今年春节黄金周,市民消费再创新高,市商务局统计数据显示,节日7天长假,全市实现社会消费品零售额156.9亿元,比去年同期增长11.8%,其中百货商场同比增长8.4%。记者发现,节日期间京城商场纷纷弃用返券促销,采取明折明扣,而商场销售在经历短暂的下降后呈现平稳增长趋势。
记者走访发现,往年常见的“满100元返60元礼券”、“买满200元返180元礼券”等返券促销,在今年春节期间难觅踪影,商场的促销行为进一步规范。记者发现,明折明扣是节日期间商家采用最多的促销方式,且促销力度较大。其次则是赠礼和抽奖促销。百货大楼举办“浓情春色纳百福”活动,消费满200元积点换年礼;双安商场举办“猪福新春喜换购”活动,消费累计满500元,即可参加换购活动;而菜百公司举办“时尚菜百,炫舞新春”活动,消费满200元即可参加一次性抽奖活动;苏宁电器举办“新春团拜会”,购单件电器满300元,即可参加欢乐刮刮卡中奖100%活动,一等奖送32英寸液晶电视等。
“无券”黄金周,也为京城众商家带来了阵痛。根据市商务局的调查显示,由于各商场没能推出取代返券的有力促销形式,所有商场都推出打折促销的方式,使得商场之间的竞争也更加激烈。百货商场在初一、初二甚至出现了连续两天5000万元以上的销售负增长,一些惯用返券的商场遭到业绩上的重创,部分商场在这两天的销售降幅更达到了30%以上。但是初三之后,百货商场的销售开始逐渐回升,节日7天的整体销售额平稳上涨,数据显示,接受抽样调查的36家百货店社会消费品零售额比去年同期增长8.4%,最高达到30%。如:新世界商场同期增长15.7%,北京君太太平洋百货同期增长14.5%,北京庄胜崇光百货商场同期增长6.8%。