爱华网Google 不作恶 信息流动 众所周知，Google的目标是“整合全球信息”。从另外一个角度看来，这可以看作加快信息流动。信息流动变快是有巨大的经济价值的。加速，始终是人类经济活动的主线，快即是价值。在蒸汽和机械的时代，加快的是人和货物的移动，信息时代加快的是信息的流动。 仔细观察，可以发现，很多事情不再需要实体物质的流动。比如，我们不再需要人去送一封信，只需传递一封电子邮件。我们也不那么需要去订阅一份报纸送上家门，只需要浏览门户网站。这是信息时代带来的改变。而Google所做的，是继续加快这种信息流动的速度，让人们需要的东西更快地呈现在眼前。 Google始终坚持Pagerank排名，除了惩罚作弊者，并未干预过任何排名。这是因为，信息的正常流动才会加速，加速信息是Google的价值，也带来巨大的经济价值。Google绝对不允许把广告插入搜索结果中，否则搜索结果质量会下降——>用户不满意——>搜索量降低——>广告点击降低，最终仍然造成收入下降。（后面我们会讲到百度完全不同的做法）。 投放过Adwords的朋友会发现，并非价格越高越好，就算单价非常高，如果匹配度很低，广告点击率就会很低。这样Google仍然会降低这种匹配的出现频率，这样就避免了在A的搜索结果中投放“我是B”的广告来误导用户。 在这个体系下，有用的东西就是有用的，信息流动会变快，Google会推动这种信息变得更快，没用的东西就是垃圾，会阻碍信息流动，Google就让他变得更慢，直到被放弃。 “Don‘t be evil” 这句口号，可以理解为东欧出生的布林对人生的追求，也可以理解为Google商业利益的准则。因为，越是不作恶，越是让信息有序、正常地流动，给Google带来的实际利益也就越大。很多人认为这只是一句作秀的口号，事实上这是商业和个人追求的双重准则。 百度 阻碍信息流 赢利 百度显然看到了搜索的巨大价值，于是挤进了这个市场。我们且不论搜索质量，先看百度的利润来源。 百度同样有右侧广告(类似Adsense)和左侧排名。左侧排名就是所谓的竞价排名，这是百度的“创新”。竞价排名是百度收入的主要来源。 前面说过，竞价排名会干扰用户搜索体验，这大家都深有体验，某些热门关键词，百度前几页的结果都是竞价结果。那么为什么Google不敢这样做，而百度这样做就赚翻了呢？ 我在Twitter上说过一句话：“Adsense是促使信息有序流动并赢利，竞价排名是破坏信息流动并赢利。也难怪两个公司的人看问题截然不同。” 很多人有体验，如果你的搜索结果比较靠前，百度会有销售来找你做竞价排名。如果不做的话，很快你的搜索结果就骤减。这种“巧合”正好说明了阻碍信息流动也是可以赢利的。换言之，帮助别人照看孩子可以赚钱，威胁别人家来收保护费也可以赚钱。 那么，按照前面的说法，阻碍信息流动的应该会被用户抛弃，在百度这边为什么情况相反呢？
搜索引擎的结果好坏实际很难评价。通常来说，好10%是完全没有意义的。这在这个市场上反复被证实，仅仅让搜索结果比对方好10%，或差10%，不会对用户体验影响太大。第二梯队中的搜狗，有道，搜索结果未必真的比百度差多少，但无论如何也无法翻身。同样的竞争也发生在了Google、Bing、Yahoo之间。换言之，搜索引擎产品是一种先入为主的产品。
