爱华网广告圈里的人，很少有人知道MiCol Chan，但许多人都知道麦迪逊邦。许多人每日上班的第一件事就是开电脑看麦迪逊邦，从这个网站上可以看到几乎是最新的广告行业动态。 MiCol Chan是麦迪逊邦的创始人和主笔，他名片的正面这样印着他的Title；而在他名片的背面，印着标题这句话。 MiCol Chan将“MiCol Chan”当做个人品牌在铸造，所以应MiCol的要求，我们没有用他的中文名字。 文/戴鸿斌 摄影/李见辉 MiCol Chan每天早上9点到“办公室”上班。 他的办公室位于繁华的金宝街附近，在朋友的公司里。准确说，他在朋友的公司里租了一个工位。一台电脑，一个工位，一部电话，这就是他的工作了。他没有上司，也没有下属，自己又当老板又当员工。他只有一个网站，叫麦迪逊邦。这是他事业的全部。 MiCol Chan每天办公时间并不是固定的，平均下来大概有10个小时左右。他说怕自己状态不够，所以才租了这么一个工位，强迫自己保持公司办公的状态。“我的自制力并不是那么强。”他说。 其实办公室并非是MiCol Chan唯一的办公场所，有时候他也半夜在床上办公，有时候他也在路上办公。MiCol Chan重要的办公工具是他破旧的Moto手机，没有摄像头，没有大屏幕，也不能上网。他大部分的工作就要靠这部手机来完成。 MiCol Chan说不清每日到公司的日程都是什么，因为没有固定的安排。有时候他上线在微博上发发美女照片；有时候打电话联络信息；有时候跟朋友聊天；有时候在网站发布消息；有时候编辑文字；有时候做图片；有时候坐地铁或公车取支票……总之，他不是在路上，就是在电脑前。而此时，许多广告公司的白领们打开电脑的时候，第一眼就去看他网站的新帖子。 从一个白领转变为一个自由职业者，这一年MiCol Chan28岁。 广告圈的专业八卦小报 广告圈里的人，很少有人知道MiCol Chan，但许多人都知道麦迪逊邦。许多人每日上班的第一件事就是开电脑看麦迪逊邦，从这个网站上可以看到几乎是最新的广告行业动态，比如新品上市、各品牌年度战略、广告新媒体展示、公司人事任命等等。 经常光顾麦迪逊邦的人也许可以分为两类：爱广告也爱小道消息；不爱广告但是爱小道消息。麦迪逊邦就是一个广告圈的八卦小报，MiCol Chan就是一个小报记者。按他的话说，要“专八”——专业八卦，他自命为“首席八卦官”。 MiCol Chan坦言，广告圈是个制造虚幻的地方，许多人都希望看到这个圈子的另一面，希望看到更为真实的东西。这就是他做麦迪逊邦的初衷。 MiCol Chan在挖小道消息上很有一套。直到现在也没有人真正弄明白他每天怎么搞到那么多资讯的，他说其实很简单：“就是打电话，上网站，多与别人沟通。”也许他不愿意多说怎么搞到这些消息的，但他确实有办法。他大部分时间都花在跟别人沟通上。麦迪逊邦每天都能有平均六七条左右的资讯，这也说明MiCol Chan人缘不错吧。能有那么多圈内人士冒着违反保密条款的危险，为他传消息，可见麦迪逊邦和MiCol Chan很得人心。 但有些东西，是不会得到确切的答案的，MiCol Chan只能自己推导。比如一些广告投放的预算是多少，这需要凭借经验推导。这在文章中也会被谨慎提及，而不会用表示绝对的词语描述。 MiCol Chan的角色既是编辑，也是记者。他坚持每条新闻的原创性，所以他没法随便摘录引用别人的数据。除非能够证明这消息真是出自这家公司的官方文件，否则，所有消息都要经过他一手编辑或者翻译。他也用英文来写新闻，原因是有些新闻用英文写更快速。 好的东西总有人追随
虽然现在MiCol Chan依靠着麦迪逊邦继续讨生计，但是在几年前，当MiCol Chan还有一份正式工作的时候，麦迪逊邦只是MiCol Chan的一个爱好和兴趣。 2004年从北京广播学院（现为中国传媒大学）毕业的MiCol Chan，所学专业是广告学。他的求职目标本是广告创意之类的工作，但出生在福建普通人家的MiCol Chan就是到了大学离校之时，也无任何创意公司愿意提供一个文案的机会。最终为现实所迫，为了在北京“有口饭吃”，他第一份工作便进了某4A公司媒介购买组，成了一个平面和电视媒体初级购买员。 在这家公司做了一段时间后，整日梳理数字的工作使这个一心想搞广告创意的毕业生体验到了理想与现实的落差所造成的空虚。4A公司的工作让他觉得繁琐且枯燥。即使是平日里看的一些行业杂志，也多言之无物，与行业真实现状差距很大，所以他尝试着分享一些即时信息。 于是，MiCol Chan先是在歪酷博客上自己有一搭没一搭地写一些博文，之后由于一个朋友的怂恿，才用独立域名来做这个网站，用他的话来说，一开始就是“玩”—没有目标，没有目的，不想着赚钱，也不知道什么时候会结束。