爱华网文/浮生
曾经有一个故事这样讲道：一位老人在临死前将他的儿子们召集在一起，让他们试着折断一捆箭和一枝箭，前者儿子们使出吃奶的力气也没有用，而后者很容易就折断了。于是老人对他的儿子们说：“瞧，这就是团结一致的力量。”拿这则故事来比喻现今网游产业内联合运营的新模式也许有些不太合适，但是它却在一定意义上揭示了现今国内网游企业的一些心态——合作的力量是巨大的。 最近，国内玩家的目光纷纷被网易版《魔兽世界》迟迟不能上线所牵引，而在闹得沸沸扬扬的《魔兽》背后，一场国内网游企业的规模平台化运营风潮正在掀起。2009年春，金山作品《剑侠世界》盛大版官网已经上线，金山玩家可以使用金山通行证继续玩金山《剑世》，而玩家使用盛大通行证也可以去盛大版的《剑世》进行游戏。这次国产游戏的联营案例，标志着中国一线游戏代理商和开发商的联营之路开启。而在2009年年底，盛大游戏CEO李瑜宣布已与金山签订通过盛大游戏平台运营《剑侠情缘网络版叁》的协议，进一步加深双方的合作。12月下旬，在北京网博会现场，麒麟游戏老板尚进也与盛大在线CEO王静颖共同宣布盛大在线将与麒麟联合运营《成吉思汗》的新资料片。盛大为何频频发出联合运营的橄榄枝？以金山为例，金山是老牌的软件生产商之一，技术水平和研发能力居于国内自主研发前列，旗下拥有《剑侠情缘》、《封神榜》等经典游戏品牌，而盛大一直以来以游戏代理为主，所以这可谓是一场知名服务提供商和内容提供商的联手，双方各取所需，共享利益最大化。 在金融危机的笼罩下，近年来网游产业逆市而上所创造的经济价值有目共睹，人们日益增长的精神文化需求为网游产业的发展提供了巨大的市场与良好的时机。然而从“魔兽事件”我们就可以看到，中国游戏产业仍然缺乏核心竞争力，以游戏代理为主的运营模式缺乏自主权，而自主原创游戏在内容与用户体验上与国外成熟游戏存在差距也是不可回避的事实。中国游戏企业很多，但缺乏自主原创的龙头企业，他们新老结合，参差不齐。目前的市场现状正在说明一个新趋势，中国网游产业短短10年的发展，若想与国外精品抗衡，也许联合起来，发挥各自的优势，或是增强中国游戏整体实力的一个新路径。 就在2009年12月初，一向懂得如何吸人眼球的史玉柱，发布了巨人网络和腾讯QQ的联营决定，首款联营游戏为《绿色征途》，这款产品被史玉柱视为转向“低ARPU值(每活跃付费账户每月平均营收 )”模式的试水之作。这不仅是巨人首次尝试联合运营，也是腾讯首次向国内大型网游企业打开联合运营的大门。腾讯QQ所覆盖的庞大人群以及巨人网络在国内网游界的地位与名气是双方彼此一拍即合的主要原因，腾讯由此也将进入网游领域。 在巨人发布联营模式后，又有新的消息出来，即巨人网络旗下的《体育帝国》游戏将面向中小站长推出全新合作项目，站长加入该游戏的推广可获得分成，这可谓是网游运营的又一新模式。然而不论是哪种运营模式，网游始终是个以玩家体验为主的产品，中国网游需要的是提升国产游戏质量和服务水平，增强自主研发能力，破除恶性竞争，方才能够对抗欧美的大举“入侵”。类似《魔兽》的拉扯事件，最终受害的是玩家的利益，在玩家热情被扑灭的同时，没有消费者的支持，网游产业又谈何发展？联营模式确实让玩家有了更多的选择机会，玩家乐于看到我们自己研发出的有内涵有品质的精品游戏，同时也希望国内网游行业能够更加的人性化，关注用户需要，面向市场需求。
