我下午就过来了,有些货品到凌晨的折扣最大,但我担心等到晚上就没有好的货了,所以早点来预购。”消费者刘小姐说。记者走访了数家主要商圈的百货店后发现,很多品牌商的货品在白天已被预售,包装盒上贴满了黄色单子,一些营业员反映,很多客人已经付了订金,这些贴着黄色单子的货品都已“名花有主”了。

  集体延时营业的效果是明显的。据全市8个中心区和浦东新区商务委,以及百联集团公司第一次抽样调查,2009年12月31日和2010年元旦两天,100家大中型商业企业共实现营业收入15.07亿元,同比增长37.6%,其中:岁末和元旦分别实现营业收入9.67亿元和5.40亿元,同比增长53.5%和16.1%。2009年12月31日当天销售规模、增速好于2010年元旦,岁末、元旦商业促销活动力度加大,营业时间普遍延长,区域、企业参与面好于去年。

 百货业跨年血拼:无限透支购买力
  在抢客大战中,最激烈的要数往年单体销售排老大和老二的第一八佰伴及新世界。为吸引顾客,元旦前,第一八佰伴采取消费满500元送赠券300元。一直瞄着对手的新世界在第一八佰伴宣布策略后的第二天推出满188送200的超越对手的方案。

  上海市商务委数字显示,假期2天,第一八佰伴营业额逾3.8亿元,创单店新高排第一,这是许多省会城市大型百货公司一年的销售额。而紧随其后的新世界2天销售额逾2.5亿元,同比增5倍。东方商厦徐汇店以6916万元位列第三。  

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