雅虎5亿账户信息泄露 雅虎1 亿美元花到点子上了吗?
文/杨丽媛 去年9月,雅虎投入了1亿美元广告费用,计划在全球十几个国家推广以“It’s Y!ou”为主题的宣传活动。与此同时,雅虎对自己的首页也进行了改版,除了升级mail和messenger,改版后的页面还整合了Twitter和Facebook等第三方软件。 事隔三个月,美国著名科技博客Silicon Alley Insider指出,雅虎这1亿美元现在看来收效甚微。 雅虎公司的回应:“It’s Y!ou”的宣传将会是旷日持久的攻坚战,目前为止,宣传只走出巩固品牌地位的第一步,从明年年初进入第二阶段后,宣传内容将包含产品介绍等更丰富的信息。 美国科技博客Silicon Alley Insider:根据我们掌握的数据,雅虎在改版和宣传前后流量基本保持平稳。这项宣传活动实则在损害雅虎在用户心目中的形象,而不是相反。 美国IT 评论:在美国商业史上品牌重塑成功者不乏先例,雅虎完全可以从诸如苹果等前辈们身上找到灵感。单就整合公司内部意见来说,麦当劳的做法便很有参考价值。而在苹果身上,雅虎至少能够学到定义自己消费人群有多么重要。 《成功营销》:无论如何在品牌层面做包装,胜败关键最终取决于产品性能。雅虎已经把页面进行了重新升级,但如何与谷歌形成真正差别,如何在新兴的Twitter 这类个人化社交的 竞争中获得优势,将始终是悬在雅虎头上的利剑。 爆炸力:★★★☆☆ 影响力:★★★☆☆
传播力:★★★★☆ 总 评:★★★☆☆
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