爱华网世界最著名的皮革专业展——意大利琳琅沛丽皮革展日前在广州国际会展中心落下了帷幕。这是中国引进的第一个世界皮革知名会展品牌，也是首个落户广州的国际名展。 以广州为中心的珠江三角洲地区是世界皮革工业最重要的地区，全球三分之一、中国二分之一的鞋类产品就产自这里。此次世界皮革名展无疑给中国 皮革产业带来了更多的经贸机会。 而更为重要的是，由于直接使用其原有会展管理模式，也为广州带来了一个原汁原味的品牌展。展览仅有短短的三天，却给中国会展业留下了不少启示。 启示之一：引进来为了走出去。 我国会展业目前尚处于蓬勃发展的成长期。我们的会展业还仅仅局限在国内几个热点城市进行低水平重复时，跨国会展业随着ＷＴＯ的脚步如期而至了。国际名展入穗传递着一个信息：随着竞争日趋激烈，国外大型会展机构纷纷走出国门，不断将举办地移植到全球各地，从而实现会展品牌的延伸和扩张，国际化是会展业的必然趋势。 广州大学旅游学院彭青院长指出，国内会展业应以战略眼光看到这一趋势，在引进国外名展的过程中学习，因为引进来是为了更好地走出去。彭青指出，国内目前也有一些成熟的品牌具备了先行走出去的实力，会展业不仅要紧盯国内市场，特别是要注意挖掘内地市场，同时还要将目光放远，走向世界，主动与世界会展业潮流对接。 启示之二：品牌力量不需自封。 尽管这是琳琅沛丽皮革展首次在本土以外办展，可是代表着欧洲皮革工业产值３０％的１００多家欧洲企业以及亚太地区和大中华地区的皮革专业人士还是从世界各地慕名而来，据统计，来自境外参展商的比例高达７０％以上，按商务部的规定，参展外商达２０％可称为国际展。尽管早已获知这一信息，可真的当了现场，当高鼻子、蓝眼睛的外商频频擦肩而过时，记者还是小小地吃了一惊。这就是品牌的力量！ 目前国内有多少展览号称国际展，仿佛只要沾点洋气就能办展成功，可是急功近利的思想注定了必然以门庭冷落告终，更谈不上产生较持久的生命力。据介绍，国外培育１个品牌会展至少需要１０年，琳琅沛丽皮革展也是连续举办了４０多届才有了今天的效应，因而急于求成、盲目冒进是不可能培育出国际名展来的。
启示之三：文化底蕴增添魅力。 文化味是此次展会始终能感受到的氛围：时尚模特秀让人近距离领略意大利名模风采的同时，还能体味到皮具时装背后深远的文化内涵；多场研讨会带来了最新的国际时尚潮流，中西文化在这里交融碰撞；更令人叫绝的是意大利歌剧之夜，意大利著名歌剧艺术家倾情投入的表演更带来了原汁原味的异国文化。 文化能让会展产生更为持久的生命力和影响力，众多国内会展企业对此并不陌生，可是始终少有办展者将更多的精力投入到不能直接带来经济效益的文化上来？广东商学院市场战略研究中心王先庆教授说：“最令人惋惜的是长达半个月的广交会，在文化方面几乎是空白，我们为什么不能把中国的京剧、民歌、杂技搬上舞台，在这个万商云集向外国人讲述中国商品背后的文化故事。” 启示之四：服务无处无时不在。 细节表现品牌。此次展览无处无时不在的细致服务，让人时刻感受到轻松与便利。从地铁站一出来，虽然离展馆还有较长的距离，可是只要一抬眼就能看到清晰的指路牌；展馆内不时广播相关信息，让人不会错过每一个精彩内容；参展商的具体展位、就餐区、卫生间等都可以通过询问工作人员或根据指示图，轻松地找到等。 相比较而言，国内大多数会展配套服务缺乏，重气氛轻服务、重交易轻管理使展会质量“缩水”。广东省会展协会会长郑子华说，展览会是知识型、技术型、综合型的高层次服务业，它的高质素不仅体现在交易业绩上，更重在为参展商与参观者提供细致周到的服务上。 启示之五：务实办展不喜造势。 本届皮革展务实的风格也给人留下了深刻印象。展会只举行了一个简短朴实的开幕式，没有过多造势便进入了交易的主题。展场布置也十分简约，轻一色的国际标准展位，可是这种朴实的氛围却丝毫没有影响到展会旺盛的人气。 而国内许多展会，特别是政府办会，讲排场、比规模，为了凑人气还特地组织大批非专业人士前来助兴，领导便忙着剪彩颁奖。这种活生生营造出来的热闹气氛，对于展会真正的交易目的于事无补。记者曾参加过珠三角一个展览，据称，当地政府下令由各镇花重金装潢摊位，最后还硬要评一个所谓的最佳摊位奖。这种喜好造势的面子活与国际会展的办展风格相去甚远。
