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文/本刊记者闫芬 周再宇 发自北京
6月是全世界球迷的节日，四年一届的世界杯足球赛在南非开战，来自五大洲的32支球队角逐金光闪闪的大力神杯，点燃了无数球迷的狂热激情。经中国网络电视台（CNTV）授权，PPTV在中国大陆地区全程网络直播64场世界杯球赛和开闭幕式，并且首次为全国球迷直播25场3D世界杯比赛。凭借领先的直播技术、广泛的媒体影响力和备受瞩目的世界杯赛事， PPTV成为广告主进行体育营销的最佳阵地。
门户联动：受众互动点播
世界杯足球赛一直是全球媒体和观众关注的热点，新浪、搜狐、网易和雅虎中国四大门户网站与PPTV深度合作，对此次世界杯进行了视频直播。在此次世界杯直播联动中，15家大型网站设有PPTV世界杯直播入口，除门户外，还覆盖了位列各类网络排名前5位的网站。在世界杯揭幕战当天，PPTV的观看流量就冲破了千万，创下大型活动和体育赛事直播流量的新高。与此同时，PPTV配合世界杯推出了一档具有喜剧色彩的“女子王求”脱口秀节目，以另类视角对每场比赛进行评论，吸引网友参与互动，并通过双屏直播的方式为球迷呈现。南非世界杯的直播运作再一次证明了PPTV网络电视新媒体的强劲实力。消费者调查报告显示，电视媒体广告对于年轻人的吸引力正在弱化，主要的原因是年轻人希望通过更为轻松或者潜移默化的方式了解产品。而网络电视媒体的最大优势是能够将直播和点播紧密结合，在为受众提供直播的同时，让观众有选择地点播视频内容。南非世界杯期间，PPTV在直播完每场球赛后，都会推出一系列球赛视频供球迷点播、回顾，并且以栏目冠名的方式将广告主的品牌植入到视频栏目中，比如“卡尼尔”进爽集锦、“清扬”球星专访、“广州本田”赛事回顾等。正是看到了四年一届的世界杯大事件，以及PPTV网络电视新媒体拥有庞大的新生代受众人群，卡尼尔、清扬、佳洁士、广州本田等国际知名名牌纷纷借助PPTV开展体育营销，传播自己的品牌。PPTV也为这些品牌广告主量身定制了一系列营销方案，以整合传播的方式帮助广告主进行品牌宣传。因此，球迷们在点播精彩视频的同时，不可避免地对广告主的品牌留下了深刻的印象。3D直播：立体世界杯
一部《阿凡达》电影在全球掀起了3D热潮，各大品牌广告主以及新兴的互联网企业对3D充满了热情，连国家相关机构也表示将采取举措发展3D。有消息称，科技部已将3D电视标准纳入了“十二五计划重大战略新兴产业”范畴。同时，相关运营主体也正在积极推进3D内容转播、传输建设，3D电视产业化已全面就绪。国内产业链的上下游企业正在逐步试探3D化产品的推广，并在推广中尝试不同环节的创新形式。获得国际足联和央视授权，PPTV 成为独家3D直播25场世界杯球赛的网络电视新媒体。为了让网友们欣赏到3D立体世界杯，PPTV走进全国100所高校开展“3D眼镜大派送”活动。此次PPTV直播南非世界杯64场比赛，以及其中25场3D世界杯比赛。主要以淘汰赛为主-爱华网-的3D世界杯直播，牢牢吸引了全球网友的眼球。3D世界杯专区上线不到一天，就产生了数百万的播放量。每场3D球赛都吸引了数千万网友在线观看。网友在PPTV论坛留言说：“带上 3D 眼镜观看世界杯，有身临比赛现场的感觉。” 此外，细心的球迷们还发现，通过PPTV收看世界杯比赛，就连广告也是3D的，尤其是“清扬”的世界杯3D广告，汇集了众多球星，让观众大饱眼福。这是“清扬”首次播放3D世界杯广告，率先登录PPTV网络电视南非世界杯体育直播专区，针对PPTV年轻的男性受众进行精准投放，成为试水互联网第一个3D广告的品牌。同时，“清扬”冠名PPTV世界杯3D视频专区，精确地锁定了热衷体验高品质视频的网友们，有效地传达了“清扬”高品质产品的品牌内涵。此外，“清扬”品牌还被植入到PPTV在全国高校开展的“3D眼镜大派送”活动中。PPTV市场总监陈中表示，通过线上广告和线下活动的整合营销，使消费者对“清扬”品牌有了全方位的了解，增强了他们对“清扬”品牌的黏性。与此同时，在“清扬”冠名的世界杯3D视频专区，PPTV网络电视精心准备的3D精彩集锦，以及以“你在用3D电视看世界杯吗”为主题的调查，更是进一步激起了网友的参与热情。网友rick说：“开玩笑吗？！我从来没有看过这么好的画面，简直难以置信。你不可能感受到比这再真实的了。”网友“爱球人”则指出，进球和回放时，甚至广告也同步用3D，体验棒极了。 国内有分析师认为，如同几年前高清视频大受观众欢迎，以PPTV为主导的视频网站的体育赛事现场直播同样能够让3D流行起来，而“清扬”等知名品牌对3D广告的有益尝试，则为网络营销创造了更为丰富、更为独特的互动体验。
