品牌老化及其对策 展会老化与品牌创新



 据报道,刚刚闭幕的某个历史悠久的大型交易会,又出现了严重的“开幕即闭幕”和“展外展”现象。有的参展企业负责人在展览开幕前就打道回府,还有的企业违背主办方“拆除会外展场”的要求,将产品展厅设在展会举办新闻发布会的酒店大厅内。

    尽管展会规模仍然很大,很隆重,成交额也很可观,但参展商的行为似乎是在用脚投票了。由此,有人发出了“展会老化”的疑问。

    “老化”本是一个医学名词,指的是人体不可逆转的衰老过程,发展下去就是死亡。人们引用这个医学名词来形容经济生活中,某个经济事物落后于时代,违背市场规律,就没有前途和充满危机。类似的说法还有:机制老化、经营观念老化、产品老化、营销队伍老化等等。

    对人体老化,人们正在寻求各种解决方法,例如,限制摄入热量,控制生长素,服用荷尔蒙等等,但是,到目前为止,科学的发展水平使人还是要面对衰老和死亡。然而,具体到会展,办展历史的久远,是否就意味着不能避免老化,以至死亡的必然“归宿”呢?

 品牌老化及其对策 展会老化与品牌创新
    联想到目前很多地区、行业传统展会出现的问题,似乎存在展会老化现象。相对于那些在市场经济大潮中兴起的新展会来说,老展确实背负一些历史包袱,诸如,计划经济时期的经营理念、管理模式和运作方式,如果沿用到今天,势必出现某种程度上的“老化”,其表现形式是:重交易,轻展示;重政绩,轻实效;重干预,轻服务,这足以让很多曾经辉煌的盛会或赔本赚吆喝,或裹足不前,被参展商视为“鸡肋”。

    然而,抛开国外很多百年名展的成功案例不说,我国有很多起自于计划经济时期的展会,经过市场经济的洗礼,脱胎换骨,发展成为中国会展业的佼佼者。因此,可以说,出现老化并不是展会发展的必然结果。相反,当今中国经济的腾飞,市场的发展,为会展业提供了充足的发展动力,老牌展会依托独特的专业优势和市场感召力,只要认清形势,调整思路,积极引入竞争,就一定能远离“老化”,创出充满生机和活力的展会品牌。

  

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