——明星靠外在,大明星靠内在,王力宏的大明星策略
一直听闻王力宏是亚洲女性最想嫁的明星,这次来叶茂中营销策划机构上海公司拍片,果然不同凡响,帅得的确很没天理。
现如今,是个帅哥都可能成名,不论是选秀节目的草根帅哥,还是路人街拍上海第一帅哥交警,“帅”成为一种成为明星的捷径,在这个越来越“肤浅”的时代里,人们寻求的是一种快速满足视觉的美感,简单一个字——帅,就让明星的梦想不再遥不可及。
但真正的帅哥和美女却成为越来越稀缺的资源,为什么呢?
张艺谋在选谋女郎的时候,感慨过,美女越来越少了,清纯的美女更是少之又少了。美女过去形容天生丽质的女子,现在则成了区别性别的词。张导推论到:美女都嫁给了煤老板,嫁给了大款,嫁给了暴发户,而不再像那白衣飘飘的年代里,美女和帅哥的如梦般的童话故事——而这直接导致了当今的美女帅哥成为稀缺资源,需要张导挖地三尺,方才找到一个尚且满意的谋女郎。比如《山楂树之恋》18岁的石家庄女生周冬雨。
因此,王力宏的帅成为一种自然优势的产品力,成为明星是一种必然的结果。
但是,一个人能红上十几年,而且还越来越红,就不简单是“帅”能解释的了。如果我们说,帅是明星的共性,是明星个人品牌的核心价值,是“红”(即产品销量)的前提保证,那么如何能做到红透十几年,并且还热度不消呢?那就是品牌的附加价值的提升,也就是从明星转为“大”明星的核心价值的增长。
看看风光无限的明星舞台,每年有多少人登台亮相,又有多少人谢幕退场,真正的BIG STAR,即便在世界舞台上也是屈指可数。就好像奥黛丽。赫本,虽美丽老去,但却永远在人们心目中占据了优雅的位置,她早已从“美”上升为“知性,优雅,慈善”的美,使得自己的核心价值更具有延伸性,从而提升了个人品牌的附加价值。
王力宏的大明星策略正是基于他对自己未来清晰的规划,帅只是短暂的共性,如何延伸自己的核心价值,才是树立个人品牌的根基。
国外长大的王力宏发现,华人音乐圈常常受到西方音乐文化的影响,但却没有明确的定位。而中国新一代的年轻人虽然求新求变,由于母语的习惯,对于母语的音乐更容易接受和传唱。这就产生了一个空白,王力宏正是了解市场上的品类空白点,并结合自己中西合璧的华裔优势开创“华人嘻哈音乐”新品类,填补了这个空白,并且以「chinked-out」命名。做为“华人嘻哈音乐”品类的第一名。且之后的每一张专辑都始终坚持「chinked-out」的定位。以此在音乐市场上杀出了一条新路。
音乐上的成功把王力宏这个明星品牌提升到创造的高度,但他没有止步,而是继续提升品牌附加价值,将品牌的内涵不断延伸,在多元化的音乐创作的同时,不断学习新事物,挑战自身的可能性,据说他第一次导演的《恋爱通告》票房已经超过5000万。他不断迸发出的创造力也让他的忠实“消费群”不断壮大。今年来,他留给受众的影响早已不止于帅哥的形象;音乐才子,导演,摄影师等等诸多头衔都和他发生了紧密的联系,他给予喜爱他的受众更多的回报和价值感,自然能继续维持“红”的热度。