爱华网“这表达了如此多元的民族文化在新加坡却能达到完美交融的状态，正如支柱一般，支撑一个国家的发展与前进。”梁诗琪说。不过在陈家毅眼里，它还有更深刻的内涵。“正是最先锋的形式，却承载着最传统的内涵。”陈家毅解释，“用交融和和谐体现‘和而不同’、‘天人合一’的儒家思想。” 不难看出，新加坡馆的主题，渗透于造型设计的各个触角中，内外的高度统一，使其主题内涵更鲜明、深刻、有力。或者，我们也可以将形式看作一种语言，它越清晰准确，就越容易加深品牌的传播效应。 抓住最重要的元素 即便是站在上海的卢浦大桥上，新加坡馆顶层的花园也清晰可见。对于一个有着花园城市之称的国家来说，这简直相当于一个大声的招呼：“嗨！这里是新加坡”。 事实上，新加坡人完全乐意一遍又一遍地提醒人们，它是一个与自然如此亲近和谐的国度，这也成为他们抓取的最重要元素。 “在新加坡，无论走到哪里，我总能闻到泥土的芳香，人与自然相互亲近和信任。”陈家毅这样解释两个主题的确定，“不是我们选择了‘水’与‘花园’，而是它们选择了我们。” 位于展馆顶层的空中花园被命名为“花园回旋曲”，由新加坡国家公园局亲自策划并布展，而这一机构正是新加坡“花园城市”景观的塑造者。花园分为四大区域，代表着新加坡的四大种族。 在这些花朵中，最引人关注的无疑是专为本届世博打造的“新沪交响曲”——石斛兰，这甚至是新加坡第一次为国际性活动培育新的兰花品种。 实际上，这座花园也是新加坡馆节能环保的重要体现。花园中各种特色热带植物，有效降低了整座展馆的热能，并使连接顶层和二层的缓坡，空气更流通。 作为“城市交响曲”的序曲，园外广场上的音乐喷泉则表现了展馆的另一个主题“水”。不过更“水”的是新加坡馆将举办的各种关于“水”的活动，为的是展示和分享新加坡人在水处理上的成就和先进经验。 “我们希望人们在这里有所发现。”梁诗琪说，“希望人们了解到我们的各种种族间是如何相处的，我们和自然是如何相处的。这是个幸福的都市。” 一个有趣的细节是，作为新加坡旅游局的官员，梁诗琪的主要职责是开发中国华北地区到新加坡的游客。这也让我们相信，尽管城市形象已经深入人心，新加坡仍在致力于将这个旅游品牌做得更深更细。管理 责任编辑：焦8194;晶
GDP全国倒数的贵州， 会是个“潜力股”吗？ 它会如何以文化拨动你的心弦？ 贵州：找到极致才“醉美” 文8194;/8194;本刊记者8194;李8194;靖 贵州是中国与世博最有渊源的省份，但这一次，显然不用再摔茅台了。 相比于百年前世博会上“怒摔茅台”的无奈，今天，贵州馆直接把“茅台”的酒香“倒”进了馆内的河里。不过，他们想要的可不光是“醉”，还有“美”。 其实，这里有蜚声海内外的世界自然遗产——喀斯特景观，有最壮观的“亚洲第一瀑”——黄果树大瀑布，这里是中国的“国酒之乡”，还容纳了中国56个民族中的49个。不过，尽管如此奇特与多彩，贵州对世界乃至中国而言，依然是一个“蒙着盖头”的品牌——当然，如果排除掉2010年春那场百年大旱带来的苦涩知名度。 但无论如何都不能否认，拥有天然差异化原生态的贵州，在这个同质化的世界很是有望成为一支“潜力股”。那么，它采取了怎样的方式来冒头呢？《中外管理》首次披露了“醉美贵州”背后的策划过程。 找到自己的“最优势” 如今这个世界让人头疼的就是，无论你有多美，总有比你更美的；无论你有多不同，总有比你更不同的。贵州面临的最具体问题，首先就是如何与其有不少相似性的云南区分，以及竞争。比贵州先行一步的是，“七彩云南”的品牌早已初见成效，这使得贵州强调的“多彩贵州”基本被湮没。即便是民族的多样化以及环境的原生态，也并不具备太大的差异价值，诚如参与贵州馆策划的李松——他在国家民委主持《中华民族》大型纪录片工作——所言：中国还能找到更多元化和更原生态的地区。 究竟如何定位，成为第一难题。 “当时我们提了很多主题，仅喜宏老师（央视春晚总策划之一）就提了几十个主题，最后反复删减。”组织世博会贵州馆主题策划工作的李辉对《中外管理》回忆说。事实上，他组织的策划智囊团之庞大，涵盖了：原生态文化专家、语言专家、民族史专家、传播策划专家等等，从搜集资料，到对信息进行梳理和提炼，聚在一起“开了不知多少会”。 最终，突破点出现在对“贵州极致”的思考上。 也许原生态的美，注定要与喧嚣的现实利益作对。正是这个美丽的贵州，GDP在全国一向倒数。何不就将此作为贵州馆主题定位的创意之源？乃至贵州省日后的品牌主题都由此确立起来。中国多数地区都已深受GDP之害，偏离了人与自然的和谐相处之道。既然世博会的主题是“城市，让生活更美好”，那么，贵州有资格为这个主题给出答案。 “于是形成了‘贵在自然’与‘醉美贵州’两个方案。”李辉说，“前者在‘道’的层面指出了贵州的价值所在，和城市发展的最终方向；后者则是对贵州令人忘我、忘情的‘貌’的描绘。” 果然，这一主题在随后的竞标中拔得头筹！ 喜宏回忆当时的情况说：“省长主持，有30多个厅局级干部，他们把这个活动叫‘会诊’，以避免一个领导拍板带来的偏见。” 因为保密工作做得实在太好，其他全国团队的立意李辉也是事后才知道的。上海团队提出的主题是：“这里也许是归程”。“这是最有竞争力的主题了！”李辉认为：“归”字的立意是非常好的，强调城市发展要回到与自然和谐共处的解决方案上去。但是，表达上散文味道多，也没有用大众通常理解的积极字眼来传递积极理念。
