爱华网◎文/中华 6月11日，第19届足球世界杯在南非拉开战幕。对于东道主南非来说，举办世界杯的意义远不止为一场国际赛事提供比赛场地。全球知名会计师事务所均富国际近日发布报告指出，世界杯将对南非这个4900万人口的国家，去年GDP负增长0.5%，通胀率长期徘徊在5%以上高位的经济产生立竿见影的正面效果。 史上最赚钱的世界杯 2004年，南非的申办文书中所列世界杯总费用仅为30亿兰特（约合3.97亿美元），但据南非公共事务委员会2009年年末数据，世界杯总预算费用已膨胀近10倍，增至约290亿兰特（约合38.4亿美元）。 与此同时，南非2010年世界杯组织委员会官员近日表示，南非世界杯“将是国际足联收益最多的一届世界杯。”FIFA（国际足联）将至少揽得史上最高的30亿-40亿美元收入。 在世界杯的商业游戏规则中，FIFA和LOC并不需要直接为场馆基础设施建设买单，但却在一系列事项上拥有最终话语权。在与南非足协的赛事收益分成中，门票收入则是FIFA给予当地足协最大的红利。
而FIFA却独家占有赛事中利润最为丰厚的转播权收入和赞助费。以2006年德国世界杯为例，FIFA所获主要收入高达24亿美元，其中，电视转播和市场开发权所获利润为19亿美元。 除了电视转播收入外， FIFA还会从六个合作伙伴企业，以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益。 在FIFA最新的官方赞助“价格表”中：主赞助商（可以使用国际足联标志８年）２.５亿美元；单届世界杯赞助商，1998年法国世界杯，700万美元；2002年韩日世界杯1000万美元；2006年德国世界杯，3700万美元；2010年南非世界杯，8000万美元。据悉，自1998年瑞典人布拉特担任FIFA主席后，企业提供的赞助费一般都超过其总收入的80%。 本届世界杯FIFA在特许经营权的管理上实行了更为严格的限制。据悉，FIFA甚至买下了“2010”与南非国旗相组合的商标权益。2010年年初，南非就有3家日历生产厂接到了FIFA的律师信，根据对“2010”的商标权，索要版权费。 而人们所熟知的“Worldcup”（世界杯）、“WC Football”（世界杯足球）以及主办国名称等字样，同样被收入囊中。据FIFA的资料，数以千计的可能与世界杯有关的词汇，已经被列入了FIFA商标保护的范围。而2004年德国世界杯，这个数字已经达到3200个。 为了避免由此造成与FIFA的商标权纠纷，南非一家航空公司打出的企业宣传口号竟然是令人啼笑皆非的，“那玩意的非官方国内运输商，你知道的”。即便如此，仍然被FIFA发现并禁止。 此外，比赛球场周围也划归FIFA的特许区域，只有FIFA及其合作伙伴才有权销售商品。“有麦当劳和百威在，我们本地的啤酒、烤鸡，都没法卖了。”普通民众无法做些小买卖，没有授权，纪念品的买卖也是非法的。据了解，由于FIFA的特许权的禁止，使得南非政府防范艾滋病而承诺免费发放的10亿只安全套也面临无法全部发放的危险。 以上总总，据预测，本届世界杯FIFA将获得破纪录的38亿美元收入。 谁是最大赢家 谁是南非世界杯的最大赢家？不是南非，而是FIFA。在南非世界杯上，仅靠电视转播授权费和特许赞助费， FIFA就已经创纪录地卷走数十亿美元。 作为世界足球的垄断组织者和世界杯规则的制定者，FIFA还将赞助商拓展到了承办国。本届世界杯，FIFA就针对新兴国家专门设计了赞助金在3000万美元至6500万美元之间一批级别较低的合作门槛。 与此同时，尽管世界杯比赛场馆的基础设施建设由承办方买单，但转播权收入和赞助费却与其无关。FIFA所需承担的成本，只是球队奖金和各个国家队的车马费。 