爱华网本刊记者/郭丽 在2009北京世界设计大会闭幕之际，国际平面设计协会联合会的一位韩国设计师用了和奥委会主席罗格一样的词汇来评价本次大会——“无与伦比”。今年由中央美术学院、中国国家大剧院、北京歌华文化发展集团、北京工业设计促进中心共同承办的设计大会在这位韩国设计师的眼中可说是最为成功的一届，而在成功的背后凝聚的则是中国创意人的心血与汗水。本届设计大会的幕后都有哪些花絮？中国设计产业与世界的距离有多远？中国设计的发展前路在何方？本刊特别邀请北京歌华文化发展集团常务副总经理李丹阳做客编辑部，一同分享他于2009北京世界设计大会归来的点滴感想。 《创意世界》：作为承办方，歌华集团筹备本届世界设计大会的初衷是什么？
李丹阳：最主要的原因有3个方面。首先，设计产业应该确立自己的产业主导地位；然后，我国的市场经济已经卖方市场转向买方市场，在向现代化制造业和高新技术产业转型、升级的浪潮中，设计将成为中国最具潜力的新的经济增长点；第三，设计可以改变民生，这在人民生活水平日益提高的今天至关重要。引导老百姓了解设计，引爆民生对设计的热情是本次世界设计大会一个重要的议题。 《创意世界》：从当年错过了世界设计产业发展的高峰期，到如今设计产业已被国人越来越认同，设计的重要性已经日益显现。 李丹阳：2000年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》，首次正式使用“文化产业”这一概念。2002年11月，党的十六大报告更加明确地提出发展文化产业和改革文化体制的方针、任务和要求。 文化产业的概念很大：一种是劳动密集型的，或者技术含量不高的文化产业，包括印刷、包装、动漫的渲染、绘画，这种叫劳动密集型的文化产业。另一种则是其中更高端的文化产业，可以称之为文化创意产业，基本上处于产业链的上游，处于形成知识产权、形成创意、形成策划、形成高端价值的一部分文化产业。在实践中，我们认识到，文化创意产业的灵魂和核心是设计。由创意到成形的作品（包括动画、音乐、戏剧、晚会等等文化作品），这其中设计是必不可少的一个环节。比如去年奥运会的开闭幕式就大量地导入设计系统，才能最后呈现如此美轮美奂的效果。这其中，各系统负责人被称作音乐总设计、舞美总设计、灯光总设计，音响总设计……设计的功用体现在我们生活的各个方面，所以用“灵魂”形容一点也不为过。如果不把设计提到一种战略的高度上去，我们国家的创意产业发展就会很无序。 《创意世界》：北京首次承办如此大规模的设计盛会，在筹备过程中有遇到哪些困难？ 李丹阳：一个感觉是我们国内的企业界和各机构对于“设计”的认识还不够。我国的设计产业起步相对较晚，引爆国人对设计的热情，我们任重而道远。首次承办这种全球性的设计大会，很多道路我们也在逐步摸索，比如我们在邀请主办单位的时候，就借鉴了韩国的经验，设立了一个类似设计振兴院的机构来统一统筹运作。本次大会的成功与社会各界的支持分不开，这是历史上设计师参与人数最多的一次国际盛会，也是参与国家最多的，这说明中国的市场和机遇对国际设计师是有巨大吸引力的。 《创意世界》：当下全球正步入知识经济时代，您认为设计产业将会在推动中国经济转型的过程中发挥什么样的重要作用？ 李丹阳：先举个日本的例子，日本的动漫产业发达举世皆知，其成功源于自身产业链的完善。日本的动漫周边制造业非常发达，以至于有人说日本的动画作品比起周边反而在其次，动画是为周边产品而创作的。由此我们就可以思考，为什么中国是文化资源的大国，但是我们不是文化资源的强国？ 我国的经济发展经过计划经济、有计划调节的市场经济（这是根据市场需求进行生产的阶段，）到以市场经济为主导的经济模式，实际上已经由卖方经济转向买方经济，进入了创造市场需求的阶段。我们的衣食住行问题解决之后，就要面对如何提高人民生活品质的问题。在这个过程中，新的消费模式也会不断地创造出来。比如看电影，从看普通大厅电影到分小厅观看，再到看3D电影，新的需求使得我们消费电影的模式一直在改变。在创造市场需求的阶段，经济的发展就会由依赖资源转向依赖创意，需要依赖设计来提升产品的价值含量和附加值。此阶段，经济应该走内涵发展而不是外延扩张的道路，即提升自身品质和素质。 