爱华网超市会员卡由于含金量小、办理门槛低等特点，常常成为市民眼中的“鸡肋”。但如今，不少大型超市的会员卡都开始逐渐具备透支、积分换现、储存零钱等功能，欲在竞争越来越激烈的零售业争抢客源。 3日，在李村广场某大型超市收银台处，市民吴女士为自己10.3元的账单付了10元钱整，然后从该超市的会员卡中划走了3毛钱。“现在会员卡功能多了，用着也比以前好使了。”吴女士说，最近，李村该超市对会员卡进行了升级，将储备零钱的功能附加了上去，用起来也更加方便。 记者从该超市服务台了解到，为了更好地吸引市民购物。凡持有升级后的会员卡的顾客可以在结账时将找回的零钱存储在卡内，用于下次为账单中的零头“买单”。岛城零售业竞争越来越激烈。在这样的环境下，不少超市升级软环境、推出各种优惠活动，同时实行会员制度揽客。而新办理的会员卡，也开始具备其他功能。佳世客推出具有可透支功能的永旺卡，而乐购在“五一”期间也实行积分换现金券的活动。不少市民认为，功能多样的会员卡对他们来讲更具吸引力。 对于目前一些超市会员卡的升级行为，业内人士认为是竞争下的必然结果。“目前超市的会员管理脱节，会员卡办与不办没有实质性区别。加上各商场泛滥发卡，超市会员卡处于低水平运作状态，会员活动也失去了竞争力。”该业内人士表示，很多超市对会员提供的服务大多只停在积分和参加促销活动上，营销方式缺乏特色，数量众多的各种会员卡也造成携带不便使用率低的情况。因此一些大型超市开始针对顾客群体设计会员活动，从而让更多的市民产生兴趣。但对于具备金融功能的超市会员卡，若使用不当很容易引发消费纠纷。
有市民疑惑，具备了金融功能的超市会员卡是否应有部门来监管，是否同时存在风险？记者从青岛银监局了解到，超市发卡属于企业行为，与银行无关，因此不再银监局的管辖范围。而银联的相关负责人则表示，超市会员卡无银联标志，与银行也无任何关系。至于是否会有相关风险，该负责人表示不便发表评论。
