建国以来,从来没有一个时代像今天这样,明星们在舞台之外能够如此充分地实现他们的商业理想。
虽然商业项目也多少跟他们的老本行有着千丝万缕的联系,但人生已经显得很开阔了。 张震岳的时尚品牌WNP,李宗盛的Lee Guitars,罗志祥的STAGE,孙燕姿的Yanzi for the Carnaby,周迅的Rock Star,郭敬明的《最小说》青春出版王国,成龙Jackie Chan 和“龙的传人”选秀及衍生产品,赵本山的“刘老根系列”,郭德纲“有的吃有的逛有的玩”的德云社8943;8943;明星或许没有创造力,也许缺乏执行力,但他们却有着旁人无法忽视的影响力,这成为其生意的先天优势。所以,和传统商业不同的是,明星们的生意大多是先有品牌,后有产品,而品牌的生命力大多来自明星源源不断产出的影响力。 值得探讨的是—— 谁在消费这些明星产品?疯狂的粉丝们成为明星品牌的首批消费者,接下来是在明星华丽转身之后的那轮宣传攻势中被洗脑的人。再接下来呢?难道撑起明星生意的主力消费者都是些冲动人群吗? 谁能成为未来真正的商业大亨?明星们究竟是在玩转型,还是玩票?毕竟,因为时常穿时尚的衣服就做成时尚大牌的人少之又少,何况娱乐事业繁忙的他们,是否真的对品牌有所构想和期待?是挣够钱后安全退出,还是把这生意当做后半辈子的寄托?更何况,在一个商业模式中,人的价值如此紧密地与品牌关联在一起,那么这个人的公众形象就变得前所未有地重要起来,尤其是那些还没有退出娱乐圈的人——这对商业来说无疑是高风险的。 谁是这笔买卖真正的赢家?对于那些新入侵的明星产品,竞争对手们怎么看?不放在眼里,还是虎视眈眈地看着对方成长? 当董事长杨子挽着总经理黄圣依的手出现在媒体面前时,你很难界定这应该上财经版还是娱乐版。这一切都因明星的特殊社会地位而变得有趣起来。但无论如何,当明星们不再甘于当商品的时候,我们欢迎他们能够尽可能施展才华,更大限度地丰富世界,拓展商业的外延。Hello,明星主宰的商业新时代即将到来。 明星商业进化史 漂亮的脸蛋和名气,可以帮助明星们开启创业之门。但是要想获得成功,光靠名声还远远不够。 当你的名字是贝克汉姆、布兰妮或是刘德华时,人们总会关注你,和你的生意。许多明星踏进商业之门时,往往都相信名气能够带来广告效应,最终演变为财富。但事实证明,再强有力的人气也不能确保生意兴隆,从开餐厅、酒吧到服装设计,许多失败的“明星企业家”们的创业故事证实了这一点。 在通往成功或失败之路上,欧美明星比中国明星们的意识要早许多。小甜甜布兰妮曾经在纽约的Dylan酒店开过一家南方口味的餐厅,开业一年内,她就更换了好几个大厨,撤掉了原来聘请的餐厅经理——在亏掉了上百万美元之后,这家餐厅不得不转手出让。显然,执行是个关键,更关键的还有,明星和其产品之间的联系。否则很有可能就是,人们仅仅是注意你在做生意,知道你的产品,而不会去购买。 布兰妮并不是唯一绊倒在餐饮业的明星。R&B歌手亚瑟小子、女演员珍妮弗8226;洛佩兹都尝试过名人餐厅的失败滋味。与此相似,他们的中国同行们在创业时也更偏爱餐饮这一行——相对来说,这个行业更容易进入,投入少,可以通过名气聚拢人气;圈内的朋友也可以多一个聚会的地方。早在1987年,齐秦就在台北开了他的第一家麻辣火锅店,同一时间,后来的亿万富姐、当时大红大紫的刘晓庆,还在为每场演出两元钱的报酬而四处走穴。二十多年后的今天,涉足餐饮业的明星已经多到不可胜数,其中最有名的当属背后站着姚明的“姚餐厅”,最让人欷的则是臧天朔,他入狱6年的起因,就来自和朋友合伙开办酒吧产生的财务纠纷,最终导致自己身陷囹圄。