上海世博展览馆1号馆 i世博 i营销(1)



  2008年北京奥运会,以互联网、手机为代表的新媒体首次与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系。网络媒体之间的充分竞争,进一步论证了中国互联网的主流媒体地位,互联网平台的营销价值也在奥运之后进一步凸显。

  回到现在,2010年,注定又将是一个引人注目的时间节点。

  5月,延续了万众8年喜悦和期盼的上海世博会,终于在风情如画的世博园绚丽开场。这个拥有159年历史的世博会,首次引入了“网上世博”的概念。借助互联网媒体的传播优势,上海世博会采用创新的展览模式,弥补了现场体验的不足,实现了实体世博会和网上世博会的有机联动,打破了时间的局限与空间的藩篱,最大限度地发挥了互联网的“长尾力量”,使上海世博会成为“永不落幕的世博会”。

  这一次扮演主要推动者角色的是腾讯网。这个在线人数2010年突破1亿的互联网平台,在北京奥运之后迅速发力上海世博会,成为世博历史上也是本届世博会上惟一的互联网高级赞助商。

  也许正因为有了腾讯网的大力投入,以及在腾讯网刺激下其他网络媒体和新媒体的加入,上海世博会才成为迄今为止观众关注度和参与度最高的一届世博会。可以预见,官方公布的7000万游客极有可能仅是上海世博会全部受众的一小部分。

  如此历史契机,自然也是企业营销不可错过的,尤其是互联网营销。

  互联网成就了本届世博,而本届世博最大的营销机会也在互联网。以腾讯为代表的世博网络营销平台,围绕受众需求不断创新大事件媒体报道形式,多角度挖掘大事件媒体价值,打造大众随时随地零成本与世博“亲密接触”的机会。互联网媒体与平台的双重价值正在打破营销决策“沉默的螺旋”,越来越多的企业开始深耕世博网络营销,最大化利用互联网这支杠杆,找准世博与品牌之间的最佳契合点,并以此为支点,撬开品牌营销的大局面。

  在长达6个月之久的上海世博会期间,营销决策者应该如何借助世博吸引力和网络平台传播力,最大化放大品牌影响力、实现品牌价值的迅速提升?

  “i世博,i营销”,百年世博演绎在线精彩,在线营销同样精彩。

   

  【i 世博】i世博 新亮点大转折

  如果你了解F1方程式赛车,那么一定知道:赛车手赢的关键不在于起步有多快,而在于能否在弯道抓住超越对手的机会。

  从三星赞助奥运成为世界成长最快的品牌,到蒙牛借势神五升天进行的事件营销,我们看到,每一个重大事件都能成为改变企业品牌未来的重大转折点。

  1984年洛杉矶奥运会借助当时成熟的电视媒体而家喻户晓,其庞大的受众规模引发的商

  业利益成为企业和媒体关注的焦点;2008年4月3日,上海世博局与腾讯签约,正式宣布腾讯为上海世博会惟一的互联网服务高级赞助商。拥有150多年历史的世博会首次引进新兴互联网媒体力量,以腾讯网为首的网络媒体平台将聚合更为庞大、更具消费能力和互动精神的受众群体,打造世博空前的影响力和营销价值,足以使后奥运时代的营销格局重新洗牌。

  在这样一个巨大的历史机遇面前,对企业营销而言,谁能把握这个转折点,谁就有可能成功超越对手,脱颖而出。

  奥运会仅有短短二十几天,上海世博会长达184天,而以腾讯网为首、各种新媒体参与打造的,将是“永不落幕”的网上世博会。如果企业能将世博营销提高到未来发展的战略高度,做到长期稳定的投入,就能取得超乎想像的复利效应。

  作为一个以文化、科技、绿色为主题的盛会,“城市,让生活更美好”的主题,与现今中国企业的价值观非常吻合。这使得世博营销更具包容性,除了赞助商外,更多行业可以找到属于自己的营销机会。腾讯网深度挖掘世博会的传播价值,为企业的世博营销提供了更加灵活的互联网传播解决方案,使得企业的营销传播选择不再局限于电视等传统媒体,让企业参与世博的空间更大,自由度变得更高。

 

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