服装品牌社交营销 缩小服装品牌营销差距

 服装品牌社交营销 缩小服装品牌营销差距


   近年来,国际服装品牌凭借几十年甚至上百年积累的品牌影响力和雄厚资金实力加快进入我国服装市场。不仅如此,国外品牌还逐渐向中端市场渗透,并从沿海城市向内地辐射,对国内品牌形成巨大的竞争压力。

    前有国际品牌步步逼近,后有国内同行紧紧追赶,报喜鸟该如何突出重围?我认为,国内品牌与国际品牌最大的差距既不是产品本身,也不是营销策略,而是品牌文化。报喜鸟应该继续由“中国制造”向“中国创造”迈进,走高附加值的品牌经营之路,以民族特色来提升竞争力,以“系统优势”迎接市场挑战。 

    前人之路,后人之桥。报喜鸟借鉴国际品牌的成功经验,始终坚持自己的民族特色,提出“文化是品牌的源泉”的品牌理念,将我国独特的民族文化与创新精神相结合,尊重原创设计,不断提升品牌内涵,形成“东情西韵、古风新律”的独特品牌文化,提升品牌竞争能力。

    2005年,报喜鸟提出“打造具有民族特色的国际品牌”的发展战略,通过服装将我国灿烂的优良文化传递给全世界。继“古屿新秀”品牌概念发布会等之后,报喜鸟在甘肃敦煌举行“‘天垂丽象’原创品牌概念发布会”,倡导服装业“从制造向创造”的跨越。

    卖场是品牌形象宣传的重中之重。

    报喜鸟一直致力于终端形象的建设,先后推出5代符合不同时期品牌内涵的卖场设计。最新的第5代卖场形象在门楣、装饰材质、灯光、货柜、店堂音乐、货品陈列等方面体现东西方文化的交融,营造舒适、典雅、温馨的购物氛围。    我国服装市场已经是完全竞争市场,竞争方式已经转变为“系统竞争”,任何一个品牌都需要依赖于系统的品牌推广和企业管理才能生存和发展。

    报喜鸟在品牌塑造系统和企业运作系统两方面形成系统优势。报喜鸟在塑造品牌时,牢牢把握品牌塑造三大要素:培养消费者对品牌的神秘感;通过对音乐、店堂内花的选择等方式给予消费者感官享受;通过与消费者的互动、共鸣等顾客关系管理形成消费者对品牌的亲密度。

    品牌塑造的实现需要企业运作系统的强力支持。报喜鸟通过建设高效的人事行政系统和完善的设计开发系统、制造生产系统、营销配送系统,打造快速反应机制,形成全面系统的竞争优势。           

 

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/108570.html

更多阅读

社交营销平台 警惕社交营销“黑洞”!

      “黑洞”的引力场是如此之强,即使是运行速度最快的光束也难逃黑洞的束缚,无法达到既定目的。品牌营销的路上,也要时刻提防着“营销黑洞”。尤其是社交网络因与生俱来的不可控性,成为品牌营销黑洞的滋生地。回顾2013年,就连大品

社交媒体营销的利与弊 社交营销的四则运算

     从互联网时代到移动互联网时代  社交平台一直在以新的方式连接人和人的关系  搭乘这股科技风潮的企业  也找到了连接品牌和消费者关系的新平台、新机会  社交营销在中国已经走过五年  有迷思,有实践,有

社交化营销 企业越多使用社交营销,品牌价值越低?

     “这就证明你用越多的社交媒体宣传你的品牌和市场的话,品牌的价值就越来越降低了。社交媒体和数字媒体可以毁了这个品牌。”这是著名的整合营销大师、美国西北大学教授唐·舒尔茨近期在央视招标现场陈述的观点,他认为尽管消

衡量营销效果 如何衡量社交营销效果

     社交营销手段不断推陈出新,对于广告主来说,如何衡量不同社交平台的营销效果是一个困扰。基于此,AdMaster与人人网、新浪微博两大社交营销平台达成战略合作,打通广告投放数据及二次传播数据,通过社交营销全新的衡量标准“S o c

声明:《服装品牌社交营销 缩小服装品牌营销差距》为网友五包辣条分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除