排骨架床的弊病 发展及其弊病



  文|张跃

  不做为赚钱而赚钱的生意

  一个普通人怎么会变成一个老板,背后的动力其实一种普遍的、天然的东西:人要发财,人要成名,人要成功。如果说要谈一个人的创业精神或者创富的神话,对我而言那应该都是上个世纪九十年代的事了。我想大概在1995年和19 9 6年的时候,远大可能是全中国最赚钱的企业。我们在1996年时就有19个亿的销售额。当时,中国经济还很不发达,那个阶段,可以被称作远大创造财富神话的阶段。

  而且我个人的生活方式在那时也相当引人瞩目。我是一个绝对的享受主义者。十几岁的时候我就要每天都喝一点甜的酒,但是我从来不会喝醉。我也一定会让让自己居住好、饮食好,各方面都要舒适一点。198 4年我从学校出来做生意——我当时是教中专,从第二个月开始,我就住五星级酒店,到哪个城市我一定住那个城市最好的酒店,我绝对不会去节制。我太太说,我们钱也不多,省着点花,我说不行,生活质量不能降低。后来,我又是中国第一个购买私人公务机的人。到今天为止,我也不是那种为理想驱使,就会牺牲自己物质享受的人。所以我现在所有环保的行为,都没有牺牲自己的基本享受。有一次在头等舱里面遇到一个人对我说,他说想象不出张跃还是愿意坐头等舱,那会增加更多排放。

  当然,现在这种财富神话特别多,谈财富神话已经不是目前这个社会最吸引眼球的东西了。

  对我而言,这个创富神话已经可以放在一边,描述几句就可以了。但是,我要强调的是,即使在创富阶段,我跟别人也有不同。我在很多地方特别讲规矩,我认为,既然赚得到钱就不要怕交税。比方说在1 9 8 9 年的时候,因为我们的专利转让给别人,需要去交三十几万的税。可是那时候我们还没有公司,也没有办公室。到税务局,税务局的工作人员问我,你办公室在哪儿?别人说,税务局都不知道你办公室在哪儿你还跑过去交什么税。这在别人看来会觉得我是个很奇怪的人。可是我很讲规矩。我觉得不管怎么样,要做一个堂堂正正的人,做一个在各个方面都说得过去的人。因此这些基本的道德规则我特别讲究。环境问题也是一样,环境问题狭义说也是一个道德问题,如果说你在你的产业中间得到了利益却污染了环境,这就不符合基本道德。

  远大一直坚持做非电空调。事实上在空调这个产品里面,有超过90%的产品都是你学我我学你,而且大家都是老一套的东西。技术上不先进、也不环保,能源效率非常低。对于这些厂商中的多数,我是不正面瞧他们一眼的。如果你做了一个产品,不是因为它的某一种特定价值而形成竞争力的话,除非你是为了赚钱去解决温饱问题,否则我会觉得做这个产品是悲哀,甚至于是可耻的。你一定要创造价值,节能的价值、高性能的价值、低成本的价值、或者带来便捷的价值。你要给你的客户创造价值,也要给地球环境创造价值,至少要减排,然后更进一步给客户带来经济价值,让他减少能源费用支出,让他少操心,他敢于买一台机器,不需要备用,可以365天年复一年不出故障。

  我从来不会单独做商业,这是我公司很小时开始,从做第一个产品—— 无压锅炉时就开始坚持的原则。无压锅炉就是节能和安全的;我们做的非电空调也是节能的,我们做的所有事情都是节能的。我从来没有做过单纯的生意,没有做过一分钱房地产生意,没有做过一分钱炒股的生意,我没有允许我们公司做一分钱为赚钱而赚钱的生意。

 排骨架床的弊病 发展及其弊病
  

  以保护环境为主要价值观

  

  接下来,从一个热衷于办企业,渴望发财,或者以成名成家为追求的人,变成一个在某种程度上背离经营、发展和赚钱的理念,以保护环境为主要价值观的人,这倒确实是一个比较大的转变。因为在很大的程度上,或者说在大多数人的眼里,环保跟赚钱、环保跟办企业是冲突的,或者说环保跟生意不是一回事。

 但按照我的理解,其实现在这个社会已经走向了另外一个方面。之前我们中国人认为在这个社会中,物质财富很难创造。虽然马克思在一百多年前就知道,资本主义制度可以无穷尽地创造财富,但那时我们学习马克思著作时只是听一听,可能不太信。到了今天,创造财富已经不成为一件难事。比如对于远大,我只要放开一点,我就可以使公司扩大一百倍。我们银行信誉是最好的,十几年没有贷过款;如果上市了我也可以把公司做大——远大坚持不贷款,也不上市,但我并不是排斥金融。我的朋友中有一些做金融的人,比如胡祖六。他是我最好的朋友,我们无话不谈。我的观点是大家只是工作方式不同。我还试图想影响一些搞金融的人,金融要为人类的长远利益服务,而不仅仅是为了一些短期的欲望服务。金融对于社会来说仍是必要的,如果远大没有最初的贷款也发展不起来,但如果金融工具成了一个企业永久不能脱离的工具,我觉得也很悲哀。如果你总是通过融资来经营你的企业,你就不能自由,你穿的鞋是别人的鞋,不管怎样你总觉得这双鞋有点硌,总觉得有点不合脚。