那时候，MiCol Chan没有接触过专业的网页制作，也没有专业的网络知识，所以也只能一边摸索一边前进。 但是MiCol Chan在回忆刚开始做网站的时候却说，最多的问题就是技术问题，但也仅此而已。 那时候，没有人知道这个网站，不是太多人知道MiCol Chan。他毕业仅仅一年，人脉也没有那么广泛。通过大学的同学圈，通过公司发布的公共信息，通过仅有的几条渠道，“麦迪逊邦”在艰难前行。 那时候，MiCol Chan一边上班一边做“狗仔队”——四处搜集信息、图片、视频,晚上再进一步加工这些新闻，将简讯配图或视频并发布。 渐渐地，一个包含了人事变动、客户调整、广告发布、广告主信息、行业资讯的网站内容结构渐渐成形。广告圈擅长“画大饼”，而MiCol Chan做的就是把“大饼”变为“烧饼”，告诉所有人，所谓的一大团棉花糖其实只是一些白砂糖。 MiCol Chan没有因为网站紧张过，也没有感到额外的压力，因为这只是一个爱好。能走到哪一步，最后成为什么样子，MiCol Chan没有想过，也没有太过在意这个东西。MiCol Chan依旧过着规律的加班生活，没有刻意宣传，也没有额外赞助，更没有告诉身边的同事，他相信好的东西总有人追随。 一个以“玩”的心态建立起来的网站，就这样无声无息在网上生根发芽了。 有一天，兴趣终于变成事业 2007年，MiCol Chan辞去了4A公司的工作，休了几个月假之后，接受一家广告咨询公司的邀请，开始新的跑道。 而这家公司的老板之所以请MiCol Chan加入公司，恰恰是通过麦迪逊邦的帖子，看到了MiCol Chan对中国广告市场的敏锐洞察力和卓越的分析力。 MiCol Chan的新工作是给广告客户做广告服务的评估咨询工作，其工作内容和麦迪逊邦的诉求是非常相似的，兴趣爱好终于有了用武之地。而MiCol Chan做网站所积累的经验和行业知识，以及其日益扩大的人脉网，让他终于感到如鱼得水了。 在总结这次跳槽经验的时候，MiCol Chan说，在这家公司，自己的眼界也进一步开阔。MiCol Chan没有做过广告公关，也没有任职于广告媒体公司，但是MiCol Chan却熟悉不同领域的一切运作方式和所有著名广告公司的底细，这都是因为麦迪逊邦这个网站迫使他不断提高所换来的结果。 在这家咨询公司工作的经历，让MiCol Chan终于将兴趣和工作的双轨紧密地靠拢了，作为一个收集秘密的专家，虽然对一些摆在眼前的机密感到心里很痒痒，但他依旧把持着职业操守。 2009年3月，MiCol Chan接到了惠普公司的广告代理商电话，他们希望在麦迪逊邦上做一则付费广告。这是网站的第一笔广告收入，而且是客户自己找上门的。这让MiCol Chan第一次直观地看到自己网站的商业价值，虽然金额少得可怜。 陆续地，开始不断有广告客户和广告公司以及媒体在麦迪逊邦上打点广告，网站的收入逐渐增多。 于是，MiCol Chan对这个网站有了新的期望。他想将这个网站做成一个长久的事业，而不仅是一时的游戏。他对于今日的麦迪逊邦的评价是：作为一个行业媒体，若说权威性，可以给到80～90分；若说影响受众观念，还不能算及格。而影响力，则是他在未来希望达到的目标。 一个对手是自己，一个对手是乔布斯 MiCol Chan的头脑始终是清醒的。2009年9月29日的帖子中，在MiCol Chan辞职全心投入麦迪逊邦的运作时，他这样为自己誓师： “我们拥有一个伟大的梦想……尽管目前它可能还只存在于我个人的内心深处……但我仍旧很遗憾的是，麦迪逊邦直到现在还需要面对两大对手：第一个，就是我自己。也许我人的自大狂，有可能会使我自己在通往殿堂的路上摔疼甚至摔死。所以，毫无疑问的是，我需要鼓起勇气去改掉它，并且时刻提醒自己。第二个对手叫做‘斯蒂夫·乔布斯’（或者叫做苹果公司），因为他具有一种‘残酷的完美’！” 如果说今天的日子和以前的日子有什么不同，MiCol Chan觉得，一些内在的改变才是最真实的。成熟、换位思考、对金钱的认识更清晰、更会谈生意，这是他觉得自己长进的地方。 这个当年从福建农村走出来的少年，他的自卑应该已经被自信所代替了。今年，他花钱给老家安了厕所。 在家乡务农的母亲并不了解太多外面的世界，但说MiCol Chan会有好命。MiCol Chan的母亲至今不知道她的孩子已经辞了工作靠一个网站挣钱。MiCol Chan没有告诉她实情，只是跟她说，自己过得很好，不要担心。MiCol Chan说，自己的母亲不会明白为何好好的工作不做，而去守着一个看不见摸不着的东西。 恐怕MiCol Chan自己也不会明白，若是自己当初做了广告创意工作，是否还会有如今的麦迪逊邦呢？5年后的今天，自己是否还会成就另一番的人生大创意呢？就如5年前麦迪逊邦（那时候叫“麦迪逊鼓吹”）的第一个帖子。 如今，创意依然是MiCol Chan的梦想，只不过他给了创意另一种解读。
