突然之间,我们就进入了边界崩塌的时代。我们现在拥有的不仅是电子网络所展现出的全球化经济,而且是一种在交易速度加快的形势下需要快速回应的经济,旧商业形态模式的稳定性正在被瓦解。面对这一切,能做什么呢?在避免衰落的同时,该如何去追求新秩序的出现所带来的利益重新分配呢?只有:重新想象!
人们很容易将电子商务的概念,等同于几个打着电子商务旗帜的网站,但是将视野打开,我们认为电子商务就是一种新的商业形态,它致使商业交易和沟通的成本下坠般的降低,传统商业帝国的堡垒被消解。与农业革命中产生的人与土地的新型关系,以及在工业革命中产生的人与机器的新型关系不同,这个全球化的电子网络正在重新构建人与信息的关系。市场也正在日益显著地走向非物质化。在有足够带宽可以利用的情况下,人们熟悉的那些信息产品正从传统的物质媒体上分离出来,通过计算机和手机等网络大范围大规模地廉价传送,甚至专门经营虚拟化数字产品的商业帝国也正在浮现出来。
核心的问题是,网络促成了一个真正自由的市场,在这样一个真正自由的市场环境下,那些仍然在采用旧的经营模式的企业将是非常危险的。而对于那些有勇气的“梦想主义者”来说,完全自由的市场则是一个很好的机遇,他们可以很轻易地将那些保守的,不善于改变的竞争对手打败,从而成就他们伟大的梦想,并使之转化成为企业利润的飞速增长。
20世纪90年代末,互联网热潮如火如荼,而搜索已经失宠,不再是个赚钱或在技术方面让人感兴趣的事业。布林与佩奇逆潮流而行创建Google,选择了人们断定已死亡的行业,结果便是电脑时代最壮观的企业神话之一。
一切坚固的东西都在烟消云散。企业的青春活力与年老迟暮间的距离也已压缩到一线之遥。并不是霸权企业们不警惕,而是他们的看法与做法与那些新的企业不同。面对变化和创新的选择,他们相对保守,因为他们的机会成本太高,在还有利可图地盘稳固之时,要提前革自己的命并不是一个轻松的选择,有这种魄力和能力的企业家也凤毛麟角。在挑战面前,他们往往退居高端市场,任由刚刚起家的新竞争者采用“破坏性创新”的手法,利用看似低端的产品,从底层对其展开进攻等等。但挑战者不同,他们能在别人认为不可能或一无是处的地方发现隐藏的价值。这些挑战者的经营理念更具颠覆性,手段也更全面快速也更具创新性。
这样一个变化的全新商业世界也撬动了中国。中国人压抑了几千年的商业激情和梦想,最终在这25年里找到了空间和机会———在现实的商业世界里,我们被各种小商铺所包围;在网络的商业世界里,我们被创业潮卷裹着。中国人开始在商业中改变着自己的命运,在财富的重新分配中,兑现着自己的梦想,寻获着自己的价值。
在传统商业霸权烟消云散的时候,每个人都将可以梦想自己的商业传奇。对于任何一个年轻人来说,就像是身处北京的老胡同中,可以游来串去,去发现新价值并迅速将其转化为财富。而他们也正不断地用他们的故事,让“我怎么没想到啊?”日益成为人们的日常用语。技术的发展和市场的成熟,也使企业进入量化繁殖的时代,如何保证自己能脱颖而出而不致被集体的噪音所吞没?那就要看,谁最先看穿游戏规则的改变、谁最会通过创新的商业思维来运用新科技,谁最快找到价值链上的独特位置、谁最能与世界各端的工作伙伴火速联手,谁就是赢家。
在创新和挑战必须成为习惯的时候,论资排辈的资历和经验都不再那么重要了。商业世界将会由越来越多的从未有过什么资历的年轻人所掌控。在我们看来,谁有凡墙皆门的挑战和创新基因,谁就必定能在这个变化了的全新的世界里拥有一席之地。残酷但让人心潮澎湃。