陕西本土超市 本土超市自创品牌的路有多远?



 经常逛超市的市民可能发现,“笑脸”牌纸巾代销商与供销超市的关系,不仅是代销商与零售商的关系,两者身份已合为一体,因为该纸巾通过“贴牌”已成为供销超市自有品牌商品。如今,不少超市的货架上都展示着打有本店旗号的商品。 

    本土超市开始树起“品牌旗” 

    作为本土超市的“大哥大”——供销超市,到目前开发“供销牌”(含贴牌)的商品已有25种,集中在食品类和百货类。食品类主要有供销牌大米、白砂糖、香糕、蜂蜜、酱油等大宗传统产品;百货类主要包括供销牌纸巾、纸杯、被子等等。供销超市新河弄店的负责人告诉记者:“生鲜区的生菜价格相对便宜,而且是当日生产,质量新鲜,所以不少顾客都是早早来排队购买,这里有个品牌效应。” 

    本土超市的“新起之秀”千客隆超市,也相应推出了“千客隆”面巾纸之类的贴牌产品。 

    自家牌子知晓度不高 

    但记者在相继走访的几家本土超市发现,这里不少超市营业员都不了解自家牌子。 

    

    在新河弄供销超市,不少营业员对超市内有没有“供销”牌商品,全然不知。一位中年妇女正在买菜,她说:“在这里买了两年多的菜,对于什么牌子,我从来没注意到。” 

    

    在市区鲁迅路上的“千客隆”超市,记者询问了7位营业员,他们都表示没看到自己的柜台有自家牌子的商品,也没听说过。 

    前景不错但路还很长 

    供销超市总店负责采购业务兼创自有牌子的陈春华认为,超市自有牌子商品一步到位,减少供销商、代销商的环节利润,并把这部分利润大多反馈给消费者,这是最吸引人的亮点。“我们超市一直和质监部门合作,对产品进行不定期不定批次抽检。可是消费者对于超市的自有牌子商品的认识度还是不高,还有待超市加强宣传。” 

 陕西本土超市 本土超市自创品牌的路有多远?
    

    供销超市已逐步在探索创自有品牌路子,前不久与慈溪“慈客隆”超市、宁波“新江厦”、诸暨雄城大厦、宁海小小超市联合组建采购联盟,在杭州成立办事处,集中采购产品贴有“采购联盟”字样。 

    据陈春华透露,今年下半年,将计划对加饭酒进行贴牌,销售供销牌子的加饭酒;众多的快速消费品还将是自有品牌商品开发的重点。 

    “千客隆”负责人表示,自有品牌商品是超市生存发展途径之一,前景应该不错。但其发展受各方面条件制约,如超市的规模就是最关键的。该负责人告诉记者,目前,“千客隆”已有16家分店,经营面积达2万平方米,“但我们的吞吐量还没达到规模,批量进货成本低于定牌生产成本。不过,今后发展,一定要走自创品牌之路。”

  

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