据悉，南非世界杯上，FIFA还迫使南非政府签订了一项特权协议。FIFA藉此在南非的任何收益和活动都可以免税，且有权不受南非汇率兑换制度的限制。据悉，FIFA之所以选择南非，正是因为南非豁免了约30亿美元的世界杯税费。 谁曾想过，在建立的头70年里，FIFA还只是一家单纯的事业机构。在世界杯的头50年里，它也只是一项仅仅容纳16支球队的影响力有限的体育赛事。直到1974年6月11日，FIFA迎来了其历史上第七位主席——巴西人阿维兰热。 阿维兰热给世界杯带来了全新的盈利模式——把世界杯当做一种品牌，“卖”给商家。这无疑是一次具有里程碑意义的变革。到上世纪80年代，门票收入在FIFA总收入中已降到50%左右，而球场广告、球衣广告的收入则达到25%，电视转播权的出售则占到20%以上。 阿维兰热上任不久，就做出了一个历史性决定：从1982年世界杯开始，决赛阶段球队增加到24支。在1998年退出FIFA之前的最后时间里，他再次将参赛球队增加到32支。参与者的增加有效地扩大了世界杯的影响力。 通过提高世界杯参赛队伍数量和发展会员，FIFA成功做大了市场，但阿维兰热意识到，要提高世界杯的商业价值，使之成为取之不尽的聚宝盆，关键还在于发展足球事业本身。 于是，与各国会员和俱乐部共享财富盛宴，成为了FIFA“一石两鸟”的策略。而适当的付出将为FIFA带来更多的收益：一方面，这些钱会投入到各国的足球事业中，从而推动足球事业的发展；另一方面，将各国足协、俱乐部和球员绑定到世界杯的利益链条上，有利于确保比赛的质量。 日前，FIFA已经宣布，本届世界杯电视转播费用的14%分给参赛队和俱乐部。而南非世界杯的奖金补助数额额创纪录地增长到4.2亿美元，比上一届增长61%。在4.2亿总奖金中，南非世界杯冠军得主将得到3000万美元，即便小组赛一场未胜，球队也能获得900万美元分红。 足球消费的“盛宴” 每届世界杯，庞大的球迷消费群体将带来可观的“世界杯”消费。以德国世界杯为例，比赛期间，100万外国球迷涌入，带来了近30亿美元的直接收入；体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业、酒店业、家电业、零售业等行业的收入超过150亿美元；增加新就业岗位10万个8943;8943;德国在这个夏天所获得的“纯利润”超过70亿美元。 眼下的这一届世界杯，这样的诉求似乎尤其迫切：全球经济还未从泥淖中拔出腿来，欧洲又深陷债务危机，经济数据正幻想着世界杯的强力拉动——从买卖球衣、饮料的小商小贩，到耐克、阿迪达斯一类的商业巨头，乃至主办国和国际足联，都盼着借世界杯的东风发一笔横财。 据测算，南非世界杯中，如果英格兰队能从小组赛顺利晋级，英国零售商就会有9.87亿英镑的进账，其中包括可能在酒吧消费的1.1亿英镑。世界杯期间，英国酒吧的营业流水将达3.05亿英镑，而博彩公司也能有1.2亿英镑入账。 世界杯蛋糕中分得最大的一块还是食品与饮料。据保守估计，即使英格兰队打完小组赛后再来一轮就出局，那也能卖出4.59万英镑的吃喝。而如果杀入决赛，光餐饮一项英国人就要消费8.74亿英镑。 而英格兰队在南非每进一个球就能为英国零售商带来1.26亿镑的销售额，如果圣乔治旗能够飘扬在决赛的赛场上，那么零售收入将达到惊人的20.1亿英镑，这也意味将整个英国零售业收入在这一个多月中将被“踢”高4个百分点。 五洲行国际旅行社是中国唯一一家代理南非世界杯门票销售的机构。据透露，本届世界杯配发给中国区2000张世界杯门票，通过与南非旅游结合在一起“套餐式”销售，按照人均一张门票2.5万元，世界杯门票销售总收入将实现至少5000万元。 对于博彩业来说，世界杯更是一次牟利的“盛宴”。