爱华网iPad的成功，再一次证实了成功的品牌经营及营销手段所拥有的巨大力量。 继iPhone之后，iPad俨然成为另一波数字时尚的潮流。随身带着一台iPad不仅吸引众人羡慕眼光，更成为标榜个人走在数字时尚前端的表征。苹果的iPad仅仅开卖一个月，全球销量就突破了100万台，超过苹果另一个明星产品iPhone上市74天销量破百万的纪录。这样的结果，应该是让许多当初在iPad正式发表后，认为这只是一款“平平无奇”的放大版iPhone的专家们，再一次跌破眼镜了吧？ 的确，从外观、功能及操作界面来看，iPad并无任何太大的创新之处，它既不是全球第一台平板电脑，操作界面及方式与iPhone也颇为相似，造型设计上更没有惊世骇俗的表现，单就产品本身的表现而言，iPad完全没有当初iPhone正式发表时，依靠独具未来时尚感的流线造型、以手指操作的触摸屏接口、无限想象的扩增功能以及简易的使用方式，给整个手机业界所造成的无比震撼和模仿风潮。而iPad，在很多科技实用主义的专家眼中，却被评价得一文不值。放大版的iPhone造型以及几乎完全类似于iPhone的操作接口，让很多专家质疑为何已经拥有iPhone的消费者，还要购买一个放大版的iPhone？
但，这一连串疑问的背后，却隐藏着成功的品牌经营与营销手段所带来的成功果实，对于很多从事科技产业、视产品内容与功能为最大竞争优势的人士来说，这也许是非常难以理解的疑问，但从品牌及营销的角度，却相当容易分析iPad成功的主要原因，从而再一次证实了成功的品牌经营及营销手段所拥有的无比巨大的力量。 我认为，iPad的成功有以下两个最主要的原因：首先，苹果已经成功将自己打造成一个数字时尚的品牌。事实上，苹果电脑自从开始APPLE II开始，就不断打造出一个独具区隔性的品牌个性。早期苹果电脑成为所有广告公司创意人员以及许多设计师最为钟爱的电脑，一方面，在性能上，苹果电脑拥有非常优秀的图像处理能力，非常符合这些创意人员的需求，另一方面，苹果电脑的外观造型和美观的操作接口，是这些非常重视自我品味的人士展现自我独特与品牌的道具。而到了iPod上市之后，苹果更是成功的创造了数字时尚的潮流，让MP3随身听成为人手不可或缺的数字道具。苹果这个品牌在数字科技产品中，已经俨然成为时尚品牌当中的LV、PRADA。既然很多消费者都会同时拥有好几个同一个品牌的包包？那么同时拥有好几个苹果产品，也就顺利成章，特别是那些对于某种品牌具有独特忠诚的拥护者。 另外一个重要的原因是，苹果成功开拓出一块数字时尚潮流的消费品市场。数字产品向来都是强调功能、性能及效能，其主力消费者也大都是对于数字产品有一定程度的理解及使用能力，并且通常需要一些所谓的专家的建议。但是，苹果却选择将数字产品时尚化，将数字产品卖给广大对于数字产品并不一定具有良好的理解能力但却想要积极迎合潮流追求时尚的人群，而这群人相对更具消费购买能力，并且更加注重外观与话题，注重产品本身的造型品味以及品牌的个性。可以说，苹果真正地开创出了一块广大的“数字时尚商品市场”的蓝海，并且获得极大的成功。 iPad的成功，非常值得所有科技产品的业者与从事品牌形象打造的营销服务业者去仔细研究和学习。产品不只是技术，还需要专业的设计、品牌经营还有全方位的营销策划，才能获得如此伟大的成功。
