爱华网 电子书的出现，是改变人们阅读习惯的一次视觉蜕变，被许多人认为是挑战造纸术、印刷术的一项发明。近年来，以亚马逊网站Kindle阅读器和谷歌电子书为代表的电子阅读器的崛起，对传统出版业发起了不小冲击。出版集团盈利模式仍以图书出版、发行为主，数字出版规模还挺小、收入也较低，传统出版业能否因寻求横向企业间的并购或纵向产业链的延伸而找到出路？电子书阅读器市场会像大多数电子产品那样成为流星，抑或电子商业环境中浮出水面的一座冰山？传统出版业这条行驶多年的老船会不会遭到这座“冰山”的撞击而毁灭？
电子阅读器高调兴起
经常乘地铁的人可以发现，当今时代看报纸的人已明显减少，取而代之的是PSP、NDS、手机等电子产物。电子阅读器的应运而生，也就成了一件顺理成章的事情。
电子阅读器有诸多优点吸引人们购买，它的便携性是毋庸置疑的。此外，使用电子阅读器比PSP和手机阅读更加省电。目前，电子阅读器运用的大都是电荷同性相斥异性相吸原理，而它的屏幕比液晶屏幕省电得多，而且感觉更像纸。只有换页的时候才需要用电，平时并不需要电维持文字或者图像。目前，电子阅读器产品完成一次充电最少能翻7000页，就算每天读上1000页，也能持续使用一个星期。
电子阅读器不伤视力，电子书的成像原理、显示方式与手机截然不同，屏幕本身不发光，显示的图像更像是油墨画的画面，看起来更像传统的纸质图书，而手机使用液晶屏，亮度过高，阅读者的眼睛容易疲劳，甚至可能导致头痛等症状。每天对着电脑、电视，就连看书都躲不过液晶屏的势力范围，长此以往视力下降是完全可以预料的。
电子阅读这种新阅读方式从国外市场逐渐蔓延到中国市场。纵观当今中国电子阅读器市场，虽然SONY和亚马逊品牌比较强势，但使用者较多使用的还是国内品牌。从使用功能、支持格式看，国产品牌比较注重功能齐全，国外品牌比较注重资源建设和板块保护。在使用功能排名上，前三名有两款国产品牌；在支持格式上，前三名都是中国品牌。中国有两款电子阅读器支持23种格式。而市场调研的结果，也是支持国内电子阅读器的居多。这主要是国外品牌为了电子书销售和版权保护而强调专有技术，许多阅读和功能需要付费。国产品牌由于硬件厂商、资源厂商，支持格式比较多，就像早期的DVD、VCD纠错功能的强大，而得到广泛喜爱。近年来，国外产品在支持格式上也有很大发展。尽管国内在支持格式上仍然具有优势，但国外品牌在支持格式上有比较明显进步，像索尼产品就同时支持12种格式。
传统出版业风雨飘摇
季风书园是上海最受知识分子和知识大众欢迎的书店，它所坚持的“独立的文化立场，自由的思想表达”影响了好多人。
然而一年前，续租危机使上海文化地标季风书园陕西南路店经历了一场关门风波。为了书店继续存活，总经理严搏非到处奔波，沪上文化界“捍卫”“季风”的呼声也日益高涨。季风书园终于续租，并于2009年1月1日依然开张营业的消息，让所有为书店前景担忧的人松了一口气。结果是：10年前季风和申通地铁方面签订合同约定的租金每天每平方米6元，如今书店一半面积仍按10年前的租金缴付，另一半面积则按最新的地价续约。
严搏非说，为了坚持人文立场，“季风”从不做盈利最稳定的教材教辅系列，也不重点推荐畅销书。陕西南路的季风书园年销售额比4年前减少了1/3。他认为，一方面是人们对思想、人文类读物的热情如今在消退；另一方面是网上书店的竞争。季风从不打折，越来越多的读者开始将季风当成“样书陈列室”，他们只是抄下感兴趣的书名，回去用更便宜的价格上网购买。更有甚者，直接下载网络免费的电子书到电子阅读器上看，既便于携带又节约成本，这已逐渐成为年轻一代最热衷的读书方式。
