刚刚结束的2006世界杯期间,“本土作战”的阿迪达斯,仅与足球相关产品的销售就达到12亿欧元。昨天,阿迪达斯集团董事长兼首席执行官赫伯特·海纳访沪,在宣布这一“战绩”的同时,他表示阿迪达斯集团下一个市场重点就是2008年北京奥运会,借力2008北京奥运赞助计划,预计到2010年阿迪达斯在中国的专卖店将比现在增加一倍,达到5000家。
德国世界杯期间,阿迪达斯的销售比去年同期增长了30%,达到创纪录的12亿欧元;运动服装的销售也比上一届世界杯增加了一倍,达到300万件。在赫伯特·海纳看来,这是阿迪达斯集团“有史以来最成功的赞助”。然而,眼下他最关心的却是2008年的北京奥运会。
去年1月,阿迪达斯击败李宁正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴,赞助费估计达3800万欧元。据介绍,近期,阿迪达斯将在国内组建超过100人的团队,专门负责筹备2008年北京奥运会的相关工作。包括确定中国代表团服装的设计,推出更多奥运标识的运动产品以及筹划从目前到2008年北京奥运会期间的市场活动。
赫伯特·海纳还表示,阿迪达斯每年将拿出全球净销售收入的13%用于市场营销,而其中40%用于赞助活动,其余用于广告和公关;无论是直接的广告还是间接的商业赞助,都将大大推动阿迪达斯产品在当地的销售。他预计,到2010年,阿迪达斯在中国的品牌专卖店将扩张到5000家,分布国内500个城市(目前,阿迪达斯在中国300个城市拥有约2500家专卖店),而在中国的销售总额也将达到10亿欧元。