品牌关键词 品牌建设进入关键年
“上海品牌建设正进入品牌资产提升的关键年。”上海市经委副主任陈海刚4日在上海交通大学安泰管理学院举办的“创新中国——品牌高峰论坛”上表示,上海正在采取一系列品牌市场拓展、资源整合、技术进步和营销创新方面的举措。 陈海刚称,随着上海产业结构的变化,品牌结构也在发生变化,上海品牌战略中的不足也日益凸显。他坦言,上海品牌战略的问题主要是老字号的创新不够,轻纺产品的竞争力跟国际产品相比太弱,传统优势领域先进制造业和装备制造业的品牌国际影响力不够。 陈海刚阐明了今年上海品牌建设的5个方向,主要集中在消费品牌、高新技术产品品牌、装备制造业品牌、区域品牌(例如,张江高科和上海创意产业园区)和现代服务业品牌。他说,上海的品牌结构将与产业结构、消费结构以及国际化大都市形象相匹配,形成支持和保护自主品牌的良好氛围。
上海品牌促进中心秘书长、上海交大品牌研究所所长余阳明教授则认为,上海应该有海纳百川的胸怀吸引外来品牌转移上海,并将其纳入自己的品牌体系。上海品牌要在危机中求发展,就必须突出差异性,抢占细分市场。他建议,鉴于上海不少国有企业都在品牌上投入不足,应该适度让国有品牌民营化,以激活已有品牌。此外,还应把对品牌的增值贡献作为对国企管理者的考评指标。
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