爱华网文/廉锋 2004年，张艺谋和王潮歌、樊跃合作打造的《印象·刘三姐》一炮而红。《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》等相继问世，歌颂武夷山俊美风光的《印象·大红袍》目前也正在筹划之中。自“印象”系列推出，原生态旅游项目的开发，成为挖掘地方旅游新体验的焦点。 “原生态”的魅力 2009年秋天，张燕随着浩荡的人流，拿着景区工作人员分发的纪念帽，走入丽江玉龙雪山脚下《印象·丽江》的演出现场。“我早就听说过张艺谋导演的印象系列，这次和朋友来丽江旅游，特地过来看这个演出。”一进场，张燕就看呆了。抬头，高耸而圣洁的雪山矗立于眼前。巨大而炫目的舞台就搭建在玉龙雪山之下。当音乐响起，演员次第入场，“我－们－是－少－数－民－族——，我－们－是－演－员——，我－们－是－农－民——，我－们－是－明－星——”随着几十位少数民族汉子的“呐喊”，演出在如梦如幻的背景中拉开帷幕。“看到500多名全部来自丽江当地的纳西族、藏族、白族等十多个少数民族的演员的原生态表演，相当地震撼。”虽然票价不菲，但张燕觉得挺值的，“那种‘天地人’合为一体的感觉，真得亲自到现场才能体会。以后有机会我还会去看看别的印象系列。”2005年5月31日，张艺谋导演及其创作团队与丽江市政府在北京签署合作协议，正式启动具有国际水准的原生态大型实景演出——《印象·丽江》，从那时开始，走古镇、爬雪山、看“印象”，成为众多游客行走丽江不可错过的旅游项目。 张艺谋的“印象”系列始于广西桂林。2004年，《印象·刘三姐》在桂林阳朔上演，开创了中国“实景演出”这样一个前所未有的创意。在这部大型山水实景剧中，张艺谋首次采用自然景观的形式，以方圆两公里的阳朔书童山段漓江水域，十二座背景山峰，以及无垠的天穹为舞台，构成了一个世界上最大的山水剧场。在这个天然脉动的剧场里，观众能真正感受到大自然与人类艺术的完美结合。那些随时而来捉摸不定的风雨云雾，成为整个演出的一部分，演员中很大部分都是来自当地土生土长的普通农民，而那些遍布在山峦湖泊之间的千万个璀璨灯光音响设施，又让人怀疑眼前的这一切是否真实……可以说，这是张艺谋对舞台剧的一次革命。《印象·刘三姐》，将桂林、阳朔这些举世闻名的山水和刘三姐巧妙地嫁接到了一起，风光与人文景观交相呼应，成了中国城市旅游和演出形式的一次非常成功的尝试。此后，“印象”系列带有旅游文化特色的商业演出陆续出炉。 “印象”系列带来品牌效应 《印象·刘三姐》的头炮成功，带来了品牌效应。越来越多的城市希望能和张艺谋合作，成为下一个被“印象”的对象。张艺谋接受媒体采访时也表示，“的确有很多景点和城市在谈，有的已经签约了。因为《印象·刘三姐》的影响和火爆拉动了当地的经济，让我感触很大，文化产业靠做而不是靠嘴说。在最好的旅游发达地区，结合当地的文化和风土人情，做这样的演出，有很广阔的前景。我希望把这块空白带动起来，做各种尝试。当然，首先要考虑到在某个景点上，我们有没有好的创意，没有好的创意就不好做了。” 当一个文化产品成为一个城市的品牌时，自然对这个城市的旅游消费、文化创意产业发展以及知名度的提高，有着积极的作用和影响。据统计，2008年，到桂林旅游并欣赏过《印象·刘三姐》的观众人次已达到100万。而2006年7月推出的《印象·丽江》，两年后就收回了8700万的投资，第三年的收入已经过亿。2007年3月30日，《印象·西湖》如期推出，吸引了众多中外游客。仅2009年国庆期间，《印象·西湖》共演出14场，接待游客2.38万人次。目前全国每天有超过1万名观众在观看“印象”系列，票房收入超过200万。这样诱人的经济效益自然引发了众多地方政府追捧，许多风险投资商也纷纷跟进。据悉，早在2006年，风险投资巨头IDG已经悄然入股了北京印象创新艺术发展有限公司，其后SIG也成为北京印象公司的股东。在确立了每个“印象”投资后，北京印象公司会和几个合作方再成立一个当地企业，比如《印象·海南岛》的出品公司是“海南印象文化旅游发展有限公司”，由后者负责该项目的运营。
虽然前来洽谈合作的人很多，但老谋子显然很爱惜羽毛，“选择哪个城市，我们还需要从文化艺术、经济效应等方面全方位考虑，不能太草率，不能砸了‘印象’的牌子。”然而，品牌的拓展要求、市场反响和资本的追逐决定了“印象”系列还将在全国各地的风景点继续“印象”下去。 “印象”之外的隐患 然而，在“印象”系列呈如火如荼蔓延之势时，也有很多不同的批评声音。 在百度的西湖吧，就有网友对《印象·西湖》大为不满。“张艺谋越来越让人讨厌。那张朴实的脸成了商业和钱的代名词。灯光、喷雾、人海战术，花样越来越多，内涵却越来越少。我去了趟西湖，看到湖中间搭的舞台，苏堤上围起来的幔布，本来是很自然安详的景色，被人工破坏。每个人的心中都有一个西湖，凭什么他要把自己的‘印象’强加于人？” 《印象·海南岛》是北京奥运会、残奥会开闭幕式后，张艺谋团队打造的第四个“印象”系列作品。这个张艺谋宣称“目前自己最喜欢的、能打90分的”作品，自2009年4月推出之后却在市场遇冷。虽然有业内人士分析，这存在着金融危机、旅游淡季以及“甲流”等因素的影响，但也有人尖刻地指出，“张艺谋已经到了快速掠夺品牌价值的阶段，他的‘印象’在不断复制，但创造力尚嫌不足，以至于《印象·海南岛》更像是世界游泳锦标赛的翻版。” 与此同时，对旅游景点进行开发的同时是否会对旅游景点造成破坏，成为“印象”系列推出以来，大众最质疑和关心的问题。虽然张艺谋以及创作团队一再强调“从做《印象·刘三姐》开始我们就把环保当成第一个要尊重的原则”，但质疑之声从未平息过。 如何保持“印象”系列的创意和水准，警惕“印象”品牌被市场资本和盲目开发挟持，确实把环保工作放在第一位，这些都是“印象”系列能否走得长久，需要慎重考虑的事情。