文化在上海真的很重要，否则上海就纯粹成了商业城市！很高兴地铁公司最终以他们的最低价出租，同时非常庆幸“文化”对于这座新新城市的重要性的解读。在旧时因为有书读，人们非常享受独处的时光。人能克制自我，久了就会变得理性，因而阅读才成为了一种享受，虽说同样是阅读，但氛围总不能等同的吧。现在，电子出版业的历史才短短数十年，在还不确定正确道路的前提下，人们是不是应该保守些呢？
另一传统出版业大头，万榕书业发展有限公司总经理路金波，不能不说他是个幸运的转型者，每一步都稳妥地“踩”在行业发展的关键点上。
万榕书业目前保持稳定合作的作家有10多名，不论是王朔、韩寒、慕容雪村，还是安妮宝贝、饶雪漫、郭妮，每个名字都是销售量的保证。通过一群风格迥异的畅销书作家，撰写不同种类的文学产品，经万榕书业的图书策划与包装，再通过合作方的出版发行渠道，这就是万榕书业目前的“生产流水线”。
然而，路金波也愈发感觉到，传统出版业缺乏新增长点已是不争的事实。他开玩笑地说，每年传统出版业的增长数字都跑输“大盘”(低于GDP的增长)。他透露，未来2—3年万榕书业的收入增长将来自于数字业务。
不管是对于传统出版业的冲击还是带动转型，电子出版业的高调势头是不容人们忽视的。那么它自身的市场价值是不是可以长久呢？
举步维艰的踏步者
尽管盛大文学通过整合国内优秀的网络原创文学力量，构建国内最大的网络原创文学平台，增进读者和作者之间的互动交流，但随着一些其他品牌的冲击和客观因素的限制，如果盛大想要参与瓜分这块肥肉市场，举步艰难。
首先，KINDLE与IPHONE能够成功有一个共同特点，AMAZON和APPLE均建立起了完整的产业链：AMAZON的电子书籍网上销售平台和KINDLE电子书；APPLE同样有网上商店和IPHONE手机。而盛大依然希望借整合产业链弥补其自身不足，它本身便存在短板，无论KINDLE还是IPHONE在国外销售都采用平台补贴硬件的方式，除非盛大推出自身品牌的电子书终端，否则很难照搬AMAZON或APPLE商业模式的成功。
其次，虽然盛大号称拥有超过500亿字的书籍储备，不可否认的是其中大部分内容均为已经失去版权的书籍或近几年通过网络连载兴起的网上书籍，而目前大陆主要网上文学网站核心读者群均以农民工为代表的低收入人群，这些读者本身消费水平有限，如果希望这些消费者能够撑起终端价位远高于1000元人民币的电子书终端，无疑是痴人说梦。AMAZON、KINDLE之所以能够成功，除了本身电子书终端比较廉价，也与欧美电子书市场远比大陆成熟有关。目前，大陆书籍出版市场电子版与纸质版同步的情况很少，更多专业书籍作者因为担心版权不敢以电子书形式推出，造成了电子书市场依然以娱乐消遣和打发时间为主，这也是为什么以农民工为代表的低收入人群成为网上书籍阅读核心的根本原因。
流星，抑或冰山？
电子出版业和电子阅读器的发展对于传统出版业的冲击是有目共睹的，它会不会犹如“冰山”对传统出版业构成毁灭性的打击呢？至少，短期无法断言。当下，电子出版业还很不成熟，甚至有不少弊端。通俗点说，和音乐一样，绝大部分人在使用盗版或者免费。针对这样的现象，一些品牌的前景不容乐观，例如：亚马逊是一家数字出版商，而不是硬件提供商，因为它只卖内容，不卖硬件，如果它提供的是免费资源的话，根本无从盈利。针对这样的问题，一些研究人员正在研究加密的电子书。这种电子书，除了具有通常的电子阅读器功能，还通过硬件加密的方式保证数字版权，也就是在主板上多焊一块加密芯片，在数字内容经过编译后，必须通过它的硬件解码才能够阅读内容，这对数字版权保护是有帮助的。它还有一个平台是用来数字出版物发行、统计与追踪的。另外，制作一个加密软件送给出版商，希望他们提供经过加密的数字内容，在平台上分享内容，按照销售统计分成。这样看来，像亚马逊这样单纯的出版商还得找个硬件提供商合作才行！虽然有所希望，但是也不能排除电子阅读器会像其他电子产品一样，成为流星的可能性，毕竟新鲜感过后留下什么，已经成为当代人广泛关注的问题。
