66号公路:一条路和一个国家的图腾



 文/管文明

 66号公路:一条路和一个国家的图腾
  编者按

      66号公路文化的形成是值得玩味的。因为这条路凝聚了太多美国人的精神和理想。而且在100多年里面,人们自发地为这条公路注入了更多的文化内涵,让66号公路成为了美国乃至全世界向往“在路上”的人朝圣的地方,也成为一个自发形成的创意旅游胜地。现在,就让我们走近66号公路,一起去体验一下“在路上”的感觉吧。

      自从进入青春期之后,就一直有这样一种幻想:开着一辆老式的凯迪拉克,车里的音箱里放着鲍勃·迪伦或者枪炮玫瑰的音乐,沿着一条笔直的公路,在荒芜的旷野里狂奔。后来读了凯鲁亚克的小说《在路上》,听了鲍勃·迪伦的专辑《重返61号高速公路》,才知道,美国有着深厚的公路文化。除了文学和音乐之外,还有数不胜数的公路片,比如著名的《天生杀人狂》。而在美国的公路文化中,66号公路是最著名、最重要的一条,它甚至在一定程度上成为了美国的精神图腾。

      在谷歌上搜索一下,可以发现,66号公路的搜索结果仅次于奥运会和长城,比长安街要高出许多,这表明这条公路已经在人们心目中和文化中占据了极其重要的位置。但如果去体验一下你会发现,66号公路并没有国内的那些高速公路光鲜亮丽,甚至显得有些寒酸和残破。

      而正是这条残破的公路,成为美国精神的象征。打开近百年的美国文化史,我们可以发现“我还年轻,我渴望上路”这样的语句。而诺拉·琼斯在王家卫的公路片《蓝莓之夜》,也是踏上传奇的66号公路,到达加州的洛杉矶,一段旅程的终点成为另一段感情的起点。在著名的电影《阿甘正传》中,阿甘跑步穿越了66号公路,那种自强不息的精神早已经烙进美国人的心中。

      这条公路在美国的历史上也经历了不少的风雨和沧桑。现今的这场经济萧条勾起人们对美国在1929年所经历的那场大萧条的回忆。曾经因其修建工程为美国提供了上万个就业岗位的“国道”66号公路再次跃入人们的视野。经济的萧条和66号公路的荒凉,似乎在美国人的心中凝结成了奋斗和抗争的基本元素。

      如果说抗争和奋斗是一种精神,那么在路上则是一种对生命的态度。受到66号公路和凯鲁亚克小说的影响,不少美国人渴望退休后过彻底的“在路上的生活”,准确地说,他们希望在他们的房车里度过一切休闲时光。约翰·斯坦贝克的小说《愤怒的葡萄》,书中的乔德一家背井离乡,在66号公路上留下了辛酸却也有几许温情的回忆。作者深情地写道:“66号公路是母亲之路,是飞翔之路……”小说走红后,这条公路在美国更加深入人心,成为追求自由的象征,勇气与开拓的代名词。

      1990年,分别在亚利桑那州和密苏里州成立了“66号公路联盟” (国家的历史性的66大道联邦) ,藉此聚集同好,并唤起美国人对它的记忆。同年,密苏里州更宣布此路为“州历史公路”,并且设立了“历史66号公路”路牌在各地66号公路联盟的努力下,原本已经消失于地图的66线,又重新以“历史66号公路”之名回到地图。

      现在,这种精神已经成为一个品牌,而且美国人也在有意识地操作这个具有无限价值的品牌,US66已经成为一个超级完善的品牌体系。这个品牌体系的核心价值是美国的“母亲之路”,文化标准是“美国梦、憧憬未来、坚忍不拔”,品牌形象就是US66,识别体系是强大的力量(理念、行为、视觉、文本、听觉),应用实施则无处不在。就像在国内的一些旅游景点一样,在公路旁边的小镇到处可以看到66的标志,汽车旅馆、咖啡馆各种休闲,娱乐的,体验的空间的鲜明的标识大牌子,足以吸引客人停留。而商店里也摆着各种充满创意设计的66号公路的纪念品,杯子、灯罩、T恤、明信片,66美分。

      66号公路,一条横穿美国的命脉,一个美国精神的象征,一种让人向往的生活方式,更是将文化产业化的最成功范例。

  

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