爱华网文/任敏 体育营销应该选谁做代言？应该付出多少成本？广告主往往跟着感觉走。万瑞数据的研究 报告证明，体育营销应该跟着数据走。 近日，万瑞数据颁布了一份名为《鼠标下的2009》的研究报告，报告中与体育行业有关的数据将为希望借助体育明星、重大赛事进行营销的广告主提供重要依据。 姚明VS 刘翔 报告显示，2009年中国网民最关注的体育明星中，姚明受关注度最高，而刘翔列居第7位——姚明的关注度是刘翔的10倍之多。（见下图） 原因是，2009年中国网民最关注的体育大事排行中，姚明受伤排在第二位，刘翔复出排在第五位。在2009年中国网民最关注的体育赛事排行中，NBA的关注度列举榜首。这些数据表明，大众对姚明或刘翔的关注都与全年的体育大事和各项赛事情况密切相关。而国人对NBA的关注度已完全超乎想象。 用数据来做营销，通过万瑞数据发布的调研数据，我们可以更加理性地探究体育营销策略。 谨·慎看体育明星关注度 用体育明星做产品代言对商家来讲是不错的选择，比如张怡宁与好迪、王楠与中国联通、刘翔与可口可乐等等。而这其中必须要考虑明星受国人关注度的变化，体育明星成长还是陨落需要用不同的营销策略。
体育明星在任何一个体育事件中的表现都会影响他的被关注度，也会链接到其代言的相应产品。刘翔退赛事件发生后，可口可乐在2009年年初推出了刘翔与父亲对话的广告，利用父子情、失败并不可怕等元素来表达可口可乐的理念，这种策略无疑是成功的。 理·智取体育大事件 除了体育明星发生的事件之外，我们需要回到最基本的体育事件定义。分析万瑞数据这份调研报告，2009年网民最为关注的体育事件中，NBA、意甲、英超、西甲等这些国际性比赛都在榜中名列前茅。对于这些大赛，如何巧妙地植营销于大赛值得商家商榷。 眼下，广州亚运会的备战如火如荼，王老吉借助亚运会巧妙营销不得不说这个品牌的聪明与睿智，冠名、赞助，电视广告与网络营销齐头并进，让王老吉的品牌价值得到了提升。 巧·妙用体育做公关 人们都喜欢看着体育明星在运动场上崛起，并通过自身的价值获得财富，谁也不愿意看到体育明星在腾空而起后又骤然坠落。负面事件的发生对营销来讲是机遇还是噩梦？如何利用事件做营销显得尤为重要。上面已讲的可口可乐的案例值得商家借鉴。 麦迪交易传言、马琳离婚、伍兹丑闻等实际上都是体育公关事件，不论正面或者负面，已构成公关事件的大事小事，对商家来讲如何营销，巧字当头。 正确看待数据，利用这些数据理性分析自身品牌和产品的特点，保持谨慎的态度，巧妙地选取适时适合的体育营销策略，这应该是商家应有的思路。
