奥普拉脱口秀生意:亿万女富豪商业传奇(1)



  芝加哥的演播室,摄像师、灯光师、布景师和场记等工作人员正紧锣密鼓地为“奥普拉脱口秀”的直播做准备。后台化妆间,55岁的主持人奥普拉凝视着镜子中的自己,内心五味杂陈的激动始终难以平复。

  2009年11月20日,这一天对于风靡全美25年的电视节目“奥普拉脱口秀”,注定特别。

  演播现场,台下的观众早已就坐,翘首企盼主持人奥普拉的闪亮登场。然而谁也没想到,他们的偶像带来的竟然是“奥普拉脱口秀”将停播的开场白。

  “我深爱这档节目,它就如我的生命一般。正因为我爱它,所以我知道在对的时间将它结束。”3分半钟的停播声明,奥普拉几度哽咽,并不断擦拭双颊的泪水,“是时候该说再见了。”

  一时间,直播现场陷入悲伤的气氛,守在电视机前的美国民众更是难以接受这个事实。

 奥普拉脱口秀生意:亿万女富豪商业传奇(1)
  奥普拉相貌平平、身材欠佳,笑起来大嘴一咧,显得有些粗犷。但“奥普拉脱口秀”开播25年来,每周都有4900万观众二十余年如一日地守在电视机前看她主持的节目。如今,她的名字已经成为一种品牌和力量,连美国总统竞选都争着要上这个节目来扩大影响力,赢得更多的选票。

  自己的公司

  奥普拉出生在美国南部密西西比州的偏僻小镇,经历了不堪回首的屈辱童年。她的第一份工作是一名电视新闻记者。但她经常在采访中被逗得哈哈大笑,抑或被感动得掉泪,无法保持新闻报道的客观和冷静。加上许多观众批评她“头发蓬松、双眼太分、鼻子太扁、嘴唇太厚”,没过多久,她就被炒掉了。

  不过,奥普拉的个性却引起了芝加哥WSL电视台负责人斯万森的注意,在他看来,感情丰富是记者的致命弱点,却是节目主持人的天生优势。1984年,他主动邀请奥普拉主持“早晨芝加哥”的节目。

  在美国,脱口秀向来都是男人的天下,节目内容皆是知识分子讨论时的“报道式谈话”。如何把传统、呆板的脱口秀搞得有声有色?奥普拉不仅从嘉宾那里挖掘新闻趣事,还会融入他们的故事,她的亲和力让嘉宾到了“早晨芝加哥”都像面对知心好友倾吐心事一样。奥普拉也从不讳言自己的“斑斑劣迹”——不论是肥胖的体重、性侵犯还是吸毒,她的坦诚让观众感动,也拉近了与观众的距离:“原来奥普拉也和我一样,以前做过傻事。”

  奥普拉初出茅庐的一个月后,“早晨芝加哥”的收视率开始突飞猛进,打破了“脱口秀由男人统治”的行业铁律。第二年,“早晨芝加哥”正式更名为“奥普拉脱口秀”,并由过去的30分钟延长至一小时。

  1986年,奥普拉遇到另一个对她事业至为关键的人——杰夫•雅各布。他劝说奥普拉:为别人打工不会使她真正成功,必须组建自己的公司:“奥普拉脱口秀”再火,自己也只不过是一个主持人,只是电视节目里的一个角色。但倘若创办自己的公司,就可以将“奥普拉脱口秀”作为产品来经营,为自己产生源源不断的收入。

  奥普拉醍醐灌顶,于是与雅各布合伙成立了哈普娱乐集团,自己任董事长,雅各布任公司总裁。两人开始打造一个以“奥普拉脱口秀”为核心产品的公司,通过制作脱口秀的内容,将播映权卖给美国广播公司等电视台来获取收入。

  

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