  在追求物质和财富方面,我觉得做任何事情我都做得成。这种情况下,一下子自己的思想就改变了,我开始觉得如果说在一个社会内,创造财富已经不再是困难的事情,那么在这样的一个时代,我们应该可以做一些更重要和更有意义的事情,而且做这些事情应该完全从内心的感受出发。

  上世纪九十年代中期的《京都议定书》向全世界传达了一个非常明确的信息,如果我们人类继续像之前那样消耗能源,排放温室气体,这个地球未来一定会完蛋。注意到这个信息以后,我再去做一些逻辑的推演,发现温度升高导致的冰川融化和海平面上涨,真的会将地球淹没。知道这个信息以后,我就开始觉得我们这一切又有什么意义?无论是多少财富,无论我们所知道的好玩的、好吃的和好看的,所有这些美好的东西都会在不久的未来消失。尤其自己最喜欢的孩子,人只要有了孩子,都会把孩子当做自己的宝贝,可是他们的未来完全没有保障。当你想到这些问题的时候,顷刻之间你就觉得,我们现在刚刚富裕起来,却马上要面临一个新的选择。

  从19 9 9年到2 0 01年之间,我的感受特别深刻。那个时候,我的公司已经比较完善,而以前我可能在开发产品和销售产品上花费的时间比较多。我的生活开始比较安逸,能够大量读书。接触这方面的信息多了之后,我越发感觉到这个问题的严重,我知道我们必须要改变自己的生活方式了。尽管那时候我知道远大空调的节能效应可以减排温室气体;而我用自己的飞机出差一趟,通过宣讲节能问题,我也会减排一些温室气体。但是每坐一趟飞机,我都开始感觉自己在制造温室气体。尤其是有一天我看到一个数据,一棵树一年只能吸收18.3公斤的温室气体。我一算,一棵树生长六十年才可以吸收一吨温室气体,而我飞一趟就要产生八吨的温室气体。这让我觉得很震撼。当时我飞一趟最远飞到哈尔滨和新加坡,每次心里都会有这种不舒服的感觉。于是,我想,第一要开始约束自己的行为;第二,要告诉别人这个世界已经危险,温室气体在大气中会长期存留。大气中的温室气体,在工业革命以前只有340ppm,就是百万分之三百四十,现在已经到了三百七十到三百八十了。在稍微繁荣一点的地方,比如远大所在的长沙,二氧化碳的浓度都在450到500ppm——我们的产品,空气净化机和空调上都装了二氧化碳传感器,因此我可以很清楚地说出这些数字。中国的广州和深圳那一带,能够达到900ppm,是全世界温室气体排放最集中和浓度最高的地方。

  地球的半径不到七千公里,其实是一个很小的东西。而我们都生活在这个很小的笼子里。现在这些温室气体都开始聚集在这个笼子中。我开始为我们的未来担心。

 不要单纯为发展叫好

  

  在过去的十年中,整个中国社会,不管你是不是企业家,哪怕只是普通的农民,生产力的提高也是天文数字。市场经济一搞起来,财富真的是无穷膨胀。现在所有的社会问题里,最大的问题就是四个字:产能过剩。我猜想,只要稍稍地再有一点放开,中国的制造能力真的是可以满足全世界。中国人拥有制造能力、拥有勤奋精神也拥有聪明才智。我们可以制造一切。我们工厂车间里流水线上的劳动力,创造的财富可以覆盖地球。人的创造力是无穷的,但人的破坏力更是无穷的。而现在,即使我们没有任何恶意地满足财富和消费欲望,就可以把地球轻易毁掉。

  按照中国现在汽车业的发展速度,按照中国人的购买能力和购买欲望,以及汽车工厂的制造能力,到2030年的时候,中国人均拥有汽车数量会达到美国水平,到那时,中国所有农田都做成公路和停车场才够我们汽车的容量。不要说气候问题,我们连土地问题都解决不了。所以,不要单纯为发展叫好,发展有其恐怖的一面。在人均飞行里程数上,美国人是中国的2 0到30倍之间;每个美国人的平均居住方式是8 0平米;美国人吃东西的方式中充斥着大量的速冻食品。如果中国人的生活方式发展到和美国相同,地球的出路只有一条,就是毁灭。

