爱华网文/本刊记者 谢园 以前没有一个标准告诉企业，应该采用什么样的内容素材，如何分配布局文字与图片、视频等，这也从一定程度上限制了企业对于多媒体新闻稿的使用。 互联网和新媒体的发展使受众偏好发生了变革，新闻稿发布或信息传播的方式必然随之改变。在未来的企业信息传播服务中，借助互联网和新媒体的力量，将企业信息直接送达目标受众的发布形式会获得更广泛的采用。 不论传播技术如何进步，媒体环境如何变化，企业始终需要有效渠道向外界发出自己的声音。探寻如何利用经济、高效、表现力强且易于追踪效果的传播服务，同时尽量规避由于信息及传播渠道泛滥带来的负面作用，这成为促使企业新闻稿发布和企业信息传播行业改革发布模式的一次契机。
作为企业新闻稿发布行业的开拓者，美通社看准这一契机，通过综合性平台，将多媒体形式的企业信息传递给媒体记者、博客写者、行业人士、消费者和普通大众。对于企业的多媒体新闻稿发布而言，以前并没有一个标准告诉企业，应该采用什么样的内容素材，如何分配布局文字与图片、视频等，这也从一定程度上限制了企业对于多媒体新闻稿的使用。针对这些现实问题，美通社不断根据企业的传播需求对多媒体新闻稿发布模式进行调整，并有望成为企业多媒体新闻传播的标准制定者。按照其制定的标准，美通社为摩托罗拉制作了数字新闻发布套件，包括多媒体新闻稿、符合广播电视规格的高清视频、社交媒体链接、产品介绍和图片资料。 目前在欧美国家，企业多媒体新闻稿发布服务快速增长。有调查显示，在新闻稿中使用多媒体内容会使记者和公众参与度提高35%。这种融合了文字、图片、音频、视频及多种Web2.0功能的发布方式，将会成为未来企业信息传播的主流模式。美通社拥有超过50%的市场占有率、服务于全球4万多家企业和机构，2009年仅在美国市场就有40%以上的客户从传统的文本新闻稿发布转到多媒体新闻稿发布。在中国也有包括国航、迪斯尼、香港贸发局、北京产权交易所等企业和机构发布多媒体新闻稿。“多媒体传播是传统文本信息传播的一种延伸，其传播范围和渗透率高，可以迎合受众不同的偏好，” 美通社（亚洲）中国区董事总经理陈玉如此评价。 多媒体新闻稿不仅增加了传播的互动、与受众产生共鸣，也让企业的营销更加多元化。更为重要的是，让企业直接面向公众发出声音，而非经过媒体的加工或转述。相比于经过媒体二次传播的模式而言，这种直接交流的多媒体新闻发布模式更加快速高效、更易追踪，性价比也更高。以美通社为《吉他英雄：Metallica》游戏发布打造的多媒体新闻稿为例，稿件页面包括了企业标识、视频、音频、高分辨率图片、交互功能和社交媒体的相关链接等。由于直接与消费者交流，音视频的播放量、页面点击量、文档下载、媒体转载等数据易于追踪，从而使企业更容易评估营销效果。 随着信息获取渠道多元化、呈现方式直观化，受众更易筛选所需信息。对于那些无法迎合他们的偏好或是表现形式不够吸引的多媒体内容，可能会立刻遭到抛弃，甚至会引起受众的不快。在这种情况下，专业的服务商显得尤为重要，为企业在数字时代建立沟通渠道，实现企业传播史上又一次飞跃。
