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市场到底是否应该细分？这在营销界几乎成为一个无人愿意讨论的问题。因为答案显然是肯定的。然而，当我们稍微思考一下古今中外许多非常成功的品牌，我们还是对此心存疑虑。苹果、微软、Intel、eBay、Amazon，这些超级成功的品牌很难说是因为更好的市场细分策略成功的。如果说它们的成功是因为市场细分换来的，那么这个市场也分得不是很细。与其说它们是因为市场细分成功的，不如说它们的成功得自于独特的企业战略。其背后是大创意。
在当今企业中，财务和营销人员往往负责评估企业的收益和成本，他们努力把工作做好，然而事实上是，他们的努力往往是白费的。因为大多数当初被赞成通过的创意在进入市场时就注定了失败的命运。世界上并没有什么是不可能发生的，我们最后对市场给予更高的期望。其实市场杀手就是那些可以正确领略创意潜质的那群人。
苹果公司的乔布斯就是一个善于发现大创意的人。直觉是他的天赋，他用右脑一手打造了苹果品牌。有人说，乔布斯通常有双重面孔：一张是迷人、热诚的传教士脸孔，另一张则是冷硬、冲动、口无遮拦的臭脸。也正是这个复杂的乔布斯，打造了风靡世界的苹果品牌。品牌的背后是故事，苹果的故事就是乔布斯的故事。乔布斯的不羁和叛逆，乔布斯的创意，乔布斯的敏锐和感性，幻化成苹果这个品牌的某种近似宗教的特征。整个苹果的发展史，就是用直觉做事情的发展史。
直觉的快乐是乔布斯孜孜以求的东西。他的一切行为都有这个动力在背后支撑。“成为墓地里最有钱的人”对乔布斯来说没有任何吸引力。夜晚上床时，能对自己说：你做了了不起的事情。这对乔布斯来说很重要。
23岁时，乔布斯有100万美元；24岁时，乔布斯有1000万美元；25岁时，乔布斯有1亿美元的资产。但这些对乔布斯来说并不重要，乔布斯不是为钱而做这些事情的。乔布斯说“只有爱你所做的事情，你才能成就伟大的事情。如果你没有找到你所爱的，就继续找，别停下来。这就像所有与你内心有关的事情，你找到的时候你会知道的。跟随自己的心，总有一天你会找到的。”
从他的创业过程我们就可以感受他的直觉思维。乔布斯就生活在著名的“硅谷“附近，邻居都是“硅谷”元老——惠普公司的职员，在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部”。这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。就在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。
在上初中时，乔布斯在一次同学聚会上，与比他年长5岁的沃兹见面。沃兹是学校电子俱乐部的会长，对电子也有很大的兴趣。两个人一见如故，8年后他们创办了苹果电脑公司。19岁那年，刚念大学一年级的乔布斯，突发奇想，辍学成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。没过多久，年轻而不安分的他又对佛学产生了兴趣，连工作也不要了，飘洋过海去印度追随大法师修行练功。这次结果可想而知，不但没有学成佛，路上还吃尽苦头。他只好重新返回雅达利公司做了一名工程师。
安定下来之后，乔布斯继续自己年少时的兴趣，常常与沃兹一道，在自家的小车库里琢磨电脑。他们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是，他们准备自己开发。制造个人电脑必需要有微处理器，可是当时的8080芯片零售价要270美元，并且还不出售给未注册公司的人。两个人不灰心，仍继续寻找，终于在1976年度旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了摩托罗拉公司出品的6502芯片，功能与英特尔公司的8080相差无几，但价格却只要20美元。
带着6502芯片，两个狂喜的年轻人回到乔布斯的车库，开始了自己伟大的创新。他们设计出了世界上第一台个人电脑。为筹集批量生产的资金，乔布斯卖掉了自己的大众牌小汽车，同时劝说沃兹也卖掉了他珍爱的惠普65型计算器。就这样，他们有了奠基伟业的1300美元。1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙·韦恩决定成立一家电脑公司。一只被人咬了一口的苹果从此成为苹果公司的独特符号。
从此，苹果品牌诞生了。没有细分市场，每一个人都想拥有苹果。大创意成就了这个深刻影响我们生活方式的品牌。
