爱华网2010年，胡润百富第6次发布“至尚优品—中国千万富豪品牌倾向”调查。从2005年开始，胡润百富一直在坚持研究中国的新富阶层，对“品牌”的认知倾向、消费变化以及针对不同阶段和地域“生活方式”的转变与偏好，并将这些调研数据汇总整理，最终发布这份从“品牌倾向”和“生活方式”两个方面广泛揭示出现下中国富豪新兴消费倾向及品牌喜好现况的调查报告。 现今，哪个奢侈品牌在中国富豪消费群体中享有最高的品牌忠诚度？ 在严酷的金融危机大环境下，哪些品牌的地域营销策略赢得了当地消费者的认同？ 中国新贵阶层和高端消费人群们又在享受和关注着怎样的生活方式？ 这份报告将一一为您解答。
胡润百富面对面地访问了来自全国各个城市的383位个人资产在一千万元以上的受访者，他们是奢侈品牌的忠实拥趸，也是其所在地区最具代表性的富豪新贵和高端消费人群。其平均年龄为40岁；男女比例为7：3；在地区调研的评选比例中，华东地区占28%；华北地区占26%；华中地区占16%；华南地区占15%；东北地区和其他地区分别占9% 和6%；受访者们所从事的行业以服务业和房地产业居多；他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权收益。调研的问题在品牌方面囊括了汽车、游艇、珠宝、腕表、会所和商务头等舱等；生活方式方面涉及到金融理财、投资方向、收藏爱好、公益慈善、旅游休闲和年消费方向等。 从整体数据的分析中可以看出，中国的富豪阶层在消费倾向方面有着明显的地域性特征。就如同浙江?富豪喜爱宾利奢华的内饰和矫健的身形，北京富豪更偏爱迈巴赫卓越的设计和精湛的制造技术；东北富豪钟爱豪放炽烈的洋酒，而上海新贵更迷恋婉约恬醇的香槟；这无疑是地域人群性格特点和品牌文化及产品特色的紧密契合； 在品牌倾向方面，不同阶段和地域的反馈也有着明显的区别。今年路易威登依然拔得“最青睐的奢侈品牌”头筹,但相比前两年，卡地亚、香奈儿和爱马仕这类珠宝配饰品牌已成功超越了宝马、奔驰等汽车类奢侈品牌。这不仅表明中国的富豪阶层在奢侈品消费方面已趋向更加成熟的层面，他们已逐渐将消费重点转移到了更加精致、更具内??的随身物品上，也表现出其品味的提升和对细节的追求；所在地域的不同也造就了中国富豪明显的区域性消费习惯特点。北京富豪的年消费额高居全国第一，在八十多位受访者中，四分之三的年日常消费额都超过100万元，主要消费在旅游、购买日用奢侈品和孩子教育的方面；在理财投资方面，相比其它城市，上海的富豪更喜欢投资艺术品，广东的富豪则更喜欢炒股票。 所有这些出现在我们报告中的奢侈品，它们无一不是奢华、昂贵、精美的物品。对于大多数人来说，它们永远不是生活中的必需品，它们总是高高在上地立于需求金字塔的顶端。而如今，对于奢侈品的定义也早已不局限于狭隘的昂贵。越来越多的调研数据表明，对于真正有能力消费奢侈品的富豪阶层，这些奢侈品已经?成为他们生活中的普通事物。消费奢侈品已经?由最初盲目地追求、标榜财富与地位转变成为了一种真正的个人生活方式。 榜单编制方法： 在2009年的4月到11月间，胡润百富面对面地访问了383位个人资产千万以上的中国富豪，其中66位资产过亿。这已是胡润百富连续第六次发布“至尚优品”（Best of The Best）榜单。我们坚持一对一的调研方式，并将调研结果汇总成为针对中国千万富豪的涉及面最广和最详尽的调研报告。麦石咨询协?助完成了本次调研数据的整理工作。 总体来说，在最青睐的奢华品牌这一首选问题上，我们的问题是开放式的，是由受访者自己写下他们最青睐的奢华品牌前三名。在其他消费类别和品牌选项中，供选品牌都按照字母表顺序排列，受访者根据他们自己的喜好对其最青睐的品牌进行选择。被冠以“最青睐”称号的品牌都是在该类别中得票数最高的冠军；“最佳表现”的奖项则旨在表彰过去一年中有杰出表现的品牌。