《创意世界》：这是不是说明设计作为一种非依靠劳动力资源发展经济的新型产业是适应我国未来经济发展趋势的？ 李丹阳：是的。在国际经济竞争中，过去我们依靠的是劳动力资源优势来获得一种产品的竞争优势，而现今我们劳动力竞争优势已经逐渐减弱。根据最新的统计，现在我们的劳动力竞争优势大概排在第三位，第一位是墨西哥，第二是印度，第三是中国。我们中国的人力成本相对来讲不太具有优势，资源在涨价，我们人力成本在增加，资源成本也在增加，所以我们特别主张通过设计来提升我们的经济竞争力，提升我们的产品附加值。瑞士的发展模式我觉得就是一个十分值得借鉴的例子，它走的是技术立国、设计立国的道路，这个国家完全是靠它的工艺、设计、品牌，在世界上赢得大家的尊重。如果不认识到这些，不走出劳动密集型生产模式，中国就会像一个老母鸡，不断地从世界进口饲料，产出的鸡蛋也被别人拿走，我们自己剩下的只有自身消化的排泄物。 《创意世界》：“设计立国”是您一直坚持的观点吗？ 李丹阳：对。通过此次北京世界设计大会的召开，我们想给社会、给公众，特别是给咱们国家决策层反映一种信息——设计在中国下一个阶段的经济社会发展中将起到一个非常至关重要的作用。可以说，咱们国家的经济发展、社会发展到了这个阶段，需要通过设计来注入新的活力和动力，来拉升经济发展的水平上一个新的台阶。这也是各国在近100年的发展历程中所不断验证的，这是一个可行的通道。就是我们今天应该提出振兴设计的国家行动，或者说把中国建设成一个设计强国。 《创意世界》：您认为中国要想成为设计强国还需要从哪些方面做努力？ 李丹阳：历来设计强国都缺少不了国家和政府的相关支持，同时其从国家到地方的各设计单位也非常系统化、有序化。中国要成为设计强国不仅设计师要提高自身素质，更重要的是培养民众对于设计的认识和了解。我们认为中国设计产业发展的突破口就在于“把设计和生活拉近”，要让民众认识到我们的生活需要设计、离不开设计。同时政府的支持不可或缺，我们应该把设计提高到国家战略的高度上，用设计来促进各个产业的发展。 《创意世界》：与欧美相比，中国的设计应如何跟世界更好地融合与接轨呢？ 李丹阳：我们的产品如何进入到国际的高端市场，不仅是看你国家的工业制造水准有多高，更取决于你的设计水准。设计水准源于设计师的素质，那么如何提高设计？我们说还是要放到国家战略层面的高度上。比如说主权财富基金，它很富有，我们经常听到它时而收购矿山、生产线的消息，却从未听过它收购哪个国外设计师事务所或优秀设计资源。不收购高端资源，就永远处于竞争的劣势。这方面中东的财富基金就做得很好，他们不光建设豪华酒店，同时也注意发展会展和现代服务。 《创意世界》：作为一个国际化大都市，北京通过本届世界设计大会的承办，事实上已经成为国际与国内设计师相互交流，融通的一个平台。 李丹阳：奥运会后北京确立了“绿色北京、人文北京、科技北京”的发展方针，设计对于城市的催生力量也在其中体现。设计是一个城市综合品质提升的牵引力量，设计是改善城市民生的催化力量，设计是建设“三个北京”的助推器。通过近年来文化创意产业的蓬勃发展，北京实际上已经成为一个世界的设计中心。其实所有世界上大的设计事务所、设计机构、设计师都已经在北京生根，在北京开办了自己的设计机构，并派自己的业务人员、设计师在这里工作，也有很多作品是国际设计师和中国设计师共同努力的结果。 我们也通过这个设计大会向全世界的设计师传达另外一个信息——中国是最大的一个信息市场，未来一个最大的经济体，需要大量各国设计师的参与。通过大家优质的国际的设计资源，介入到中国的经济、社会、生活中，能够促进中国的社会进步和改善，也通过这样一种双向的交流，促进中国设计整体水平的提升。中国的市场和国际设计师、中国的设计师和国际市场之间将会有一个更强的互动。 同时，中国的企业界对设计也产生了很好的认识。很多企业家深深感受到设计对他们企业竞争力带来的作用，特别是深圳、珠三角、长三角，还有北京中关村的一些企业，尤其是金融危机以来，通过设计让企业的产品获得新的市场发展空间，这方面的例子非常多。我们的企业家、投资者对设计的重要性也有很深刻的认识。这次设计大会虽然落幕了，但我们打算把北京国际设计周继续一直办下去，使之成为中国年度设计盛会。我们坚信，中国设计产业的未来会更加美好。
