爱华网系列专题：《阿凡达》营销
潘多拉星球的瑰丽是用GDP砸出来的，在中国的经济走到那之前，我们不用奢望中国电影走到那。所以，发展才是硬道理，我们只是希望在发展的过程中能够对环境友好一些，勇于担当一些，明辨是非一些，多做“益虫”一些。 看完《阿凡达》走出电影院的时候，绝望就大可不必了，当阿玛尼店里的顾客还在拿手机大声讲电话，对着导购小姐吆五喝六的时候，中国是不可能出现阿玛尼老先生这样的设计师的，也不可能诞生乔吉奥8226;阿玛尼这样的品牌和作品。但是，今天不可能并不意味着十年、二十年后不可能。看完《阿凡达》，我们的感觉不应是绝望——那只能说明我们的心态有问题——我们更应该是对未来充满希望： 1.《阿凡达》是为全人类拍的一部电影。这一次，卡梅隆把泰坦尼克号开进了哥本哈根，用人类对另一个星球上生态环境的肆意蹂躏，为我们这些生活在地球上的人亮起了黄灯。这是一位有独立世界观的导演对于人类的担当。是的，导演是需要有世界观的，我们不妨静下来想一想，中国的导演中有谁称得上是有世界观的？有几部作品包含了对人类真正有价值的思考与贡献？ 2.在极度贫穷和极度富足的地方，你都有可能看到纯净的眼神，但在夹在两者中间的地方则不太容易，特别是在从极度贫穷快速走向小康的这段路上更不容易。每个人都在路上奔波，每个人都在用力和用强，甚至不惜铤而走险，每个人都希望一夜之间改变自己的命运。单纯从GDP的角度看，处处都是热火朝天，而从人类和社会发展的角度看，这样的景象尽管热闹，但却不让人感到温暖。如果我们不能改变这一点，那么未来十年，我们在身边发现纯净的眼神将会比吃到无污染食品还要困难。 3.过去我们曾经提倡“不管黑猫白猫，抓住耗子就是好猫”。而我们现在更应该“先问是非，再问成败；只做益虫，不做害虫”，我们应该大力倡导的是只做“能够抓住耗子的白猫”。这是一种建立在GDP进步基础上的价值观的进步。在电影中，人类入侵潘多拉星球，破坏那里的生态环境，正是把自己变成了宇宙中的“害虫”。如果这个潘多拉星球就是我们自己脚下的地球呢？ 4.很多人在看完电影之后，都会想到三个字：想象力。在中国，想象力几乎可以被定义成“孩子们在中小学的时候被依靠教材和制度确保泯灭的那种东西”。如何让中国的教育从制度性地泯灭想象力走向制度性地保护和鼓励想象力，这是今天我们国家和民族在面向未来的时候需要直面的一个重要课题。 5.《阿凡达》再次说明，伟大是熬出来的。而在今天的中国，每个人都想用最短的时间改变自己命运的时候，我们不太可能有那份奢侈停下来思考生命，更不可能有那份耐心熬出点堪称伟大的东西来。 6.不要蔑视老套而简单的故事。把一个老套而简单的故事讲得让你愿意跟着往下看，就是好电影；讲得让你看完之后还有回味和余香，就是牛叉的电影。中国的导演总是球还没停好，就想着凌空抽射世界波，世界哪有那么多波啊！ 7.网上又有人说《阿凡达》是一次成功的炒作。我对那些动不动就说别人是炒作的人的厌烦程度，甚至比对那些凭空炒作的人还有过之而无不及。你有本事把电影拍成这样，我们也愿意帮你炒。 8.大电影要大投入，大投入要想回收必须要面对全球的电影市场；要有能力面对全球的电影市场，你的文化必须有强大的全球影响力；而要有超级强大的文化，你必须首先拥有超级强大的经济。换句话说，潘多拉星球的瑰丽是用GDP砸出来的。因此，在中国的经济走到那之前，我们不用奢望中国电影走到那。所以，发展才是硬道理，我们只是希望在发展的过程中能够对环境友好一些，勇于担当一些，明辨是非一些，多做“益虫”一些。
9.能够率先带领中国文化走向世界的有可能是我们的网游。如果中国电影能够很好地和中国的网游联动起来，或许五年内中国有机会出现定位于全球市场的电影。 当然，前提是我们在内容监管上能够给艺术家们更大的空间。回到《阿凡达》，这故事够主旋律的吧？但要放在中国，解放军有可能在外星球被打得七零八落吗？
