爱华网 传统的街头“眼球吸引术”得到了新诠释，通过数字视角变得更加有效。
在类似巴尔的摩这样的海滨城市，没有人会因为看到水而感到惊讶，更不会因为见到鱼了而惊讶。但是，就算是在这个马里兰州著名的大都市长期居住的居民，看到Arnold Boston最近推出的广告后也会露出困惑的表情。在Park大街100号的店面前，原本闲置的大玻璃窗上装了一个巨型的鱼缸——一片蔚蓝的水流中，不断鼓着泡泡，迷人的鱼儿游来游去，水草泛起一层层涟漪。因为该广告的广告客户是 Carnival邮轮公司，所以安装这样一个鱼缸是恰当的。但是如果仔细看看，就会发现这个水下世界似乎有点奇怪。
所有的一切都不是真实的。
这个大鱼缸以及其中的每一样东西都是数字虚拟的，是一个全面互动的环境。计算机视觉
技术、Ｆlash动画和手机游戏的组合，行人用手机拨打一个特别的号码，就可以创造出属于他们自己的个性化的鱼，进而和他们“带鳍的朋友”进行互动。当游戏结束之后，每位参与者都会收到一条短信，邀请他们去访问Carnival的推广网站。
欢迎来到游击营销2010版。在这里，传统的街头“眼球吸引术”得到了新诠释，通过数字
视角变得更加有效。“随着技术和互联网的发展，机会也在不断增加。”著作颇多的“游击营销之父”杰·莱文森（Jay Levinson）说道。他还表示，技术变得简单易用，“我们绝对不能低估市场的新变化。”
的确有许多势头是现如今的游击营销人不能低估的。比如，利他主义的重要性，以及对那
些细小的、不被过去的营销人所考虑的城市边缘场所。幸运的是，游击营销的传统元素——不同寻常的点子、出色的执行以及令人惊喜的元素，仍然是不可或缺的。但是现在，全面互动一度成为吸引眼球的招数。关于这个问题，在本文中我们将重点关注四大趋势，这些趋势以及那些最前沿的品牌和企业的试水经验，造就了我们所知道的游击营销。
包括这个虚拟水和虚拟鱼的案例。
——ADWEEK编者按
技术革命
文/ Todd Wasserman
想要进行一次品牌伏击？千万别忘了数字“精灵”。
传统的游击营销就是要吸引人们回头看。现在仍是这样。但因为大部分行人都带着电子设备，营销人开始意识到高科技的使用成为必要手段，将行人路过时的一瞥变成主动的参与。这一趋势的征兆最早出现于几年前，那个时候拍照功能成为手机标准配置，从而带来拓荒式的狂潮，人们纷纷将他们的新发现拍下来。现如今，随着类似GPS、二维条码等新移动技术的出现，以及现实增强技术填补空白，手机拍照已经不是什么新鲜玩意了。
例如，去年11月位于明尼阿波利斯市的家居制造商Blu Dot推出了一项创新的促销活动，把售价129美金的“Real Good”椅子丢在纽约市的各个角落。这些椅子里都藏着一个GPS设备，Blu Dot的营销代理公司Mono可以通过这些设备，追踪到那些将椅子捡回家的人。 Blu Dot在其网站贴出了一张谷歌地图，显示出椅子的位置，而且Twitter新闻组实时更新这些椅子的状况。Mono公司的创意总监迈克·哈特（Michael Hart）说：“这回答了一个简单的问题，我们把那些椅子摆出来，谁会拿走那些椅子呢？又会拿到哪里去呢？”（最后， Blu Dot公司派出一批人，走上街头寻找那些将椅子带回家的人，锁定他们的住处，他们当中愿意接受访谈的人将免费再获得一把椅子，成为此次营销活动的完美收官。）
与此同时，二维条码为基于拍照手机的营销活动提供了一个很好的点子。对于外行而言，二维条码只是一些符号，当你用智能手机拍摄这些符号时会自动转至某个网站，这个过程被称为硬链接。所以，去年当滑板公司Zoo York想要为滑板运动员兼演员Harold Hunter的纪念活动进行推广时，在汤普金斯广场公园贴出标有二维条码的海报，这是Hunter过去常去的地方。位于纽约的游击营销代理公司We Are Plus提出了该创意，该公司的创意总监杰瑞米 ·霍利斯特（Jeremy Hollister）表示，该技术并非必需，但可让营销活动变得非同寻
常：“二维条码增加趣味性。”在玩具公司KidRobot的2009Dunny系列Vinyl兔子玩具的上市推广营销活动中，We Are Plus公司也利用了二维条码。该代理公司在纽约的各个角落贴出了有二维条码的海报。那些通过这些条码访问网站的人就有可能赢得大奖。
新技术可能会扩大与手机相关的营销活动的疆域。例如，上个月谷歌推出了Google Goggles，一项针对谷歌Android手机的“可视搜索应用”。只需要用你的Android手机拍摄某个物品的照片，如果被辨认出来，Google Goggles就会为你提供一个链接。这个应用也包括一项增强现实功能，你可以用手机拍摄某个地方的建筑，便能得到一些关于该建筑的信息。对于游击营销而言，Google Goggles的出现可能会使二维条码看起来有些原始。
