爱华网据了解，易初莲花2006年与加拿大亿万豪建桥公司联手组建CTWO集团，共同经营管理正大集团开发的商业地产，其中包括大型购物中心——正大广场，包含大卖场、百货、餐饮、娱乐等多种经营业态于一体，易初莲花将承担其中“大卖场”的功能。 目前，购物中心的综合购物休闲娱乐功能已经成为一种新兴且有竞争力的商业业态。TESCO乐购2010年在华的扩张计划，正是以此为核心发展战略，此外，还有宜家、家乐福等均有意建设购物中心。易初莲花在新的竞争领域内胜算几何，还未可知。 即使在最困难的时候，易初莲花也并没有停止开新店，只是开始侧重内部管理的提高和门店业绩的提升。事实上，2006年易初莲花还新开10家店，且新进入5个城市；2007年、2008年、2009年又陆续新开4家店。易初莲花相关负责人表示：“公司今后会选择重点区域进行扩张，同时继续淘汰亏损门店。” 2年时间调研，3个月快速推出 联想大步修正ThinkPad ThinkPad正在联想的修正下，从一个单纯的高端商务品牌开始增加基于商务的个人消费产品。 采访·撰文/潘青山 亚洲最大、全球第四的PC厂商联想集团在修正曾经属于IBM的全球领先商务笔记本品牌ThinkPad的路上，步伐已经开始越走越快了。 1月12日，联想在北京发布ThinkPad全新子品牌ThinkPad Edge，这是ThinkPad在18年来首次出现的子品牌，而同时发布的ThinkPad X100e则是其第一款入门级超便携笔记本电脑，即俗称的“上网本”。这是联想并购IBM的PC业务之后，首次对ThinkPad品牌进行的大幅修正。
据联想集团高级副总裁兼商用事业部总经理仪晓辉介绍，在ThinkPad Edge上第一次采用了AMD处理器，也第一次将颜色从单纯的黑色变化为黑、白、红三色，第一次采用了全新工业设计，在性能上满足了3G时代更多的无线办公需求等。“但核心功能和性能并未改变。”仪晓辉强调。 一直以来，定位于“全球顶级商务工具”的ThinkPad，其设计理念都是围绕着“黑色公文包”的概念来进行的。尽管联想在2004年获得这一品牌后在产品层面上进行了多次修正（先后推出ThinkPad X41 Tablet、ThinkPad Z系列、ThinkPad T60、ThinkPad X60等，均带有不同程度的改进），但从未进行过彻底革新。 除了产品的更新之外，在渠道市场和人群细分上，联想对ThinkPad还做出了与以往不同的定位。逐渐改变“单一的ThinkPad渠道”和“高端商务人群”这一传统定位，开始利用联想的某些优势渠道和新渠道，比如网络渠道等，此外，“商务个人”成为ThinkPad在该产品上的重点诉求。这与之前联想坚持要保持ThinkPad的独立性，不加入联想色彩的做法，产生了明显的变化。 IT行业研究专家马成认为，联想此次对ThinkPad做出如此大的修正，取决于市场的变化。“ThinkPad尽管没有打出消费市场的概念，但一直在对用户进行更精准的细分，由于笔记本市场个人用户的增加是一个趋势，联想也在响应该趋势，对ThinkPad的需求划分为商用和消费两种。” 据IDC最新数据预计，2010年中小企业及商务个人用户笔记本电脑市场容量将达到4500万台，成为笔记本电脑市场发展马力强劲的增长引擎。 “联想自然不会放弃该巨大市场。”马成表示，不仅是联想将ThinkPad变得更适合消费市场群体的需求，同样瞄准商务个人市场群体的戴尔，也在增加新的消费型产品。“个人消费市场旺盛，商务市场疲软，在2009年表现得很明显，ThinkPad推出新品牌，有暗渡陈仓的意味在里面，目的是让ThinkPad也能支撑起个人消费市场的需求。比如专门配置了AMD Neo芯片的产品，以便可以将价格降到年轻人更愿意接受的低位等，都很明显地体现了联想的这一战略。” 从使用者出发，商务客户个人化 从2008年起联想就已经对ThinkPad的一系列新品牌、新产品进行了市场推广，比如参与更多的时尚活动，实行海量营销策略，推进ThinkPad产品体验店、各大卖场终端店铺、电视购物、网络购物等渠道建设。“商用个人客户的定位确定后，ThinkPad开始和用户沟通，并最终把ThinkPad Edge的目标消费者群体定位在20岁～30岁之间的年轻人，而且更倾向于25岁左右的。”联想中国区商用事业部市场总监王东说，Edge最早并不是品牌名称，而是产品名。 不过，北京中关村某联想专卖店销售员小王对记者表达了自己的担心：随着ThinkPad子品牌的推出，会不会影响到其一直以来树立的高端商务品牌形象，特别是那些“小黑迷”们会不会一怒为“红”颜？在ThinkPad Edge上市前一天晚上，小王看到朋友发来这样的留言：我以前的情人叫“小黑”，我以后的情人将会有“小红”和“小白”，但我不希望出个“小绿”。 “我们从两三年前就开始对ThinkPad做了一些转型工作，将品牌变得更年轻化，品牌定位也调整成了知识人群，这个人群中除了传统意义上的企业高端用户，还包括了中小企业用户、商用个人用户，以及一些自由职业者。”仪晓辉在接受《数字商业时代》记者采访时说，随着中小企业用户和年轻商务用户市场的快速增长，笔记本电脑商务个人、家庭市场的容量在逐年扩大，“这是联想对ThinkPad品牌年轻化的现实原因。” 尽管ThinkPad在行业用户市场上以超过40%的占有率继续保持着 “首选商务品牌”的地位，但是在中小型企业市场和商用个人市场上的比重，才是仪晓辉更为看重的。“2009年上半财年，ThinkPad在这一市场上同比增长近80%。面对商务个人市场巨大的机会，我们没有理由放弃。” 渠道新策略，多条腿走路 2009年第四季度，联想PC销量达到了780万台，同比增长41.8%，市场份额也由7.5%上升至9.2%，排名第四。 IDC的PC研究部门经理David Daoud认为，联想出货量大增，低价笔记本和迷你笔记本是最大功臣，而无论是在新兴市场还是在成熟市场，消费者对便携式电脑的需求在2010年将继续上涨，也会增加相关消费预算。 “商务市场需求在缩减，对于依靠商务品牌形象成长起来的PC厂商，开始越来越重视个人消费市场。”IT行业分析师李斌说。事实上，当宏碁将位次拉到第二的时候，对联想造成了不小的压力，借助ThinkPad在商务市场上的品牌影响力，打入个人商务市场，扭转传统消费市场的弱势，就成为一种新的可能。 此外，同时觊觎商务个人市场的同样还有戴尔、惠普等国际品牌。一个最直接的表现就是，ThinkPad在被誉为“黄金通道”的北京10号线与1号线换乘走廊中大肆打出Edge产品广告时，惠普在正对面也打出同样面对“个人用户”的超大新品广告。“与ThinkPad Edge 以年轻人作为广告模特不同的是，惠普的广告仍然更偏重产品层面的诉求。”
