互联网 时代实业突围 品牌世博——突围同质化时代(4)



 事实上,比起众多带有地域特色和文化符号的展馆建筑,西班牙篮子本身就展示了它在建筑审美、材料应用、装置以及设计上的强大实力。如果列出一份欧洲顶级设计师的名单,你会发现,在建筑、服装、家居等各领域都能找到西班牙人的名字。大篮子的设计师Benedetta TagliaBue也位列其中。

  作为世博会上少有的女设计师之一,Benedetta击败了其他17个对手在西班牙政府部门发起的世博会展馆竞标中脱颖而出。

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  原因在于:藤条篮子,它不仅是展馆,更是纽带。

  据说,大篮子的设计灵感来源于西班牙弗拉明戈舞的婀娜裙摆,但手工编织可是“全球”遗产,而所有藤片的具体制作则都出自孔子的故乡中国山东,8524块藤片依靠三种颜色的变幻,略带抽象地拼搭出“日”、“月”、“友”等汉字——尽管在本届世博会上,加入中国元素的展馆并不少见,比如:波兰馆的“剪纸”,挪威馆的“中国红”,而西班牙馆则更深刻地表达了东西方元素间的关系。

  事实上,除了东西文化的交融之外,篮子造型还诠释了多种纽带关系——编织工艺象征着传统,而用于建筑造型则非常现代,因此它也象征着传统和现代的融合;藤条是全天然制品,而将它们用于建筑材料却是一项高科技工艺,这就有了自然和人类生活交融的意味。

  这一切让整个西班牙展馆从多纬度与世界、自然、未来和每个人产生了联系,同时也突出了自身的创新力和创造力。

  

  细节,全力诠释主题

  这种融合不仅仅体现在展馆外貌,更成为藤条篮子内部贯穿的主线。事实上,用“现在、过去和将来”来形容这西班牙馆内部的三个展厅丝毫不为过,它们就是想告诉你,西班牙人是如何认识他们的历史,又是怎样展望他们的未来的。在这里,游客们将看到西班牙在光能和风能上的领先应用,优越的医疗条件和对互助友爱的倡导,让人们看到一个在热情洋溢的外表之下,西班牙人憧憬着更环保,更宽容,更充满爱的城市的未来。

  Maria Tena的另一个身份是作家。事实上,她还荣获过西班牙国家文学大奖“春天文艺奖”。在她眼里,西班牙馆不是一个简单的展馆,更是一个精彩的“故事”。而三个展厅便是故事的“高潮迭起”:

  第一个展厅代表了西班牙的DNA——激情、力量,这里展示的是西班牙被广泛认知的元素:弗拉明戈舞蹈、斗牛和著名的运动员。

  很难有人能在7分钟内表达一个国家40年的变迁,不过Basilio Martín Patino,第二展厅的导演做到了。通过不同时期影片中的片断,导演为观众讲述了一个辛酸又温情的国家往事。

  而步入第三个展厅,坐高达6.5米,会呼吸、会眨眼,拥有70多种表情的机器娃娃“小米宝宝”正在微笑迎候。肥皂泡从天花板上缓缓飘落,放置在地板上的6个巨大的泡泡就是“小米”的梦境——未来之城。

  层层演进的三个展厅,紧紧围绕展馆主题“时代相传的城市”设计,无论是采用了万花筒的片段式表达,还是通过播放动画短片来增加趣味性,一言以蔽之,所有的细节只有一个目的,那就是传达主题。

  有趣的是,三个展厅的设计都出自西班牙顶尖导演之手。“三位知名导演的创意,都带有非常独特的个人视角。这也是对西班牙这个国家非凡创造力的展示。”Maria直言。

 早在18年前的1992年,西班牙也曾充当过世博会的主办者。当年世博会在其南部城市塞维利亚举办,这是世博会历史上第一次在一个不知名的城市举行。那次世博,被称为西班牙历史上“史无前例的外交胜利”,并一举打破了西班牙“北富南穷”的局面。

  那么,这一次,作为参展国,西班牙的长期效应将呈现于何处?

  Maria说,在2010年世博会之后,她非常希望大篮子能留在中国:“我们希望在这里定期举办活动,让中国人能接触更多的西班牙文化,比如我们的语言。” 她甚至希望,未来西班牙语能仅次于汉语,成为全世界使用人口第二多的语言。管理

  责任编辑:焦8194;晶

  

  

  

  

  看够了新加坡?

  那我们再用音乐解释给你听。

  【表达】

  新加坡:知道我,还要懂我

  文8194;/8194;本刊记者8194;李8194;源

  狮城新加坡,一个中国人一点都不陌生的城市国家。

  早在30年前就曾风靡华夏,且至今流行不衰的“新马泰”旅游,已经把无数中国游客带到了那里。干净、美丽、小而有秩序,一点儿都无愧于“花园城市”这个称号,相比于只给人片断印象或过于符号化的国家,新加坡留给中国人的印象,是深刻而完整的。

  一个辨识度、认知度如此之高的“品牌”,还能再给它的老朋友们带来什么?

  未必非要颠覆性的改变,有时只需要它对自我的进一步深刻表达。

  “我们想告诉大家在花园城市的表面之下,新加坡是一个如此包容、多元的国家。新加坡旅游局2010年世界博览会署署长梁诗琪对《中外管理》说:“因此,我们的主题是‘城市交响曲’。”

  确切地说,“城市交响曲”的灵感来自于新加坡各种独特元素的平衡:城市发展与可持续性、城市化与环境绿化、传统与现代,以及多元民族和睦共处。“这种平衡融汇集在一起,就如同一首和谐优美的交响曲。”梁诗琪说。

  

  形式,表达主题的最好语言

  还有什么比音乐更能跨越不同民族、国度之间的差异呢?更何况建筑本来就有“凝固的音乐”之称。在众多展馆中,新加坡馆的设计思路尤其明晰——一切围绕音乐和韵律。

  “在我看来,‘音乐盒’造型最符合新加坡馆‘城市交响曲’的设计。”新加坡馆的设计师陈家毅丝毫不隐讳他对这个造型的钟爱。

  事实上,这一创意同样深深打动了评审团。

  “它与上海世博会的主题十分匹配;更重要的是,它贴切地表现了新加坡在突破与持续、城市与自然、传统与现代,以及多元民族文化四大方面的和谐交融,而这正是新加坡城市文化的精髓。”新加坡旅游局助理局长刘安健如此评价陈家毅胜出的原因。

  如同一只微微开启的音乐盒,新加坡馆呈全开放式结构,站在馆外,游客就可以将馆内的各种活动一览无遗。而外墙上的各种突起,正如一个个跳跃的音符。馆内的各种音乐互动体验设置,将让人们有机会演绎属于自己的音乐。

  另一个引人注目的亮点,是馆内的四根形状各异的立柱,它代表现在新加坡四百万人口中,77%是华人、14%是马来人、8%是印度人,还有1%的欧亚族和其他种族的后裔。四根柱子沿着平滑的曲线从楼顶悬吊下来,贯穿上下,相互映衬,在张力之间,又形成一种平衡。

  

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