爱华网近日，记者在北京的百货商场逛了一圈，发现一个怪现象：各种单衣、衬衫等春装甚至夏装纷纷提前“上架”，并招徕众多顾客试穿选购。在采访中记者了解到，为了避免2006年暖冬造成冬季服装滞销，许多商家早已调整商品结构，羽绒服等冬季服装的销售周期至少缩短了一个月左右，而降价销售以避免堆积更多的季节性库存成为商家的首选。 一家百货商场的负责人表示，他们商场的服装在2006年第四季度或是1月底结束的年度销售数字不如预期。市场研究公司也表示，2006年多数零售商12月份的销售不如预期。不过该百货商场负责人表示，12月份是“最具挑战”的月份，而2006年12月份的毛衣、外套以及配件的销售业绩“特别差”。尽管多数休闲服装商以削减价格的手段刺激顾客上门，然而其开业一年以上的店面销售仍旧有衰退的迹象。 据了解，由于11月至1月是北京消费者重要的购物旺季，第四季度的销售额占到许多服装商全年销售额的一半。冬季服装通常都是提前几个月开始准备，本来就有样式过时的风险，如果天气异常导致销售疲软，服装销售商只能选择大幅降价，尽快减少库存。所以，对照此现象，2006年的暖冬确实为品牌服饰业带来不小的冲击。 业内人士表示：“天气变化是服饰零售业今年销售不佳的一个理由，不过明年不是了。气候的改变是一个长期的影响因素，所以明年不能拿天气作借口。” 尽管“天公不作美”，还是有一些连锁店业绩比较喜人，阿瑟斯等知名休闲服装品牌维持了一个正常的销售增长业绩，主要得益于他们及时增加陈列了春季服装。不过，业内专家认为：“对于服装零售业来说，对这样的过渡做法还要更加谨慎。” 服装行业靠天吃饭，天气变化无常，对服装商来说多多少少都会有影响，这里的影响不仅使产量减少带来薄利，而且产品难销带来库存。业内专家建议，“在天气逐渐变暖的趋势下，服装商不能一直停留在老的氛围中，要不断提高产品附加值，随天气而变，生产适合天气的产品，从而理性对待天气因素。”
随着“以人为本”理念的深入人心，近年充分表达“放松”心情的休闲服饰稳居服饰的先锋地位。尤其在ESPRIT、ELLE、XXEZZ等国际休闲服饰品牌的稳步扩张鼓励下，来自香港的佐丹奴、真维斯，以及本土的美特斯·邦威、班尼路等也紧随其后，将自己的专卖店、专柜开进各个城市的大街大商场，让休闲服饰这块“蛋糕”迅速膨胀，并大有再蓬勃之势。 随着众多品牌对这一市场的虎视眈眈，在情感性诉求的主题下，开始了新一轮的品牌竞争。从孙燕姿代言阿瑟斯的“我就是我”、周杰伦代言美特斯·邦威的“蓝色快乐”、萧亚轩的“色彩世界”到街头男孩的运动休闲，各大休闲品牌或前卫，或运动，或浪漫，或古典，或乡村，竭力营造出一种渴望在自然中无拘无束、展现独特个性的都市时尚青年的品牌形象，迎合对应消费群求新、求美、求个性、求时髦的消费心理，在服装业遭遇暖冬的“冷袭”之外，为自己打造出一片“蓝海”。