  我们现在需要解决的是两个问题,第一个是纠正技术路线错误;第二是我们生活态度必需发生变化。在技术路线上,我们沉醉于制造大车、大房子,全部用充足的暖气和冷气,但是我们却不做最基本的多层玻璃窗户和保温墙等节能措施。在生活态度上,我们仍然是简单地在追求财富,沉醉于消费中。现在甚至将消费当作爱国,因为需要依靠消费来拉动内需。我们的生活方式里面有很多误区,我们的农业生产方式,我们的交通方式,我们的城市构造方式,我们的追求奢侈和追求更高的生活方式,其实未见得给我们带来幸福。农业生产的问题已经很严重,由于食品带来的健康问题已经凸现出来。同样,由于空气污染所带来的健康问题也很大。现在肿瘤医院已经开到县一级了。在我小时候,得了癌症得跑到省里面,因为只有省医院才会有治疗肿瘤和癌症的专科。现在甚至一些乡镇小医院,都有一幢楼专门住癌症病人。我们的生活质量提高了,可是我们癌症发病率每年增长率超过了20%。而我们的GDP增长率也就是10%左右。如果从这个角度来说,一个最简单的算术公式,就是说我们的经济增长跟我们付出的健康的代价是不相称的。只要听到哪个人得癌,我心里就很难受,我知道,那是环境污染造成的。

  人有钱以后,一个人解决了温饱以后,是不是能够早一点清醒过来?当然,对于一个企业家来说,企业的安定永远是个问题。解决了温饱以后,第一方面要维持企业的安全,但我的观点是不要把企业做到简简单单往大走,最后做到通用汽车那个程度;第二个问题是,人解决了这些问题以后,是不是能够解决让自己快乐的问题?其实我这不是提倡大公无私,而是完全出于自身考虑,可以底层次地称这种想法是追求享乐,也可以高层次地称它是助人为乐。这样的人,他想维护这个社会的安宁,维护更多人的利益,维护看不见的不认识的人的利益,如果说能达到这个更高的阶段,这就是快乐。

  

  将环保和商业结合

  

  对于远大来说,我希望能够将环保和商业结合到一起。我们的产业理念是大环保和小环保的概念。小环保就是个人的健康,大环保就是保护地球。我现在做的事情,还是把我的理念跟我的产品变成一回事。你可以理解成是先有理念再有产品,或者先有理念再有生意,而不是生意在前,理念在后。

  最近香港人攻击曾荫权说,因为他的亲戚在卖节能灯泡,所以他就宣布要取缔白炽灯泡。事实上,是因为曾荫权鼓励他的亲戚说,节能灯泡能节省70-8 0%的能源,所以你应该做那个生意,因为那种生意太重要了,对我们的社会太好了。同时在行政方面,他利用他的职能权力来提倡环保。他要他的亲戚做环保生意,他要他的政府来保护环境,这是为同一个理念。但是攻击他的人说,他为了自家生意才搞环保奖励政策。就好像很多人会认为,我宣扬我的环保理念,是为了扩大我的生意;我却认为,当你有了一个思想理念之后,利用你的影响力去宣扬它,就像我现在四处宣讲我的理念,对整个社会,对我的员工和客户,我讲的都是环保,这并没有错。我们就应该利用我们所有的能力,用我们的脑袋、胳膊、嘴巴,所有的能量来推进环保。

  任何一个人如果建立了环保理念之后,都可以使他的生意更加环保一些,可以使他掉丢不环保的生意去做环保生意,使他原来不太环保的生意变得更环保,任何人都做得到。如果我是开发汽车的,我就不去单纯追求汽车的销量,追求款式、豪华和速度,我要追求低油耗。如果我是地产商,我就会造节能的房子,替代不节能的房子,我会做好保温,选择好的空调和通风系统。如果我是做农业的,我会少用化肥和农药。如果做发电,发电当然不环保,但是可以控制一下,将脱尘技术和脱硫技术做得彻底一些,进行严格的监控。因此,所有的生意里都有环保的可能性。

  当然,这里面有一个问题,就是要不要追求利益最大化,或者说赚钱最多化。我的看法是,一定要在保持你能维持下去的前提下,尽可能减少一些污染环境。毕竟,不赚钱公司就维持不下去。所以,也不能做得太过头,不要只有八分的力量却做十分的事。

  我个人算是醒悟比较早。在创业之初,我就想到一些事情,带有一点点理想主义色彩,那就是我做的东西是要自己独创的,我做的东西不会危害社会,而要尽可能地有利于社会。当然最初我还是以赚钱作为自己的基本动机。但我比较早地把赚从为第一动机转变第二、第三和第四动机。到最后赚钱仅仅是为了自己的基本生存——在我看来,如果你想让企业生存得更好一点的话,你就要控制企业的规模,控制企业的风险。办企业一定不能瞎搞,一定不能碰运气。

  有时我觉得自己是个很狂妄的人。我觉得自己在地球保护方面、在数以亿万人类的健康保护方面,能做出别人不能做出的贡献。在我的脑海里,如果我要期待什么奇迹的话,那就是我能够帮助多少多少亿的人,以亿为单位。我期盼的奇迹只有这一个。这是掏心掏肺的说法。所以,我是不是有点狂?

  但如果我的行为能够影响建筑能耗,那我就在很大程度上影响了大多数人的生活。建筑能耗大概现在占全世界能耗的4 0 %,也就是4 0%的温室气体是由建筑能耗产生。如果我让建筑能耗减少70 %,我应该可以减排这世界上百分之28%的温室气体。如果我能够做到这一点,到了那一天我会心安理得重新使用我自己的飞机。因为现在对我来说,最大的物质享受,还是躺在自己的飞机上,看星星,听音乐。  

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