爱华网韩三平自然要发挥自己长期积累的资源优势，来填补《建国大业》的分量，能为祖国母亲60周年庆贺而发动全行业动员的，除了中影，还能有谁？
这一次，韩三平亲任总导演，还拉来“内地四大导演”中的陈凯歌、姜文和冯小刚演出，唯独缺了张艺谋。韩三平的解释是，张艺谋忙，没有联系他。显然，即便联系了，张伟平放人与否，又颇费思量。 然而，缺了张艺谋并不影响《建国大业》的星光灿烂，主演中还有唐国强、张国立、成龙、李连杰、梁朝伟、甄子丹……影片每隔几十秒，就冒出一张明星脸，共172个巨星登场，不少都是“无偿参演”，韩三平可谓把自己的魅力和“明星战术”发挥到了极致。 “明星战术”当然也符合中国电影市场当前不成熟时期的特点，即观众看明星胜于看内容，听炒作胜于品精细，明星就是一种稀缺资源，谁能笼络最多的明星，谁的胜算就越大。更何况，《建国大业》虽然故事情节零散，但也是“慢工出细活”。 然而，面对市场大势，华谊偏要“反其道而行之”——事实上，比明星数量，《风声》岂是《建国大业》对手，不如比内容、比口碑。 华谊抓住的市场热点，就是热剧《潜伏》掀起的间谍剧热潮，围绕谍战背景，讲一个精彩的故事，就已经形成差异化优势，成功了一半。虽然没有冯小刚的现场指导，但华谊旗下演技派、偶像派明星也是一箩筐，《风声》召集了周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、苏有朋、王志文、英达七大实力主演，无疑演技超群，制作精良。 这场对决，可谓针尖对麦芒。 2009年9月17日，《建国大业》震撼上映，首周票房累计就达1.3亿元。然而，9月29日，《风声》闪亮登场，“7位”大战“172位”，竟然一度有在国庆档期阻击《建国大业》之势。结果，《建国大业》票房仍然轻松过4亿元大关，而《风声》也抢下2亿多元票房。 《建国大业》赢了票房，《风声》赢了口碑，这说明，中国电影市场亦在不断成熟，明星之外，内容至上。 《风声》的功成身退，自然激励了后续上场反抗的新画面的士气，虽然，“两张”面对的，是《2012》和《十月围城》的双重夹击。 营销对决 张伟平还是有疑虑的，选择与华夏合作，无疑丧失了中影的“保护”，再加之《三枪》与《十月围城》内容并不相关，所以，这场对抗将是一场露骨的营销对抗。 无需“保护”，对中影而言，剩下的自然是猛攻。《三枪》档期为12月10日，《十月围城》为12月17日，很明显，欲要给《十月围城》加力，中影应斩断《三枪》前路，紧贴《三枪》之前对总市场票房强烈吸筹。 2009年11月13日，好莱坞巨制《2012》吹响了中影世界末日的攻击，2亿美元投资、灾难大师罗兰8226;艾默里奇巨献、致敬汶川的宣传动员无疑极具挑动性，观众蜂拥观影。 事实就是，《2012》首周就斩获2.25亿元，甚至超过《风声》总票房。不过，中影似乎并不过瘾，11月27日又强推另一部好莱坞巨制《第九区》。 须知，张伟平可是早早就立下《三枪》票房破4亿元，赶超《建国大业》的宏愿，如今中影引进“好莱坞外援”一阵闹腾，不仅吸走大量《三枪》“购买力”，也抢占了大量前期宣传平台，宏愿难道就要惨败落空？ 所幸，《三枪》并未让张伟平太失望，观众还是认自家人。张艺谋+赵本山+小沈阳+闫妮+孙红雷组合简直比“冯氏幽默”更加“和谐”，首周即斩获过亿票房。没被打倒，这下就轮到张伟平出招了。2009年12月17日，在《十月围城》上映之际，新画面合作发行方华夏电影公司向所有院线紧急发送通知，称从12月18日起，《三枪》将多拿出3%的票房收入，给影院分账。
