奢侈品管理:少数派课程

 奢侈品管理:少数派课程


 到目前为止,中国已经成为世界奢侈品消费第二大国。然而与这一排名极不相称的,是奢侈品管理优秀人才的缺乏,以及专业的奢侈品管理课程的缺失。而在欧美,时尚与奢侈品管理课程相当普及,不但顶尖学院设置了专门的专业,连一些收费低廉的公立学校也开设了此类课程。意大利Polimoda时装学院与英国伦敦艺术大学伦敦时尚学院(LCF)、法国巴黎时尚学院(IFM)和美国纽约州立大学时尚理工学院(FIT)就被公认为当今四大顶级国际时尚专业院校。

  EPFM:人脉就是王道

  北京大学时尚奢侈品管理高级研修项目,简称EPFM,设在北京大学艺术学院内,由意大利Polimoda时尚学院、意国时尚集团和《时尚芭莎》联手合作。用“顶级、一流”这样的字眼来形容这四家合作方绝不为过—北大是中国顶尖大学之一;Polimoda时尚学院是由意大利佛罗伦萨政府投资创立的非营利教育机构,目前是欧洲顶级时尚教育机构。它与伦敦时尚学院、巴黎时尚学院和纽约时尚理工学院等被公认为四大国际最著名时尚学院。世界顶级奢侈品品牌 Salvatore Ferragamo (菲拉格慕)跨国集团公司首席执行官 Dr Ferruccio Ferragamo(费罗切欧·菲拉格慕博士)为现任 Polimoda时尚学院董事长;意国时尚集团是中国时尚和奢侈品行业高端教育培训咨询传播领军机构;《时尚芭莎》由中国业内最具实力的时尚传媒集团与1867年创刊、全球历史最为悠久的顶级时尚奢侈品杂志《Harper’s Bazaar》合作出版。

  北京大学时尚奢侈品管理高级研修项目于2007年推出,与众不同的是,EPFM招收的学员更具有跨领域的特征,2007和2008两届学员主要来自时尚奢侈品产业链不同领域的高层人士,包括全国各地时尚品牌与高端百货零售企业的董事长、总裁和品牌总监,以及时尚媒体的出版人和主编,影视明星等。2009年除国内纺织、服装、鞋业、珠宝等行业学员人数继续保持优势比重外,来自更多跨界领域的高管精英人数也大幅上升,行业涵盖金融服务、房地产、旅游餐饮和高科技等,还包括了来自港台地区的学员。

  除了科学和全面的教学,EPFM非常自傲的是搭建了高端学员交流平台,在某种意义上已超越了类似EMBA等其他培训项目的人脉网络。来自EPFM的消息说:基于这个独特的平台,北大学员在学成毕业后已达成多个纵向和横向的项目合作,部分学员的现实收益已远远超出最初的学费投入。2009年,EPFM针对后金融危机时期品牌战略变化的需求,对部分课程设置进行了调整。同时获世界第一大奢侈品集团LVMH路威酩轩集团前常务副总裁、全球奢侈品管理硕士课程首创者Concetta Lanciaux博士的加盟,出任EPFM项目指导委员会主席。

  学员的构成有企业董事长、总裁,媒体出版人、总编辑,行业协会会长、秘书长,影视明星和超模,其他对时尚和奢侈品产业有兴趣的高端人士。授课语言以中文为主。部分英文授课模块配备中文翻译。完成EPFM必修培训的学员可选择赴Polimoda SRL继续深度研修,培训方式则包括专题讲授、案例讨论、时尚与奢侈品品牌公司专访、时尚活动实践等。

  培养管理人才:复旦EDP项目

  早在2005年7月,复旦就曾经与意大利博科尼大学以及法国巴黎高等经济商业学院共同合作了“中国—欧盟品牌建立与时尚产业管理课程”,当时只是作为选修课程提供给校内的MBA学员和硕士生。但是课程推出社会反响很好,于是经过两年的准备,复旦正式对外推出 “复旦—博科尼时尚与奢侈品管理高级证书课程”(简称EDP)。

  复旦的课程有着强烈的学术专业性质,着眼于如何运作奢侈品品牌的建设、零售、员工的绩效考核等管理方面的培训。旨在为中国和国际市场培养既具有国际时尚奢侈品管理能力和国际视野,又深入了解中国高端消费市场的具有实战能力的国际化高级管理人才。所以他们的学员性质相对来说很单纯,基本上是时尚与奢侈品领域的企业高层。

  这是两所全球领先的商学院—复旦大学管理学院和博科尼管理学院的合作。总部位于米兰的意大利博科尼管理学院,拥有的时尚、体验与设计管理硕士项目(MAFED)充分体现了意大利时尚与奢侈品产业的管理精华,在全世界享有胜誉。复旦大学管理学院则拥有一批深谙中国时尚和奢侈品市场并具有国际教育背景的专家教授。

  2009年,“复旦—博科尼时尚与奢侈品管理国际证书项目”特别推出了“一个项目,两套课程”,即提供两套课程供选择,满足不同需求。该项目的全课程采用英文教学,由5个模块构成,涵盖时尚与奢侈品市场最前沿的若干主题:如品牌管理、战略绩效评估等。高校专家和企业家将共同执教,除3位复旦管院的教授外,其余6位老师均来自意大利。

  大多学员为在亚洲工作、聚焦中国市场的时尚与奢侈品领域国际企业及中国企业的高层管理者及资深经理;注重战略视野及中国市场特殊性,尤其适合拓展中国业务的管理者。授课语言一般为英文。

  高门槛高要求:s

  法国ESSEC商学院奢侈品管理课程

  在中国,法国ESSEC商学院奢侈品管理课程被视为“超好学校,高贵学费,超高门槛”。ESSEC是法国最著名的高等商学院之一,在1990年与世界第一大奢侈品集团LVMH合作开创了全球首个奢侈品管理MBA项目,当年时任LVMH集团常务副总裁Concetta Lanciaux博士是该项目的主要发起人。

  ESSEC高等商学院建立于1907年,在校学生近9,000人,是拥有百年历史的欧洲顶级商学院之一。国际奢侈品品牌管理MBA课程采用全英语授课,是国际奢侈品业公认的顶级课程之一。ESSEC是教育革新先锋,以自创的人文管理模式著称。ESSEC始终遵循着理论与实践有机结合的核心原则,与350多家企业广泛建立合作关系,通过见习项目、公司实习、专项考察、合作研究等多种形式,联手为管理精英和即将从事管理工作的在校学生提供各种学习与交流机会。在ESSEC求学,不仅意味着把一种独特的文化和价值观融入到未来的职业生涯中,还可以加入并拓展由27000名毕业生组成的全球校友网络,ESSEC历届毕业生有很多已经成长为当今国际商界各个领域的佼佼者。

  ESSEC每年全球才招40几个人,而且申请课程须提交GMAT、或TAGE、或 MAGE成绩,语言要求提交TOEFL或IELTS成绩。授课语言有英语和法语两种选择。  

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