据统计，目前全球与足球博彩相关的网站有大约2300多个。在为时一个月的世界杯期间，将有几千万人直接或者间接参与赌球。全球博彩公司的赌球金额将达到100亿欧元。 在英国，博彩业是合法的。19世纪末现代足球诞生后，赌球便成为博彩业的重要一部分。在上个世纪60年代英国政府为博彩业立法后，赌球逐渐合法化、公开化。英国合法博彩业人士表示，今年世界杯期间，英国人的投注总额有望达到10亿英镑左右，这也将打破以往所有赛事的纪录。 而赌球在许多亚洲国家是非法的。数据显示，德国世界杯期间，6300万泰国人中约有370万人参与赌球活动。针对2010年世界杯相关的赌博活动，FIFA也提高了警惕。 建立了一套“预警系统”，该系统目前已经与400多家博彩机构建立了紧密联系。所有与FIFA达成共识的博彩机构，将在第一时间报告它们发现的违规涉赌行为——在博彩业日益规范的情况下，博彩公司都选择了长远和持久的盈利模式，于是，有很多操纵比赛，打假球反而是它们率先告发的。 除此之外，这套预警系统还将对网络投注进行紧密监控。一旦预警系统获得或热线提供的证据非常确凿，涉及的比赛将被推迟，针对涉案人员的调查也将立即展开。 中国企业首赞世界杯 据了解，以FIFA的官方赞助商身份在世界杯上抛头露面，除了8000万美元的“起步价”，每年的费用折合成人民币在10亿元左右。即便这样，世界杯的全球影响力——不仅因为媒体瞩目，更因为世界杯32支球队的参与，以及它们遍布全世界的球迷，令许多国际知名大企业依然乐此不疲。 本届南非世界杯，就有中国公司首次成为FIFA的官方赞助商。英利绿色能源控股有限公司（下称“英利”）成为了中国也是全世界首家新能源行业的世界杯赞助商。 据介绍，英利将为2010年世界杯足球赛的20个官方体育场安装光伏组件，为国际足联“绿色进球”环保方案提供支持。据悉，英利还与世界杯达成了另外一条协议：即直到下届世界杯开始，英利为世界杯组委会在非洲边远地区建立的20个足球培训中心提供太阳能发电系统，同时，解决这些地区提出来的关于新能源的任何问题。 世界杯期间，“足球+啤酒”是球迷们的一种生活方式。成为世界杯指定啤酒商，是各啤酒企业角逐的焦点。但是多年来，似乎只有美国百威、比利时英博这样的国际啤酒巨头才能抢占先机、出尽风头。 2010年南非世界杯，百威再次“卫冕”成为世界杯官方合作伙伴，而被其收购的中国啤酒品牌——哈尔滨啤酒因此一起成为世界杯中国合作伙伴，“共同分割”世界杯营销资源，也是中国啤酒品牌首次跻身世界杯营销。 而中国家电厂商——格力空调则中标为南非世界杯两个主场馆、一个官员办公大楼提供多个配套项目，并为世界杯的重点基建配套工程——高腾省地铁项目提供全部的空调通风设备。 从今年4月起，中国各大视频网站就展开了世界杯直播和转播权的争夺。优酷等主流视频网站相继从中国网络电视台（CNTV）手中取得了南非世界杯比赛的转播权，并为此付出了2000万元左右版权的巨额代价。 “我们从来没考虑过不能回收成本这回事。”在视频网站经营者们看来，世界杯营销方面的创新能够实现广告盈利。业内分析认为，此次视频网站展开世界杯营销争夺战，“圈钱”显然不是他们的主要诉求。“视频网站不惜代价，只为品牌较量。” 中国虽然没能跻身世界杯32强，但在本届南非世界杯上，到处充满了中国元素。浙江省义乌的小商品城集团相关人士表示：“义乌地区的6万多家企业大部分通过这次南非世界杯直接或间接地获得利益。” 受到极大关注的，被称为世界杯赛场上“最强音”的“呜呜祖啦”，中国则是最大制造商。但据中国的生产厂家透露，这种廉价塑料产品单价仅2.05元，毛利更是仅仅为0.2元，“利润低死了，都不想做了”。看来，世界杯的钱也不是那么好挣的。
