爱华网文/白桦 北京世界设计大会期间，20余个展览足以使人眼花缭乱头晕目眩，而在众多各色展览中，笔者却情有独钟平面设计展。今年的设计大会展览，平面设计依然是重头戏，我们既可以看到“二十世纪中国平面设计文献展”这样的回顾展，也可以看到“文字·北京09展”、“国际数字图形艺术设计作品展”、“现代国际海报设计展”等多个展现新时代创新与技术发展的新作品展。 平面设计是其他一切设计的基础 若想为平面设计下一个十分准确的定义，在平常的表述中实在是很有些为难，因为现在学科之间的交壑更广更深。这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为在我们的生活中，平面设计无处不在。形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说，有多少种需要就有多少种设计。如果说设计是有目的的策划，那么平面设计就是这些策划将要采取的形式之一。在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这就是平面设计所要包含的内容。 CCII国际设计中心创建者、首都企业形象研究会执行会长任宝华先生秉持着“创意为公，设计为先”的理念为中国创意产业奔走呼号十余年，此次世界设计大会的召开，他认为具有“拨乱反正”的意义，人们重新认识了现代设计的核心价值观（不能错把现代设计当工艺美术或当代艺术来理解认识）。在世界设计大会期间，他带领CCII的设计人员们津津有味地观看了各个平面设计展。“大会的两个开幕式我印象最深刻，无论台上演讲嘉宾还是听众类别都很综合，讲题开放，不封闭。这样就更好地体现了“设计是跨界的”观点。而平面设计展也很有看点：《20世纪中国平面设计文献展》以集结百年过程中的作品史料为主轴，以一种客观呈现的态度，见证了中国平面设计与世纪同步的成长。《北京文字展》向我们展示了文字作为传统的信息交流方法，既植根于书籍、海报等传统媒介，又急速地扩展到公共设计以及互动、影像等新兴媒体之中。《第九届巴西平面设计双年展》展出的是巴西近年来的设计产业发展成果。还有《当代国际海报回顾展》展出了30年间世界范围内的著名获奖海报作品，在今天的数字时代，探讨‘海报’作为户外设计媒介的可能性是十分必要的。” “平面设计与其他门类设计并不完全对立，它是产品设计、环境设计以及其他一切设计的基础。”任宝华老师在接受记者采访时这样讲道。“商标标志实际上是设计中最核心的部分，是设计的源头。工业产品和建筑设计都是从平面设计开始，再逐步演变而成。随着中国参与国际事务的愈来愈多，中国的形象也更多地反映在一些平面设计中，比如奥运会、世博会会徽设计。”现如今，创意产业这个名词已经不为人所陌生，但是提起创意产业的核心价值，却没有多少人能够准确地道出。“创意产业的核心价值包括4个方面：商标、版权、专利、设计。前三者基本上可以独立，而设计就不一定独立了。比如在798里买一个明信片，这实际上就是平面设计的产品化，它已经进入到一个产业的链条中。”任宝华老师介绍道。 构建文化的明信片 如果看过了本届设计大会的“20世纪中国平面设计文献展”，相信你一定会对那些用平面设计形式所表现的“中国人记忆中的美丽”印象深刻。本次中国平面设计文献展于中央美术学院学术馆举行。展览选取了20世纪中国所经历的3个时段中3种典型样式的招贴，分别以“国民-生活”、“人民-英雄”、“公民-时代”为题进行展出。要想以一个展览容纳一个世纪里现代平面设计在中国发生、发展的事实，这其实是不现实的，然而透过这次展览我们却看到了平面设计如何作为一个文化载体而将社会发展步伐逐步展现。产生于上个世纪初的上海月份牌年画，是西方广告形式的中国本土化改造的结果。它展现了现代设计伴随着现代资本主义生产体系向东方推进的客观过程。月份牌不仅广泛应用于企业之间的交际，更深入透到中国民众的生活空间，这是具有中国文化血统的平面设计在企业公共推广领域的有效贡献。 设计与生活密切相关，平面设计更是可以展现社会文化，宣扬社会文化价值的利器。2008年，北京奥运会会徽以一个舞动的人形文字“文”将中国古老深邃的语言艺术发挥到淋漓尽致，并征服世界。通过奥运会的会徽设计与福娃设计，更多的人认识到了古老精神的东方文化，同时也更愿意接触、探寻东方的文化价值体系。一个国家与城市形象的建立，有时也往往是通过平面来给人以第一印象，比如香港的紫荆花标识、悉尼奥运会会徽“飞去来器”分别于不同层面上展示着各自的魅力与文化元素。而对于企业来说，一整套系统的企业视觉识别（VI）设计则是传达传达企业信息和品牌信息、企业经营理念与文化理念最为有效的方式。
本次世界设计大会主创设计师何君自2008年底以来一直在忙于设计大会的主题海报设计。“根据此次主题内容“信”字，在设计元素上我们选用了最有代表性的“信封”，并且分别代表5个不同标准规格的信封，它们既是文字又是图形，通过形式上不断的运动和变化，来为会场增添精彩的内容。”何君认为平面设计的动人心魄之处在于设计师为文字、图形、符号的组合创造出生命，并传递文化信息。“设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物。图形创意、色彩品位、材料质地……平面设计实际上是把设计的多种元素进行有机艺术化组合，这其中无论哪一项细节都能让你的心灵为之震撼。”
