微营销国内外研究现状 2010冷年空调内外销突破8180万台



  回想2009冷年,空调业一直在全球经济危机的笼罩下艰难行进,但进入年关收尾阶段由于国内天气暴热的助推,行业内销以“非常完美”结果收官,工厂及渠道的库存都降到了历史的低位,为2010冷年开盘创造良好的基础。

  当时无论是厂家还是商家对即将来临的2010冷年都给予了极高的心理预期,但即使是这样2010冷年家用空调火爆行情依旧是大大出乎行业年初的判断,内外销出货均以超过预期的增长共同创造了全年8180万台不可思议的产业规模。

 微营销国内外研究现状 2010冷年空调内外销突破8180万台

  内销:再创历史新高

  业内人士指出,“从政策面上来看,3、4月份厂商普遍预期新的补贴政策将会导致空调存在涨价可能,所以提前促销购买形成了一轮销售高峰。而年关收尾则由全国性的一轮炎热高温接力,内销出货又一次形成高峰爆发,确保了2010冷年完美收官,内销出货近4460万台高位,同比增长44%。

2003-2010冷年家用空调销售规模走势

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  从内销出货的季节特征看,2010冷年每月的内销出货量均处在高位,数月的单月同比增幅在90%以上,整个国内空调上下游企业的生产线也均处在满负荷运行状态下。从各品牌的反馈来看,相关负责人表示在今年上半年就完成了去年同期的销售量,后几个月均处于冲刺增长中,各家的增幅都是很漂亮的数字。

  除了业绩出众外,空调业最巨大成就还体现在另外两个方面,一是能效值得到大幅度提高。截至2010冷年最后的7月,三级及以上空调已占据9成以上份额。另一个方面则是变频空调的发展,2010冷年国内变频空调规模已突破1000万台,而变频内销出货量也达到了600多万台,同比增长146.3%。

  当空调被纳入家电下乡时,很多企业和人士对下乡给空调销售带来的作用并不十分看好,理由一是空调在农村依然属于奢侈品,农村人口消费水平有限;二是农民的住房结构一般层高较高,且密度较低,不能使用;三是农村电网负荷有限,对空调普及是一个限制等等。但今年以来农村空调销售有明显起色。以2010年7月为例,空调销售额度达到26.6亿元,占据销售额第三位,比去年同期增长9%。

  需要指出的是,在行业内销再创新高时,2010冷年空调价格却出现了大幅下挫。在清除库存的压力之下,降价成为企业的首选和必须的手段,这整体拉低了2010冷年内销出货的均价。

  外销:需求全面恢复

  受全球金融危机的影响,2009冷年中国空调出口受到沉重打击,但随着全球经济逐步回暖, 2010冷年全球空调需求回升,企业信心明显增强。

  2010冷年空调出口总量将接近3700万台(含除湿机),同比增长近36%,出口总量和2008冷年相差不多,虽较2007冷年的高位仍有差距,却呈现三大特点:一是需求启动时间较早,2010年1月出口量就快速上升,整体的启动情况好于去年和前年同期;二是订单需求集中,出口订单生产比较紧张,很多订单不得不推后生产交单;三是航运业对空调出口带来一定影响,船期紧张导致交货时间有所推迟,海关数据显示6、7月空调出口爆增。

  除了对北美洲和北欧的出口量有销量下滑外,其他各个区域的出口均呈现良好的增长势态。从绝对量的增长来看,东南亚和拉丁美洲的增长最为迅猛,中东和南欧的需求表现也很好。出口方面由于美国2010年起不允许空调使用R22制冷剂,所以新冷媒空调出口量大增。欧洲地区的恢复和日本市场的相对稳定,也为新冷媒空调和变频空调的出口增长创造条件。正因为2010冷年内外销R410A产品的增加,造成市场供不应求,其混配原材料价格也走高。

  与内销相同,2010冷年售价走低也在外销市场得到体现,本年度出口平均单价较2009冷年有较大幅回落,截止到6月份的出口平均单价是186美元,而2009冷年是203.2美元,同比下降9%。海外市场惨跌加剧了各企业在2010冷年的竞争,价格竞争从2009年的秋交会就拉开帷幕,为了争取尽可能多的订单,中国厂商主动降价,国外的进口商则趁机再次压低价格,令2010冷年的出口利润下降,成本压力陡涨。

  说明:由于7月份产销数据还没有最终核定,以上2010冷年全年数据为粗略核定值,不排除最终还小幅调整。

  

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