工作坊策划 给第一坊策划的“为什么”广告



“为什么妈妈的厨房不是麦当劳?”这是一位济南女孩在网络上给麦当劳设计的广告词,而且还获了大奖,至于是什么奖,邵珠富也记不清了。

这样的广告词到底好不好?肯定好,要不也不可能会获奖。到底能不能产生销售的效果?依邵珠富一个营销策划人的观点看,有点玄。因为就中国营销的现状看,有时候好的广告未必一定能卖货,而能卖货的广告词未必一定好。这方面诚如“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”就是个典型的例子。

上周四去青岛莱西,和商贸公司的郑总,去第一坊厂家,被他们花生油的品质深深地吸引,和国内同类产品相比,他们的产品不论外观上还是炒菜的口感上,均明显高出一筹,而且这“第一坊”给我一种仿若白酒中的“水井坊”的感觉,这种感觉非常美好。

第一坊的曲董盛情地接待了我们一行,或许是我这个“总”发挥了作用,其实在邵珠富眼里,人家称我学者也好、专家也好、教授也好、作家也好,包括现在被人们称为 “总”,在邵珠富看来,这些东西只能是一根根拐杖,可能对残疾人比较管用,但对正常人来讲,应该起决定作用的还是你的才华与学识,诚如与神力源薛总的接触,由抵触到成为好朋友,再到惺惺相惜,还不是因为营销思想和策划思路这一线在起作用,我给他们策划的活动是“尝尝神力源”,很得对方认同,也能够给时报带来直接效益。

当天晚上,我在酒桌上送给他们的广告词:“为什么用第一-爱华网-坊炒出来的菜,颜色不一样”,其实这里你不用说什么,消费者就能够感觉到,菜颜色不一样,肯定用的油是不错的油,而且通过炒菜这一最基本的形式,同时通过“颜色不一样”这一基本的观感,能够给人留下非常深刻的印象,这是第一个广告语。这句广告语还可以延伸到花生油的营养及健康。

 工作坊策划 给第一坊策划的“为什么”广告

“为什么用第一坊炒菜,不用开油烟机”,这主要的原因还是第一坊没有油烟,而没有油烟的油不仅仅是好油,还是家庭主妇喜欢的花生油,因为油烟对他们危害很大,而没有油烟对他们的健康很有帮助,这个广告语还可以延伸:“爱她,就买第一坊花生油”“爱自己就用第一坊花生油”,这样的诉求对家庭主妇来讲、对单位发福利的受欢迎程度来讲,都是不言而喻的、都是很有意义的,所以肯定会受欢迎。这句广告语的产生来自于曲董事长的介绍,因为邵珠富不可能亲自去炒菜试试。

“为什么第一坊花生油看上去不一样”,这是直接诉求外观的,这也是第二天去厂家参观时的第一直观感受。厂家将另两家花生油和他们的花生油摆放在了一起,让邵珠富亲自去看,邵珠aihuau.com富感觉眼前一亮,而另两家目前势力很大的企业的X花花生油和XX鱼花生油看上去则颜色灰蒙蒙的,比较暗淡。当时我说,如果中国的广告允许,完全可以做一个对比广告,一下子可以赚足眼球,当然,如果商场允许,也可以做一个对比摆放,但事实上这样也不好。怎么办呢?引导消费者自己去对比,从观瞻、到颜色,直观地看有何不同。诚如此,则一切OK了,就怕消费者不比较,而我们可以通过暗示的方法让消费者尝试着去比较,看一看、闻一闻,何愁卖不好?虽然我们一桶比他们贵上十几元,但面对好产品,这都不是问题了。

三句广告语,一个来自酒桌、一个来自于董事长之口、一个来自于厂家参观的感受,这再一次说明,广告策划只有用心、擅长学习,才有可能得到真正的创意。纸上得来终觉浅,绝知此事须躬行,对广告策划人来讲,千真万确!

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/109202.html

更多阅读

品牌形象策划的几个关键 品牌形象策划方案

品牌形象策划的几个关键——简介塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象,这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力,而品牌的目标形象如果

企业文化策划的建议内容提纲二 企业文化活动策划方案

企业文化策划的内容(文化体系)在建设企业文化的方法上,有两种倾向:一是自然主义倾向。另一种是主观主义倾向。认为企业文化、企业理念就是人为的设计。前者导致企业文化建设中的“无作为”现象,一切凭其自然发展,缺乏明确的理念指导;后者

房地产营销策划基础:房地产策划的特征与作用

谈房地产策划的本质特征及其地位作用 房地产策划是在房地产领域内运用科学规范的策划行为。它根据房地产开发项目的具体目标,以客观的市场调研和市场定位为基础,以独特的概念设计为核心,综合运用各种策划手段(如投资策划、建筑策划、营

广告策划在企业中的地位和作用 广告策划的作用

广告策划处于广告工作程序的核心环节,在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务,并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并

张俐老师华德福幼儿教育与生活实践工作坊笔记第一天 张俐众

有人说华德福不能成为主流的幼儿教育, 是因为太美好,美好到让人只敢在想象中去触摸她, 而不敢走进。 有人说华德福太玄妙,隔绝现实,孩子们会不能适应社会。梦幻般美好玄妙的华德福到底是什么模样?就是没有眼睛嘴巴的娃娃?是原始质朴的玩

声明:《工作坊策划 给第一坊策划的“为什么”广告》为网友孤芳自赏分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除