深圳华润万家大卖场 首攻女性卖场 华润万家入渝首站敲定南坪



  32岁的王芳(化名),是我市一家外资超市的市场部经理,这个月她频繁的给总部相关部门发送邮件,汇报其潜在竞争对手华润万家的一举一动。

  上个月在渝高调召开招商采购会,宣布进军西南市场的华润万家,最近似乎进入缄默期,鲜有大动作。不过,这位“超市一哥”尽管潜伏,其在渝扩张开店的步伐并未放慢,昨日,从深圳华润万家总部传来消息,除了在其强项超市领域攻城略地外,华润还将在渝发展的目标瞄准了百货业,位于南坪协信广场女性卖场明年3月将开门迎客,打响进军山城的“第一枪”。

  在渝首攻女性卖场

  这个月9号晚上7点半,宁波太平鸟服饰在重庆的代理商唐仁军,登上了由重庆飞往深圳的航班,他和其余19个供应商,应华润万家的邀请,到深圳总部考察。

  华润万家悄然请了20多个采购商和供应商到深圳总部考察,除了有高端超市的供应商之外,还将太平鸟、ONLY等近20个知名女装品牌重庆总代理悉数邀请。

  “华润万家告诉我们,他们在重庆的首个百货店,准备做成女性主题。”唐仁军与这次去深圳考察的多位供应商,几乎都接到了同样的信息。

  “这个卖场的确取消了男装部,增加了女性专用化妆间、母婴室等,定位成一个女性商场。”华润万家重庆招商部宋黎军肯定了这一说法,这个项目将位于南坪协信城内。在这里,华润万家签下了3万平方米物业,其中有1.5万平方米用来开设超市,剩余的1万多平方米,则做百货。

  南坪商圈内,新世纪、百盛等“元老级”百货已经站稳了脚跟,重百系还在这里布局了两个店,其中较老的一个店正在重新装修,而新开的万千百货、上海百联等也来势汹汹。

  华润的此举,无疑让本已风生水起的南坪商圈泛起更大的波澜。宋黎军透露,最迟明年三月,这个“女性商场”就将正式加入南坪商圈的竞争中。

  准备“一年不赚钱”

  其实在重庆,女性主题商场并不是首次出现。在解放碑商圈,有走大众路线的女人街,也有众多品牌云集的大卖场女人广场。

  “但是从目前重庆市场的情况来看,单做女性商品的大卖场,不一定‘打得走’。”一女装代理商对此颇有担忧。

  “的确有一定风险。”华润万家重庆项目招商部负责人也坦言,从全国来看,只做女性品牌而大获成功的卖场并不多。

  他们之前已经做过一年多的市场调研,“根据我们的调查,重庆女性消费特别厉害,但是男装反而表现平淡。”宋黎军对华润万家这个“剑走偏锋”的决定颇具信心。

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  为了多加一层保险,他们还请来在重庆地区销售比较火爆的10多家女装品牌负责人,来深圳考察其多个大卖场项目,力邀其加盟。华润万家对这个在重庆的“头炮”势在必得,“我们已经做好了一年不赚钱的准备。”华润高层表示。

  进军首站敲定南坪

  随着华润女性主题广场的浮出水面,也让华润万家首家超市开业敲定南坪。总面积1.5万平方米,位于原南坪旧车交易市场协信城内,这位国内“超市一哥”似乎天生不惧竞争。

  “尽管南坪商圈目前是主城相对落后的,但超市间的PK无疑是重庆主城最激烈的。”熟悉南坪商圈的一超市负责人表示,围绕南坪老步行街一圈,除了世界巨头沃尔玛与家乐福隔街对战外,中百仓储、永辉、人人乐等国内超市巨头,也龙盘虎踞在南坪步行街附近,本土的新世纪、重百更是多点开花布局,与这些中外巨头们进行PK。

  “华润选择在竞争最激烈的地方开店,除了对自己实力的绝对信心外,也许正是想在竞争最激烈的南坪实现其真正的重庆练兵,毕竟背靠南山,站稳脚跟,打过长江去,才是华润真正的野心。”王芳在给其总部的工作汇报邮件中,最后这样写道。

  (来源:重庆时报 作者:廖洁)

  

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