即使是在自己熟悉的领域,成功也并不那么触手可及。贝克汉姆的妻子,时尚女王维多利亚在2006年作为服装设计师开办了自己的品牌dVb,设计和售卖系列牛仔裤。但她显然高估了自己的号召力,毕竟,售价200到300美元一条的牛仔裤,普通人并不那么容易负担得起,dVb很快失宠,铺往各个名人购物商场的产品因严重滞销,而遭到勒令撤柜的待遇。就在去年,杨澜和席琳8226;迪翁联手打造的珠宝品牌Lan,在北京银泰中心开设了首家形象店,这只是杨澜众中产业中的一支,但以创设高级珠宝品牌的方式来操作,能够看出明星们的创业抱负,已经不仅仅是简单地赚钱了。
人们今天已经很难想象,刘晓庆当年第一场走穴演出,对方的报价是两元——并且她还去了,因为即使是这样,一天演五六场,演几天的收入就能比工资高。从开始两块钱一场,演出费用逐渐涨到每场20块、50块、100块钱。这种商业意识,让她很快涉足商海,在房地产、影视、食品、美容保健等多个领域,几年时间办起了二十多家公司——这样的成绩,即使和这一时代的明星相比,也毫不逊色。但是生不逢时,那时的明星还不像今天这般“值钱”,否则以她当年的知名度,不至于为了逃税而入狱——人们统计,仅去年一年,李宇春创造的收入就达到惊人的6000万元,相当于一家中等公司的销售额;而持有华谊兄弟公司股票的明星们,更是凭借上市,一下子增加了几百万到几千万元不等的账面财富。 明星商业风光榜 吴宗宪 经营内容:房地产、餐饮、电子科技 身份:台湾上市企业翔升电子董事长(已辞) 吴宗宪不为人知的一个身份是:企业家。他名下的产业不计其数,包括房产、商场、健身房、出版社、餐馆、经纪公司、唱片公司、LED工厂等。他投资建设的LED照明工厂阿尔发光子科技,总投资额达到20亿元新台币,目前在中国台湾已经开设了两个工厂,共有40条生产线。阿尔发光子科技在翔升电子7个董事席位中占4席,作为阿尔发董事长的吴宗宪曾出任翔升电子的董事长,不过去年12月底在股东大会上辞去了董事长一职。 周星驰经营内容:房地产、资本运作 身份:香港创业板上市企业帝通国际第一大股东 早在2005年,由周星驰控制的品记国际便有意在香港创业板上市,当时拟集资近5000万港元,历史市盈率估为33倍,不过品记的上市申请在聆讯时并未获得通过。去年周星驰以售出物业的方式,获得帝通国际大量股份,成为第一大控股股东,账面获利近1亿港元。 林志颖 经营内容:软件、网络 身份:如果用网络新贵来形容林志颖,那并没有什么奇怪的。他是新网资讯科技股份有限公司董事长,公司业务包括为军方和银行开发制作软件系统,他还拥有网购公司、车行等众多产业。 赵本山 经营内容:文化演艺类 身份:本山传媒董事长 本山传媒的产业主要分成四大块:演出业、影视制作业、电视栏目业和艺术教育业。2008年,刘老根大舞台就取得了骄人的战绩,共演出2127场,演出收入9660万元,上缴利税1752万元,收入列全国演出团体之首。而2009年,本山团队的营业收入上升了近50%。 张玉珊 经营内容:美体行业 身份:香港创业板上市企业修身堂控股有限公司董事局主席 这个当年的TVB女星,一直没有大红大紫过。提起她的名字,也许没有多少观众还记得,但她的丈夫,却是香港电影界的大佬向华胜。张玉姗退出娱乐圈后,创办修身堂控股有限公司,并成功在香港联交所创业板上市,成为香港最年轻的上市公司主席。公司年产值数亿元。