爱华网文/白桦 作为一名行者，每个人都会用特殊的方式来纪念自己的一次旅行，有人会用影像、照片和文字来记录下自己行程中的点滴感悟，有人会收集自己在旅行途中所见的趣闻奇物。当然，作为普通的旅游者，我们大多数人则会采取购买旅游纪念品的方式来留下自己的旅行印记。这是一种天然的乐趣，购买具有当地特色的纪念品并非都是为了回家后当作礼物送给亲朋好友，更多地则是因为这些纪念品留下的是一段美好的回忆。 国内旅游纪念品市场堪忧 不要小看一个小小的纪念品，它蕴含的意义丰富而独特。就像去巴黎的人们总要带回来一个微缩的埃菲尔铁塔，去伦敦的人们总要带回来一个戴着高帽的骑兵人偶，亦或是去澳大利亚的人，回程的背包中只怕也少不了一个毛茸茸的考拉玩偶。 李蜜是一名从事文字工作的自由职业者，在业余闲暇时间里旅行就成了她最主要的休闲活动，每次旅行收集大量的当地纪念品是其旅行生活之中最重要的环节。但是与普通旅游者不同，李蜜并不关心那些摆在店铺中的旅游纪念品，她认为最好的旅游纪念品始终是来自生活，来自民间。“摆在店铺中的纪念品就是商业化了的，我更喜欢从当地居民手里买来那些原汁原味的物件作纪念。”在李蜜看来，国内的旅游纪念品样式实在是很单一，在国内最受欢迎的旅游纪念品往往是最具有地方特色的东西，比如西藏的唐卡、北京的脸谱、天津的泥人、苏州的刺绣、云贵的蜡染等等，但是这些经过开发的产品却往往带着很浓的商业气息，同时缺乏创意和新鲜的活力。 一份专门的调查显示：在发达国家，旅游纪念品销售收入占旅游收入的比例可达40％；以旅游著称的新加坡，鱼尾狮等旅游纪念品的销售收入占旅游收入的比例更高，达50％以上。而有关专家预估，我国旅游纪念品消费则仅占旅游总收入的22％左右，显然与发达国家相距甚远。旅游纪念品市场的不坚挺是否说明国人并不喜欢购买旅游纪念品？一位十一期间刚刚带孩子来到北京旅游的四川妈妈说：“北京的特色一直很鲜明，古建、京剧、美食……可是现在北京的小吃和烤鸭在我们本地也买得到，而景点旅游品一般卖的都是布包、手机小挂件，上面印着名字和生肖的玉坠项链一类，哪有什么特色可言？感觉值得留念的旅游产品实在是太少了。”
景点模型、手绢、布包、扇子、钥匙扣、项链……这些都是现在国内最常见的旅游纪念品，在缺乏创新力和文化内涵的同时，其因低劣粗糙的质量与动辄胡乱抬高的价格，都成为旅游者对国内旅游纪念品望之却步的主要原因。“近两年外国游客来京的花费大部分都花在了吃饭、住宿、门票和交通上面，真正用在购物上的只占消费的不到20%。”北京市旅游局副局长顾晓园曾经这样表示。而北京某景区旅游纪念品商店的某工作人员也对记者说道：“现在外国旅游者已经对扇子等这样的旅游纪念品不感兴趣了，他们更喜欢购买富有文化内涵的字画，或是到潘家园等专业场所去淘宝。” 法国经济学家雷曼·特斯朗有这样一句话：“商品应该代表时代文化、时代特色与时代风采。”看来，随着经济和社会的发展前进，旅游者的价值取向、旅游需求也随着自身的知识素养、经济收入而正在发生变化，他们更加关注旅游文化而甚于旅游行为本身。由此，旅游纪念品的开发也该做出变化了，那些思路陈旧、缺乏身份特征和创意的产品已经不能满足当代旅游者的需求。 在创意中保有文化内涵 “来到北京我一定要去逛的就是798和南锣鼓巷，这些地方创意小店里的商品都非常有意思，并且也京味十足。”一位来自南京大学的大学生游客说道。而位于南锣鼓巷的兴穆手工店店主则告诉记者：“我们十一期间非常忙碌，每天接待的国内外游客络绎不绝，其中不乏一些慕名前来的。像店内的树根笔、创意茶杯、中国风笔记本等等商品都非常受欢迎。” “旅游纪念品也应该富有文化内涵”，在记者采访的人群中，许多旅游者都表示如今旅游已渐渐从观景转向了品味人文生活，更多的人认为旅游不是物质需求，而是一种精神消费，因此旅游纪念品也应该包含创意与文化内涵。好的旅游纪念品不仅仅可以激发旅游者的购买欲望，拉动市场，更是城市形象与品位展示的一个窗口。 专家表示，目前国内旅游商品属于小而散的状态，亟待打破的是旅游商品专业设计缺失、小作坊生产、无组织销售的现状，这其中创意缺失与用户需求不明确又是最紧迫的问题。2007年，针对目前景区景点旅游商品单调的现状，北京着手建立了“旅游纪念品研发中心”，力求打破这种困局。奥运会中独领风骚的鸟巢，其周边开发产品在今年仍然获得旅游者们的青睐。鸟巢在奥运会期间被损毁的部分草坪被开发成了纪念品进行出售，这种既环保又创意独特的举动也获得了一片支持之声。 另一个值得关注的消息是，成都大熊猫基地也已将大熊猫粪便开发成了旅游纪念品，而且品种有10来种之多。这种创意做法并不是成都大熊猫基地首创，据悉，泰国清迈动物园早已想出将富含竹浆的熊猫粪便制成纸品，然后再加工成熊猫纪念品出售。目前，用熊猫粪便纸张制成的纪念品包括：印有熊猫头像的各种扇子、贺卡、钥匙链、相框、冰箱贴等，很多产品仍然保留着竹子清香的味道。 旅游纪念品的文化和创意内涵提升已经越来越受到重视。例如：《杭州市旅游纪念品发展十年规划和五年行动计划》已经完成第四次修改，在未来杭州每年将扶持10.15家旅游纪念品设计研发企业或机构，提高杭州旅游纪念品的研发水平。除杭州外，去年11月，天津市首届旅游纪念品大赛颁奖座谈会召开，为天津市旅游纪念品实现商品化、产业化、市场化搭建了平台；今年7月，连云港十大旅游纪念品举行授牌仪式，晶狐牌系列水晶饰品、“汪恕有”牌滴醋、醋饮等10件产品被确定为首批连云港十大旅游纪念品； 9月16日，山西平遥古城布鞋行业评定委员会为古城首家传统布鞋星级品牌店“宝龙斋”挂牌，从此平遥古城旅游区有了工艺上乘、质量可靠的星级布鞋旅游纪念品。 那些游览圣地们，拿什么让游客记住你？恐怕现如今的游客已不仅仅是扇子、吊坠之类的伪劣工艺品就能糊弄得了的了，我们需要在旅游纪念品中看到城市文化内涵和智慧的火花。
