爱华网在“十五”期间取得超过１４％的增幅后，中国会展业２００６年继续稳定增长，展览业直接收入约１４０亿元人民币。就展览项目数而言，中国仅落后于全球第一的美国，展览场馆数量则居世界第三，排在美国和英国之后。 由上海交通大学、中国会展经济研究会过聚荣博士负责，联合意大利米兰理工大学、上海应用技术学院组成课题组编写的首部会展经济蓝皮书《２００６－２００７年：中国会展经济发展报告》指出，由于会展业未来巨大的发展空间和极大的带动效应，各地竞相发展会展业，由此带来的状态失衡应当引起重视。 遍地开花 对会展业，德国人门图特有一个比喻，“如果在我们这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”英联邦展览业联合调查认为，“每１０００平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。” ２００６年，中国会展经济产业特征性初步显现，会展业成为国家、地区招商引资，提升区域综合竞争力的重要手段和途径。去年，我国展览业直接收入约１４０亿元人民币。 蓝皮书指出，会展经济对经济增长的作用日益明显，展览业带动交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入１２６０亿元人民币，各项会议、节庆、赛事活动产业所产生的直接和间接收入将更加可观。 受高额利润的驱动，全国各地蠢蠢欲动。目前，几乎全国各省市都把会展列为当地经济发展新的增长点。 走在会展业前列的上海市在《“十一五”规划纲要》中勾勒：“积极发展会展旅游、专业服务、社区服务等产业。培育国际会展品牌，发展都市特色旅游产品，建设若干大型旅游基础设施，推动会展旅游业与相关产业的融合发展。” 《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》将北京定位为亚洲主要会展城市，同时把会展业定位为北京第三产业的支柱产业之一。 深圳将扶持政策落到实处，２００６年末出台《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》，每年对会展业的资助，由原来的５００万元提升至２０００万元，部分重要会展的补贴金额最高可达２００万元。 不仅会展业发达的省市加快发展步伐，相对落后的省市也在大力发展会展业。中国传媒大学文化创意产业发展研究中心的研究表明，会展业正以２０％的行业规模增长率蓬勃发展。 状态“失衡” 由于看好中国的会展业，投资激增。 中国会展经济研究会过聚荣博士指出，２００６年度中国会展场馆建设尽管受到宏观调控的影响，但是各地场馆建设温度未降；我国会展场馆建设总体上已出现总量“过剩”、布局不合理、运行效率偏低的“失衡”状态。 主要表现在三个方面：一是总量“过剩”。２００６年，我国展览面积有望超过３５０万平方米，但展馆单馆面积小，８０％的现有会展场馆的面积在２万平方米以下。而作为国际上展览业发展最好的国家——德国，其全国展览面积仅２５０万平方米，展馆平均面积在１０万平方米以上。 二是布局不合理。北京、上海、广州等城市会展需求旺盛，展馆供不应求，而相当一部分城市展馆使用率十分低下，展馆闲置率较高。全国绝大多数展览馆平均使用率只有１０％左右。 三是运行效率偏低。从增速看，展馆的年递增率大大高于展览项目的年递增率。与展览场馆面积急剧增长形成鲜明对照的是，近年来展览场馆总收入增长缓慢。展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势，２００１年以来，年降幅超过２５％。 过聚荣博士还指出，我国会展业的人才培养机制尚在建立之中，会展人才的短缺已经成为中国会展业进一步发展的桎梏。 全球化压力 中国日益成为外国大型展览公司实行全球战略的首要目标市场，外资企业对国内会展业的参与热情有增无减。２００３年前外资公司是在中国市场“试探”，２００４年随着商务部《设立外商投资会议展览公司暂行规定》出台，多国外资会展联军大举进军中国会展市场，形成“群狼共舞”争抢我国会展市场“大蛋糕”的局面。 中国贸促会副会长王锦珍预测，在２００７年宏观经济保持持续快速增长的前提下，中国展览业的市场化和国际化进程也将进一步加快，机遇与挑战并存。 蓝皮书指出，中国会展经济发展与经济全球化趋势不相适应的是：会展经济发展相对滞后，计划经济体系下的利益格局尚未解除，会展经济发展中的政企关系理顺尚需时日；政策供给相对滞后，会展经济发展需要战略导向作为指导，办展办会的市场秩序仍在建立之中，个别地区与城市会展活动的无序状态还较严重；行业自律组织发展滞后，全国性行业协会尚未形成，各地方协会形式重于职能的现象还较为普遍。 过聚荣博士说，如何进一步增强自身的核心竞争力，提升本土品牌展览会的国际化程度和资产价值，以及如何有效地进行战略合作，将是本土展览公司未来所面临的重要课题。