张伟平果然有一手！截至2009年7月，全国34条院线共有4800多个银幕，在放映供求方面，属于严重的供不应求。张伟平对院线的“贿赂”，无疑将影响各院线选择——电影拍出来是第一，但院线排多长档才是关键。况且，《三枪》的放映时间本来就比《十月围城》短，也更受喜欢“多放几场”的各院线青睐。 不过，中影早有先手，这就是媒体宣传攻势。据日本媒体NHK报道，《十月围城》制作人陈可辛与作为影片投资方的五家卫视电视台、报纸、广播，联合作出了排他性宣传策略，如《十月围城》用最大版面，其余的（主要指《三枪》）用“豆腐块”……同时，网络上，报纸上铺天盖地出现了《三枪》差评，与大部分影迷满意观影的实际场面颇为相抵。 媒体排挤，自然激怒了张伟平，面对中立媒体，他怒斥中影垄断，甚至直接批评韩三平。当然，这破天荒的一次公开呛声，无疑也具有极大的炒作宣传作用。 事实上，到了12月中下旬的真正贺岁档期，媒体炒作并非兵力重点。此时观众们已经是“哪个厅有座，就去哪看的问题”，谁占住了银幕，谁就是老大。 针对《三枪》“北热南冷”，而《十月围城》席卷南方的现象，张艺谋和张伟平双双赶至上海，在银星假日酒店，摆起了酒，夜宴上海各院线负责人，竟然明目张胆地要占《十月围城》的银幕。与之回应，12月29日，《十月围城》也举行了“心愿会”，号召各院线元旦期间一定要挺住，陈可辛也亲自夜宴北京各院线负责人，毫不客气地抢厅占院！ 争夺不可开交，于是形成了《三枪》与《十月围城》联合垄断影院的局面。对各院线而言，《三枪》强在张艺谋，《十月围城》强在明星制作班底，割舍任一方都不易。 截至2009年1月1日，《三枪》票房突破2.6亿元，而《十月围城》票房2亿元有余。然而，这一切即将结束，《三枪》和《十月围城》谁也别想过4亿。2010年1月4日，韩三平终于迫不及待地打出第四张王牌，好莱坞巨制、世界电影史上的壮举——《阿凡达》。 成败现实 《阿凡达》的上映，改变了战场上的一切。这部投资高达5亿美元的巨制，相当于《建国大业》、《风声》、《三枪拍案惊奇》和《十月围城》四部影片总投资的10倍多，在全球上映三周就斩获票房10.2亿美元。 很明显，相比好莱坞，我们的“三国”格外弱小，我们的贺岁大片仅仅是中档制作规模。真正的赢家，不是新画面，不是华谊，也不是引进这些大片的中影，而是好莱坞。 不过，我们依然看到了残酷激烈的竞争场面，手段包括名导领班、明星扎堆、档期博弈、越档吸筹、院线争夺、抢厅占院、媒体排挤……而且，“三国”之外，还有几十部号称“大片”的贺岁片，他们的命运不言而喻，只能成为一批鱼腩之师。 竞争如此激烈，自然不是因为太强大了而太激烈，而是因为我们太弱小，却也存在着极端不平衡的市场现象。 首先，就是进口影片的发行垄断问题。掌控进口大片引进权的，只有中影与华夏。这无疑形成了垄断集团依靠引进大片打天下，民营公司举步维艰与之死扛的局面，形成了实力对比悬殊的情况。 其次，是更尖锐的“影院少”问题。受此制约，目前内地每年放映影片数量只有200多部，甚至不及中国香港一半，而要达到每周10部的“美国水平”，银幕数量至少要增加3倍多。正是因为如此，少数几个大公司，也要为影片推广、院线合作打得头破血流，实力悬殊进一步拉大。 这些问题短期内难以解决，但“三国”内战却仍将持续。 2009年10月30日，华谊兄弟终于成功登陆创业板，应了《大腕》中那句：“在纳斯达克上市，将来咱花的就是美国股民的钱了”。当华谊利用融资培养出下一个冯小刚，华谊将具备真正叫板的实力。 华谊的上市，也刺激了韩三平的眼球，他的目标，是直接登陆主板市场。而在目前，中影已通过参股方式组建了7条院线，吸引了400多家影院加盟，票房总量占全国份额一半。在未来，张伟平估计再也不能“贿赂”院线了；而华谊再做大，也要彻底背靠中影；韩三平又一部大作《孔子》，亦将在自家影院开戏。 对于张伟平，他要做的只是“义气为先”守住张艺谋，这是他未来对抗中影的唯一屏障……
