爱华网文/Amelie 2007年，J·K·罗琳（JK Rowling）完成了“哈利·波特系列”最后一本《哈利·波特与死亡圣器》，该故事的结局终于尘埃落定，但它引发的出版界“神话”效应久久未息。 迄今为止，该系列小说已被译成 70多种语言，总销量超过 4亿册，在近 10年来的畅销书统计中，销售量居首位。J· K·罗琳的生活，也随着哈利·波特的走红，发生了“魔法”般天翻地覆的变化。此前的她，是一个失业的单亲母亲，靠政府的救济来生活。如今的她，是“比英国女王”还富有的作家。罗琳缔造的这个戴着眼镜的小巫师，是如何通过天才的想象力和成功的版权运营，成为最流行的商业文化符号以及创意产业先锋的？ 想象力的价值 版权价值的起点，是个人智慧。而罗琳的经历，完全是一个励志范本。它曲折、传奇，最后却指向所有人艳羡的成功。《哈利·波特》系列小说，也同样是包裹着魔幻外衣的励志读本。罗琳曾说，“天赋和智商并未能使任何人免于命运无常的折磨”， 然而，天赋和智商，却能让她写就《哈利·波特》，创造了图书出版业的奇迹。
这个出生于贫穷家庭，戴着眼镜，有点害羞，相貌平平的女孩，6岁那年就写了一篇关于兔子的故事。长大后，她忤逆父母的寄望，在大学入学时偷偷改报志愿，学习法语和古典文学——这门“这个星球上的所有科目中，比希腊神学更没用的课程”。那时的她，“确信自己唯一想做的事情是写小说”。 关于哈利·波特的灵感来源，也早已是哈迷们耳熟能详的故事。24岁那年，罗琳在曼彻斯特前往伦敦的火车旅途中，看到一个瘦弱、戴着眼镜的黑发小巫师，一直在车窗外对着她微笑，这使她萌生了创作魔幻小说的念头。然而，好事多磨，第一本书《哈利波特与魔法石》前后共写了 5年。 哈利·波特的读者，想必都为小说的惊人想象力所折服。哈利·波特打开的不仅仅是一个恢宏奇妙的虚幻魔法世界。它糅合了西方神学、魔幻故事、巫术传说等文学传统和元素，在传承延续中创造出新的体系，再造魔幻小说的高潮；它极尽人性之美和丑，让人看到亲情、友情和爱情在困境中能够爆发多大的力量和勇气；它让人见识到想象力的“点金术”，制造了图书市场上的销售神话以及其后衍生产品的巨大利润。若没有这最初的想象力和完美故事，再健全、强大的商业体系也无法把它销售得如此深入人心。罗琳也说，“想象力是一种能促使人类预想不存在事物的独特能力，从而成为所有发明和创新的源泉；从想象力或许最具改革性和启示作用这点来看，它使我们能够对从来都没有分享到的人类的经验产生共鸣。”在这个创意“横行”的时代，想象力的价值，已无须赘言。它创造的物质财富正日益凸显，成为商业逻辑支配下的世界的又一个“兴奋点”。 哈利·波特，版权运营典范 从 1997年到 2007年，持续 10年的笔耕不辍，罗琳凭借个人智慧缔造了完美、奇幻的魔法世界。哈利·波特早已不再是一个小说人物，而成为了一个品牌，一个产业，一个最终价值可能超过千亿美元的产业。这自然归功于作者、文学经纪人、出版社、电影制片人，以及一系列营销高手的运作。《哈佛商业评论》曾写道，“大多数品牌只是针对某个年龄段的人群，这样做无异于有意扼杀顾客的忠诚度。而且，大家都知道保留顾客比寻找新顾客要省钱得多。要解决这个难题，企业可以考虑创造另外一种品牌，一种与消费者一道成长的品牌，就像《哈利·波特》的读者和哈利·波特一道成长一样。”对看着哈利·波特成长起来的哈迷而言，这个名字的号召力是巨大的。 《哈利·波特》在电影方面的第一位知音，是制片人大卫·黑曼。1997年6月的一个早晨，秘书给他推荐了一本新书《哈利·波特与魔法石》，黑曼很快就喜欢上了这本书，认为很适合拍成电影。他回忆道，“我非常清楚这是个不错的机会，不容错过，于是马上将书寄给了时代华纳公司。”据说时代华纳最后给罗琳的出价很高，至少对于一个首次发表小说的作家来说算是“天价”。日后，这成了时代华纳公司史上最得意的交易之一，它拿一点“零头”就换来两座金山：一座是电影版权，另一座是哈利·波特的商品化经营权。在时代华纳公司大量出售特许经营权后不久，世界上很快便出现了上百个哈利·波特网站，成千上万种哈利·波特商品，其中包括电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏等等与电影有关的衍生产品。 据国外媒体报道，即使哈利·波特系列电影在2011年完结后退出大银幕，华纳兄弟公司也会通过各种不同的形式让这个经典系列的生命力在未来得以延续，为其创造出更多财富。投资 2亿美元的“哈利·波特的巫术世界”主题乐园目前正在美国奥兰多的环球冒险岛进行建设，预计2010年正式向游人开放。这座占地 20英亩的主题乐园将包括大量的骑乘设施、餐馆及原著和电影中新奇有趣的事物。此外，华纳兄弟公司还在芝加哥科学和工业博物馆内举办了“哈利·波特：展览会”。这个展览还将在美国本土和海外巡回举办。包括哈利·波特的魔杖和眼镜等超过 200件电影中的道具，以及如海格小屋这样的电影场景都将与观众见面。建立主题乐园和举办巡回展览的目的不仅是为了延续“哈利·波特”的生命力，更带动了华纳兄弟公司相关玩具、服饰、收藏商品的销售，并提高其消费者产品部门的收入。 据统计，目前“哈利·波特”系列电影在全球已疯狂攫取了 45亿美元的票房，此外DVD的销售收入也达到了27亿美元。2001年系列电影的第一部上映后，相关授权项目也为华纳兄弟带了数十亿美元的收入，包括一系列的视频游戏也创造了超过10亿美元的产值。《哈利·波特》正如一枝点石成金的魔杖，它在版权运营和品牌开发方面的成功经验，值得我们好好学习。
