盲目乐观的例子勿对中国奢侈品市场盲目乐观-爱华网

　最新在华奢侈品牌报告的作者说，与世界其它地区的富裕人士相比，中国最富有的消费者以更快速度摆脱了全球金融危机的阴霾，但对高端西方品牌而言，中国还不是一个可供群雄逐鹿的市场。

　　香港毕马威会计事务所(KPMG LLP)消费者市场部门合伙人戴力行(Nick Debnam)说，人们说，中国就是奢侈，一定得去中国赚钱。但有那么多公司在中国涉足奢侈品行业却不赚钱。

　　毕马威公司对中国富有消费者的调查显示，四分之三的受访者说金融危机对他们几乎没有影响，近一半的受访者说他们预计在奢侈品上的支出不会改变或会将增加。

　　调查结果支持了上个月咨询公司贝恩公司(Bain & Co.)的报告内容。后者称中国去年取代美国成为世界上仅次于日本的第二大奢侈品市场。

　　据贝恩公司称，2010年，在华奢侈品销售预计增长15%，且从路易-威登(Louis Vuitton)到劳斯莱斯(Rolls Royce)等许多高端西方品牌均视中国为愈发重要的收入来源。

　　但毕马威公司的戴力行说，尽管中国富有的精英人士相对而言信心十足，但对中国的奢侈品市场不过分乐观才是明智之举。

　　国际律师事务所Withers公司的奢侈品牌顾问德夫林(Hugh Devlin)说，中国的奢侈品市场将快速追上西方，但仍相对不成熟，特别是视中国为过季产品倾销地的西方品牌很可能不会成功。

　　毕马威公司的调查还发现中国的许多高端消费者忠于成熟品牌，这意味着想挤进中国市场的新品牌将不得不利用创新手法打动消费者，例如使用短消息服务通知VIP客户有新商品或限量商品到货。

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