中国企业跨国并购 在中国找到并购窍门
虽然中文还不是特别流利,但夏阳似乎找到了并购的窍门:在饭桌上谈判,最好从听到的各类细节及感性的问题入手。他发现,无论是熊猫还是汉港,那些与品牌共同成长起来的人们,最在乎的是并购后自己品牌的命运。
“请不要让我连续坐在会议室里谈两个小时。”在中国工作6年的法国人夏阳讨厌枯燥的谈判方式。但过去的两年,作为汉高四大业务之一的民用黏合剂部门在中国加快了“以并购扩大市场”的步伐,商务谈判一轮接一轮。 提起在中国的职业生涯,夏阳笑称自己的身材和业务一起发胖,他伸出两根手指,“我来的时候身材是小拇指,现在就是大拇指。” 然后,他又得意地拍拍鼓起的肚子,表示里面装了很多西安面条———2004年底,汉高与西安民企汉港成立合资公司,夏阳和汉港的高层接触时,就经常吃当地面食,以此表示亲近。 在并购谈判中,夏阳喜欢给对手“情感承诺”。他说:“人们总是以为并购对方在乎的是资金,其实他们更在乎品牌托付给我之后,我能不能好好照顾它们。” 日前,夏阳接受了《每日经济新闻》的专访。对整整一年时间都忙于企业整合的夏阳来说,刚过去的2005年是“extremely very cool year!(非常酷的一年)” 并购也要“情感承诺” 汉高民用黏合剂在中国两次大的收购行为都还要追溯到2004年:年中,汉高将上海品牌“熊猫”白胶收入囊中;年底,又与西北市场品牌汉港完成合资。 双方的目标都很明确:对汉高来说,目的是把竞争对手买过来;对熊猫和汉港来说,“则是看到了汉高领先的技术和在黏合剂领域的领先地位。” “联姻”还是要从谈判桌上开始。虽然中文还不是特别流利,但夏阳似乎找到了并购的窍门:在饭桌上谈判,最好从听到的各类细节及感性的问题入手。他发现,无论是熊猫还是汉港,那些与品牌共同成长起来的人们,最在乎的是并购后自己品牌的命运。 所以在谈判中,关于品牌的发展细节,夏阳都尽量给出让对方满意、放心的方案他不断了解:诸如商标的位置、汉高每年的投入、产品配方的坚持等等。 譬如在与熊猫白胶谈判时,原熊猫方要求公司一线工作人员,包括多年的销售队伍都要与品牌一起并到汉高,“他们要我们提供新的工作机会,这些都是为熊猫工作多年的主力,我觉得可以接受。”而汉港原先是一个家族企业,是从自我开发产品配方开始一步一步壮大起来的,他们对该品牌的情感依赖更深,因此更希望获得先进的技术,夏阳都会想办法予以满足。 “互相了解”还在继续 并购之后,有太多整合的工作要做,夏阳说,他花了整整一年,也仅做了初步工作。如今,汉高两个新成员“熊猫”和“汉港”占据了他主要的工作精力。粗略算下来,一年中仅西安他就飞了25次。在上海,“熊猫”的打假让他忙得不亦乐乎。 作为公司总裁,夏阳一直在寻找问题。譬如与汉港合资之后,生产线如何延伸,人员如何安置,上海总部如何管理远在西安的公司等诸多问题他都要考虑,稍有疏忽都将导致一定风险。又譬如,汉港与“熊猫”的情况不同,所应调整的方面也不同。 2005年,夏阳的首要问题是对汉港的销售团队进行“重新教育”。由于汉港的销售团队以前只习惯经营一种产品。现在他们要利用在全国近30个销售网络,同时销售汉高的产品。夏阳认为,销售产品结构的多元化,也会给今后汉港开发更多的品牌产品打下基础。 而“熊猫”的首要困难是如何进行品牌维护,市场的假冒产品让夏阳始料不及。他为此特别建了专人团队牵头打假,协同涂料的厂家在网上共享信息,由相关的部门出面协助,夏阳甚至要求他们去查路边的“马路装修队”。 “当你购买了一个公司,肯定不是简单地买下来就可以。谁都想1加1大于2,最好是4或者5。”展望2006年的工作,夏阳说,这种“互相了解”还在继续。 做好接管者 作为一名职业经理人,夏阳始终保持着法国人享受生活的风格。即使在汉高这样的德国公司工作,他也不崇尚刻板作风。 他先确定在汉高中国黏合剂公司上海总部接受采访,但由于飞机误点,他迟到了40分钟。当他翻看记者名片,发现报社离他住所不远时,大声惊呼:“为什么急匆匆来我的办公室,而不让我去你们报社?” 夏阳很郑重地表示,6年的中国职业生涯对他很重要。“一个人的职业生涯加起来最多也就40年。”他没想过将中国的资历作为跳板再去德国总部觅得高位,“如果工作不快乐,我不会留在中国这么长时间的。” 如今,夏阳最大的骄傲是,汉高的民用黏合剂在中国市场已经做到第一。对他来说,从无到有是一种感情积累,所以他能充分理解自己亲手建起或朝夕相伴的品牌被并购的失落,所以当他瞄准每一个新猎物时,他都决心做好“接管者”。
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