爱华网那么，后起品牌该怎样做？ 当设计一个国家展馆时，要充分利用自然界带给你的优势。比如：非洲联合馆。毫无疑问，非洲有很多古文明遗迹和稀有动植物群，这对中国游客来说会很有趣，也许还能带动将来的旅游业。另一个优势，是展出中国在非洲大陆上的投资成果。中国在非洲的资源开发投资比西方国家数十亿美元的脱贫资助要有效，这也会让中国游客感到好奇和亲切。对于担忧中国试图控制非洲的西方世界，也能从中看到资源开发这些事情给非洲带来的重要价值。 而作为发展中的“金砖四国”之一，印度馆的“和谐”定位，对这个拥有数百种不同语言、包括21种官方语言的国家来说，确实是个合适的主题。这个概念会给拥有丰富文化遗产的中国游客带来很好的共鸣。 不过，“金砖四国”中的另一个，俄国馆，以“新俄罗斯：城市与人”为主题，做出“悬浮在空中”的立方体建筑，这样的表现意义不大。主题听起来采用的只是一个为了一次展会而“创造出来”的典型方法：“我们做些与众不同的东西来吸引眼球吧。”俄罗斯是幅员最辽阔的大国，因为大而多样化，的确很难找到概念能完美地表达。但是，对后起品牌来说，多样化，会是品牌的大麻烦。管理 （本文译者系里斯伙伴（中国）公司总经理） 责任编辑：焦8194;晶 沉重的工业强国其实可以 焕发出更加灵动的光彩， 技术可以离我们很近， 这就是“新德国”。 【互动】 德国：给你一个触手可及的新德国 文8194;/8194;本刊记者8194;邓纯雅 有没有想过声音究竟能产生多大的魔力？ 去德国馆看“动力之源”好了。 没错，就是那个著名的金属互动球，德国馆的“镇馆之宝”，直径三米，重量1.2吨。黑漆漆的大厅里，两个虚拟主持人——德国小伙儿颜思和中国女孩燕燕会邀请观众同时大声呐喊。而只要你山呼海啸，它就卖力表演——左右摇摆甚至绕圈飞行，并在摆动中呈现出变幻的美丽画面。更神奇的是，哪边的呼喊声更大，它就以更剧烈的摇摆以及更耀眼的光芒呼应哪一边。 ——因为吸纳了众多目前世界上最高端技术，这一庞然大物可以将参观者的鼓掌、欢呼声转化为动力，而球体表面安装的40多万根发光二极管，则让它拥有了呈现绚丽画面的非凡能力。 通过营造互动，将高科技化为可感知、可实现，德国馆成功地将技术与人联系到一起。而借助这种联系，其“新德国”形象呼之欲出，堪称一次绝佳的品牌重塑与推广实验。 走近你，打动你 没有谁能撼动德国在人们心中的工业强国形象，除非德国自己。 一直以来，在一系列需要高精度科技为基础的领域中，如：化工、光学仪器、电气制造，“德国制造”基本等于可靠和放心。而在汽车、机械制造领域，人们对出自德国的大型跨国公司更是如数家珍。时至今日，作为在欧洲科技和产业最发达的经济强国，德国依然具有从重工业到太空领域的绝对话语权。 德国其实从来不缺技术。不过这一次，它要的是“和谐”。 事实上，德国在1970年代曾经历了重工业产业的经济结构转型，其经验和教训可以想像。或许正因如此，他们开始重新审视技术。科技是否一定是冰冷的？除了伟大和磅礴之外，还能有点儿什么？至少德国馆给出的答案是：人。 “整个德国馆都在宣言一种全新的模式，即借助高科技来为人们的生活更好的服务。”德国馆新闻官孔然蒂对《中外管理》说。 是的，科技其实可以离我们很近。此次上海布展设计中，德国馆未如其他国家一般，强调民族文化和历史传统，却将德国的创新产品介绍放在了核心区域。 如果你嫌那个摇摆发光的千斤大球过于诡异了，不如来看看其他更平实的展示。比如：乌尔姆市的租车案例。多年以来，有多少城市在拥挤的车流中窒息，但乌尔姆却把这个难题化解为一场无尽的接力游戏。依靠强大电子信息系统的支持，200辆自助出租车被投放到这个城市，车随人走，不用停放在固定站点，人们可以随意租用并就近更换，只需要一个密码而已。 技术以人为本。事实上，德国馆的设计者正是将技术融入生活的点点滴滴，让人们对自己周围的事物重新思考，发现智能的技术和产品正在悄悄改变我们的生活，也使得人与技术有了更好的联系。 服务于人类生活的科技，才是最佳的科技。作为一个从二次工业革命就崛起的工业强国，在即将走向其第四次工业革命时，没有什么比更新锐、更人文的品牌形象更具说服力。 让互动高密度、高精度 不过，徜徉于德国馆，我们仍然可以感受到德国固有的高精度基因——希望德国馆的主创者能宽心一笑。因为我们是在夸他们的考虑之周到。 在这个信息如潮得让人头疼的时代，让人在你面前驻足停留是一项相当大的本事。而触摸、交流，品牌一旦能和受众达成互动，就是成功的一半。 德国馆对此方面的谋划可谓精心。 且不说其怪异的建筑群是如何吸引人们的眼球了。走近会发现，这个怪异的建筑好似一个流动变幻的雕塑长廊，每一处的设计都令观者获得360度的欣赏维度。设计师更是将展厅内的参观项目一一命名为未来设计、人文花园、发明档案馆、动力之源、创新工厂等，务求让参观者看到一个全新的富有巧思和活力的新德国。 一进入馆内，就是一系列德国地方风情的图片墙，成为游客拍照的绝佳取景角度，更有趣的是，“茜茜公主”与“路德维希二世”每天都会亮相于此，“陪影”。 整个展馆的二层，则是纯粹的互动区。摇动铃铛，电视屏幕上的鸽子就会飞走；拿起一根胡萝卜，屏幕里的兔子就会从洞中钻出来；就连楼梯扶手上也“暗藏玄机”，能发出香味。360度环绕视听体验，像个灯罩一样，游客可以把头伸进去，感受奇妙的声音效果。 最有趣的，是让你的整个旅程都丰富多彩，从一个展馆到另一个展馆，或要爬楼梯，或要走滚梯，还有的地方干脆可以坐滑梯滑过去。 这些互动，大部分通过高科技手段实现，不但将德国的新形象展现得愈发清晰，而且将在观众脑中留下印记。 当然，那个超绚大球是互动的最高点，在这里，主角，正是观众。 还有谁敢再重复之前官方的预测——德国馆将观者寥寥、曲高和寡？不，事实反而是参观人数暴涨，获得了观众极佳的互动反应。 是的，科技可以离我们很近，新德国也可以离我们很近。管理 责任编辑：焦8194;晶
这是个不被中国人熟知的创新之都， 它远比我们想像的丰富。 【认知】 以色列：你必须认识的国度 文8194;/8194;本刊记者8194;李8194;源 纳斯达克科技板排名第三的国家；开发了美国在线即时通讯工具ICQ（也就是QQ原型）；摩托罗拉的第一款手机；研发Windows Net系统的核心技术；以及帮英特尔实现了芯片节电技术……
