市场营销发展新趋势 西欧旧货市场发展新趋势
西欧国家的旧货市场比较发达,除了跳蚤市场和一些个体旧货商店具有悠久的历史外,从八九十年代起还发展起来了许多其他类型的旧货市场。随着经济的不断发展以及产业结构调整和产品更新换代的加快,旧货来源不断扩大,加上计算机和信息技术的进步,使旧货市场的规模不断发展,领域进一步拓宽,方式更趋灵活多样。过去那种典型意义上的旧货市场概念,即为了糊口或缺钱而去卖旧货,已经不能完全包容。经营旧货和消费旧货开始在原有的基础上被赋予了新的内涵。 西欧各国旧货市场不仅数量多,分布广,组织形式灵活,交易活跃,而且初步形成了一定的经营网络。旧货流通领域中,既有各种各样的旧货商店、旧货经营公司,也有大量的流动经营者。旧货的处理有多种渠道可供选择:居民个人处理旧货,对于价值小的物品,可以到旧货集市摆地摊,在报纸上登广告或找专门的旧货公司上门收购;对于价值大、短期内不易出售的旧货可以找专营旧货的企业寄售;处理旧货而不图回报的人可以打电话请教会或社会主利机构派人把旧货取走。企业处理旧的机械设备,可以由专营旧货的公司买断或寄售,通过信息咨询公司以及登广告联系买主,也可以参加二手设备展览会,或找设备制造商、专业行业协会、工商会甚至政府机构帮忙。 总的看来,发展程度很高的旧货市场,为西欧各国居民乃至企业处理旧货提供了极大的方便,也提高了他们对旧货交易的参与意识,在西欧,凡有发展潜力、经营较好的旧货店或专品店,都采取连锁经营的形式。这些旧货连锁商店独立核算,自负盈专职,向总部交纳一定的费用,并实行统一的商标店面,统一的管理模式和统一对外发布信息,有利于提高商店信誉、扩大规模经营和提高效益,例如:在西班牙开设的CASH旧货连锁商店,是一家国际连锁店,总部设在澳大利亚,全球在400多家分店,分布30多个国家,年营业额逾3亿美元。 旧货市场离不开信息沟通,计算机技术已被广泛引入旧货市场的管理当中。法国旧货流通的电脑网络名叫MINITEL,由旧货集市、拍卖、旧货供求广告、个人信箱四部分组成。用户通过打电话进入网络、到达网站、查询即可了解特定区域旧货市场的有关信息。丹麦有一定专门为旧货市场服务《蓝报》,为买卖双方免费刊登旧货广告,报纸靠出售赚钱,发行量很大。最近《蓝报》已上电脑网络,顾客购买网络卡后,不出家门即可查询。顾客可根据《蓝报》信息直接上门洽购,这种私人之间的买卖不仅合法,而且免税。
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